2022年Q3 Apple Ads出海数据分析

2022年第三季度，中国不同品类 Apple Ads 的投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇数据来源于2022年Q3 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据；

2. 细分品类中，部分样本数量可能较少，仅供参考；

3. 本篇仅展示部分品类的 Apple Ads 表现，更多详细内容可添加文末小助手微信了解。

01 数据总览

本篇市场报告，将为广告主呈现2022年Q3 Apple Ads 的投放数据分析，包括应用VS游戏、应用子品类VS游戏子品类分析等。

2022年Q3，中国 Apple Ads 的平均点击转化率TTR 8.91%，平均下载转化率CR 52.57%，平均点击成本CPT ￥3.70，平均下载成本CPI ￥9.61。

02 点击转化率

应用/游戏TTR

应用类App平均TTR 8.44%，低于游戏类App平均TTR 10.05%。

应用类App的平均TTR为近三个季度以来的最低水平，而游戏类App的平均TTR则呈上升趋势，且较Q2提升50.90%。

主要品类TTR

TTR高于平均值8.44%的应用子品类有6个，占统计品类总数的40%。

其中工具类App的平均TTR最高18.40%，新闻类App的平均TTR最低1.74%。

工具类App的平均TTR在近三个季度呈上升趋势；商务类App的TTR较Q2大幅提升，涨幅达191.08%；娱乐类、新闻类等应用子品类的平均TTR在Q2表现较好，但在Q3明显下降。

TTR高于平均值10.05%的游戏子品类有2个，占统计品类总数的28.57%。

其中娱乐游戏类App的平均TTR最高33.50%，模拟游戏类App的平均TTR最低3.91%。

动作游戏类App的平均TTR呈上升趋势，且Q3较Q2提升44.79%。

03 下载转化率

应用/游戏CR

应用类App平均CR 56.11%，高于游戏类App平均CR 44.10%。

应用类App的平均CR在近三个季度表现较稳定。游戏类App的平均CR较上个季度提升28.42%。

主要品类CR

CR高于平均值56.11%的应用子品类有9个，占统计品类总数的60%。

购物类App的平均CR居于首位，达70.33%，效率类App平均CR最低30.67%。

大部分应用子品类的平均CR较为稳定。近三个季度，健康健美类App的平均CR呈上升趋势。效率类App的平均CR较Q2涨幅最大，达81.26%。

CR高于平均值44.10%的游戏子品类有3个，占统计品类总数的42.86%。

娱乐游戏类App的平均CR最高80.42%，体育游戏类App平均CR最低20.15%。

和TTR趋势相同，动作游戏类App的平均CR在近三个季度也呈上升趋势。

角色扮演游戏类App的平均CR较Q2提升177.60%。

04 点击成本

应用/游戏CPT

应用类App平均CPT ￥2.92，低于游戏类App平均CPT ￥5.55。

应用类App的平均CPT在近三个季度持续上升，游戏类App的平均CPT较Q2提升11.45%。

主要品类CPT

CPT低于平均值￥2.92的应用子品类有10个，占统计品类总数的66.67%。

其中工具类App的平均CPT最低￥1.17，健康健美类App的平均CPT最高￥5.65。

生活类App的平均CPT较Q2下降37.72%，是降幅最大的应用子品类。健康健美类App的平均CPT在近三个季度大幅上升。

CPT低于平均值￥5.55的游戏子品类有5个，占统计品类总数的71.43%。

娱乐游戏类App的平均CPT最低￥1.21，策略游戏类App的平均CPT最高￥11.89。

从Q1到Q3，角色扮演游戏类App和模拟游戏类App的平均CPT均呈下降趋势。

05 下载成本

应用/游戏CPI

应用类App平均CPI ￥5.41，低于游戏类App平均CPI ￥19.65。

近三个季度，游戏类App的平均CPI呈下降趋势，而应用类App的平均CPI略有上升。

主要品类CPI

在所有统计的应用子品类中，CPI低于平均值￥5.41的有8个，占比53.33%。

工具类App的平均CPI最低￥1.80，而健康健美类App最高，为￥9.71。

效率类、生活类、图书类App的平均CPI较Q2大幅下降，而健康健美类、财务类、娱乐类App的平均CPI明显上升。

在所有统计的游戏子品类中，CPI低于平均值￥19.65的有5个，占比71.43%。

娱乐游戏类App的平均CPI最低￥1.51，而策略游戏类App最高，为￥48.83。

角色扮演游戏类App的平均CPI较Q2下降65.61%，而策略游戏类App的平均CPI在近三个季度呈上升趋势。

以上内容是在2022年Q3 AppStare 投放 Apple Ads 所得数据的基础上，根据中国市场数据所统计的部分报告，在拉新成本普遍上升的环境下，这份数据报告希望能提供一定的市场借鉴意义，帮助开发者更好地进行 Apple Ads 广告投放。