千川短视频投放策略

了解短视频投放千川前先了解一下巨量千川短视频的审核要求，从鲁班迁移到巨量千川后，千川比之前的广告审核多了内容审核。接下来就带大家了解一下什么样的短视频适合投放千川，并且使投放效果更佳。

种草视频的内容方向

巨量千川属于跑量视频，更关注在哪里种草。比如：“我用得不错推荐给你，而且它解决了我的问题。”是千川视频要重点关注的内容，摒弃了硬推销，以种草为主。巨量千川视频有四个内容方向：评测、卖点+实际展示效果、好物推荐和好物种草。做短视频时，可以参考，直接套用它的文案，或套路，把产品按照上面的形式去展示，能获得更多的内容流量。

注：图片来源于抖音截图

卖家秀吸尘器案例，呈现内容是：看了视频被种草了，买回来给大家测评，效果果然不错！站在用户角度测评，“双重”种草的呈现形式，更容易使用户产生信任感，提高点击视频及下单的概率。

注：图片来源于抖音截图

类似做换装、变装，大多数服饰鞋帽会使用这种方式，加了卖点的开头，用一段文案把卖点简单陈述出来，再加入上身的效果。产品+展示的呈现形式，是一大加分项。

注：图片来源于抖音截图

这种视频是好物推荐，通过以前和现在对比，突出产品的卖点。

注：图片来源于抖音截图

好物种草更关键在使用场景，而好物推荐更接近硬广。

二、具体分析巨量千川短视频应该具备哪些特点

注：图片来源于学习中心截图

特征1、三秒留人

任何短视频，开头前三秒或前五秒是非常重要的，有说法叫黄金三秒或黄金五秒，

两张数据图，左边是内容流量池的素材数据，右边是广告里面的素材数据。可以看出，3S播放率40％-50％的占比达60%，针对于广告流量值来说，仅为9％能达到。想要撬动内容流量池的流量，素材前三秒必须能够留住人。

特征2、完播率

完播率要求视频短小连贯，千川短视频大部分以一分钟内的素材为主，主要是集中31-60s之间。剪辑手法是以视频原创度高、整体观看感比较流畅。

特征3、促销的后置

短视频图的促销信息展现多种多样，如一些限时优惠活动马上抢，买一送一等，相比鲁班视频的反复强调促销的信息，如：信息无效退款、厂家直销等引导，巨量千川的营销属性变弱，更偏向于种草。

注：图片来源于学习中心截图

之前鲁班喜欢用“用了会上瘾，拍一份发两瓶。现在正在活动中，赶快去下单”提示促使点击下单按钮。巨量千川短视频，不会明面的设计优惠信息，更多的只是提示现在下单还有优惠，通过明星或产品卖点表述，或使用场景的推荐，解决具体问题。视频最后会有箭头提示下方的按钮。

特征4、明星达人和素人齐飞

不同行业类型占比差距较大，美妆行业为例，可以分成明星达人，素人音频和产品，巨量千川素材上，素人占比超过一半多。更多中小企业是以素人的视频为主。明星达人的花费要更大，如果有明星素材，点击率有显著优势，且可帮助广告撬动内容和广告双重流量，明星和达人自身有流量，有明星达人的可以尝试。

注：图片来源于学习中心截图

视频并不是一定有明星或达人才可投放，更关键在于内容是否吸引人。整个内容上会以带货口播、评测为主，通过强噱头，强效果，强触动带货。是所说的四个短视频的内容特征。

总结了一套优秀千川短视频创意模板的案例，可以根据整个流程创意的开头，引导转化流程加上上方给大家找的优秀案例，把产品内容套进去，就是非常好的种草类的千川短视频，

从创意开头看展示效果

1、“今天买的翻车了！”你肯定会预料到接下来会有反转，接下来说“一个月的时间我就吃完了这么多，本来就是凑下热闹跟风的，没想到自己吃上瘾了！”，本来以为翻车是坏事情，结果来了反转。

2、真实效果展示。“家里原来囤了这么多了，养猫养狗的赶紧囤！”接着达人口播，展示效果。

3、加入故事情节，如“没错，我今天又买了一台吸尘器，给公婆买的”！接着展示情节，最终升华为尽孝。

4、“今天搞来了十罐生蚝，讲道理我不是大胃王，但是乳山生蚝真的特别好吃！”简单直白的种草。

接下来还总结了些巨量千川经典的开头视频文案集锦，可以把产品套进去。

1、 你们家老公是不是也是汗脚，特别容易出汗，出门一上车我就闻着脚臭，洗也臭。

2、 过年家里来亲戚，都以为我给孩子穿的是新衣服，其实，我一直在用这种衣物三芯片。

3、 没错，我又买了一台洗衣机，这次是给公婆买的，我又买了一台洗衣机，送给婆婆。

4、 教你一招6499买的HUAWEIP40POR。

5、 又买了两瓶扭曲之谜隔离霜，这次还送一颗蛋，我都惊了

6、 这么一大全麦面包，我吃一个月。

通过上面的开场文案，把这些套路掌握，无论效果展示，达人口播或原生场景，把品带进去，就是一套非常好的种草视频。

描述产品

不管是引导性的，还是督促性的，硬广类都可以，创意模板要吸引人，触动人的痛点，反转，或者通过自身的经历描述。
最后，列举了巨量千川短视频具体案例解读和创业标签选择。

• 鞋服行业

注：图片来源于学习中心截图

提取卖点，如价格很低，样式优美，品质优秀。取景装箱包仓库，体现专业性和实力。以创始人身份出镜，口播加商品的展示。产品介绍选择些产品垂直类词语，可结合当下热门词，如跟男性相关游戏、酒水等，这些词语都可加入创作标签中。

2、 美妆行业

美妆行业可以提取的卖点有产品的成分、质地、气味或使用感受，体现产品的性价比。美妆产品线种类丰富，根据不同的品类来展现卖点。

（1） 面膜，突出形状的奇特、或海外直购，又或成效。

（2） 唇部彩妆，热卖的大牌色号替代品或品牌主打品。

（3） 男士护肤彩妆与亮白、清痘、控油等细分功效相关的产品。

（4） 口腔护理，针对去黄、去口气，亮白牙齿口痛点，使用方法创新或主打全新的概念口腔产品。

（5） 洗发护发用品主打沙龙剂护发，使用前后立竿见影。洗发类主打防脱，头皮的清洁，身体的护理或沐浴搓泥类的产品。

创意标签上，使用行为关键词拓展，使用的标签，比如跟产品相关面膜，控油、防晒等，或与使用人群特征相关的，比如女性有网购、教育、整容、美容需求。

总结

种草短视频的四个内容方向，千川短视频内容特征以及具体的行业模板案例，以及两个行业短视频具体的卖点需求。看完之后建议你按照内容审核的要求和模板去写短视频的标本框架。