红书的美妆用户以女性为主，主力群体为95、00后，近7成美妆用户拥有大学及以上学历。
小红书美妆用户消费能力强，愿意在护肤/彩妆产品上投入近6成小红书美妆用户每月可支配收入超过2000元，拥有极强的消费潜力。
小红书美妆博主种草力强，是用户的「好物风向标」调查显示，平台美妆用户整体更偏爱美妆博主发布的内容，且更易被这些来自博主的推荐种草。
博主们的美妆“花式教学” 最受用户喜爱美妆博主发布的笔记内容类型多元、有用，涉及技巧分享、专业知识、使用经验等，用户喜爱有个人特色、专业、真实的博主。
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| 2022年小红书美妆用户洞察报告 |
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