腾讯广告营销之素材优化

现在随着广告创意形式的丰富，优化师们每天投放大量创意素材，如何统一管理和深 入分析这些素材，提高对优秀素材的复用性？下面小编就跟大家讲解如何做好广告素材统一管理、授权和分析

一. 素材库

广告主可以在“素材库”中，进行素材的分类集中管理和维护，可以实现：

统一管理： 包含历史投放、上传待使用和其他制作工具制作的素材。

分类管理： 分类管理图片、视频、品牌形象、试玩素材等多种创意类型，并给素材 打标签，用于素材投放中的策略应用。

自动转码： 上传的视频自动转码，以保证在用户侧正常播放，转码成功的视频可 预览，转码失败的视频会提供失败原因。

二. 素材库授权

优化师管理多个账户，大量素材要上传到多个账户中，如何提升效率？

素材授权功能支持 ADQ 账户将视频和图片素材授权给其它账户，其它账户可将授权的素 材用于广告投放。当授权账户修改已经授权的素材时，接受授权的账户中，该素材会同步 更新哦！

1. 功能入口

ADQ 广告账户入口

资产 – 创意素材 – 我的素材 – 素材库授权

2. ADQ 投放端操作介绍

授权素材(目前只支持 ADQ 账户)

大批量相同素材要上传到多个账户投放，如何提升效率？

广告主、优化师、设计师可以在「素材库」中选择素材和授权范围，「素材库授权」下拉菜 单，点击「授权」按钮。

指定账户，可选择同商务管家内的指定账户或同主体下的指定账户(服务商型商务管家除 外)

同商务管家下的所有账户，授权至该商务管家下所有账户及未来加入的新账户(服务商型商务管家 除外)

同主体下的所有账户， 授权至该主体下所有账户及未来加入的新账户

投放授权素材

接受素材授权的广告账户，可在“素材中心”里选择“本地上传(授权) ”的素材进行

投放，授权的素材 ID 不变。

三. 素材分析

相同素材投放了多个账户，如何衡量哪个素材效果好呢？

广告主可以在“我的素材 => 素材分析”里，查看相同素材的投放效果数据，包括： 素材 概览(素材排行，质量分布，素材报表)、素材详情(基本信息、推广数据、画面分析、受 众分析)

1 素材概览

包括素材排行、质量分布、素材报表三个模块

广告主可查看的素材聚合维度：单账户相同素材；跨账户相同素材聚合(11月支 持)；跨账户相似素材聚合(11月支持)

广告主可按照以下维度筛选查看素材情况： 素材类型(图片素材；视频素材)、时 间、素材 ID or 素材名称、花费、曝光数、目标转化数、目标转化成本

素材排行

a. 账户内根据花费、曝光量、点击量排序的 TOP10 素材(视频 or 图片)

b. 点击排行榜任意素材进入对应素材详情页

素材质量分布

a. 横坐标：转化率；纵坐标：点击率；颜色深浅：花费

b. 效果较好：转化率、点击率均高于行业均值 效果较差：转化率、点击率均低于行业均值

点击率低：转化率高于行业均值，点击率低于行业均值

转化率低：转化率低于行业均值，点击率高于行业均值

素材报表

支持查看的数据指标：曝光量、点击量、点击率、点击均价、花费、千次展示均价、目标 转化数、目标转化率、自定义指标(11月)

2 素材详情

广告主点击某个素材，进入素材详情页，可以查看素材基本信息、推广数据、画面分析、 受众分析四个模块，其中画面分析和受众分析目前仅视频素材具有。

基本信息页

a. 在“素材报表”里，可以选择时间查看聚合数据，点击“更多数据”切换到推广数据页 面查看更多指标的分日数据。

b.广告主可以在 “创意预览”中，切换查看所有使用了该素材的创意，查看该素材预览、 标题、使用了该素材的创意的相关信息。

推广数据：可以按时间筛选，查看趋势图，和分日报表。 目前支持的指标：曝光量、点击

量、点击率、目标转化数、转化率、点击均价、花费

a. 展示视频每一秒钟用户的互动行为，包括播放、点击、流失曲线

播放指数 =该秒的播放量/该视频秒级的最高播放量

点击指数 =该秒的点击量/该视频秒级的最高点击量

流失指数 =该秒的流失量/该视频秒级的最高流失量

备注：目前已覆盖微信朋友圈、公众号和小程序、腾讯看点部分流量，其他流量逐步覆盖 中，预计 11 月覆盖完毕

受众分析(展示人群、点击人群、转化人群、完播人群的 性别、年龄、地区分布。受众兴

趣分布将于 11 月上线)

总结

“我的素材”是创意中心的重要内容，提供“素材库”和“素材分析”两个模 块，不仅可以进行素材的集中管理和维护，还可以把素材授权给多账户使用，并进行素材 维度的聚合分析等功能，极大提高素材投放和分析的效率。