抖音企业号IP打造方法论

现在，很多品牌都在抖音上打造品牌IP，品牌为什么要打造IP呢？简单一句话解释就是IP自带流量、散发魅力，可以吸附粉丝，从而进行商业转化！可以说IP是品牌进化的最佳手段，品牌IP化追求的是用户对价值和文化的认同，在一定程度上是弱化了品牌，深受用户的广泛追捧。品牌IP化赋予鲜明的形象与性格，更容易和用户产生互动，通过持续内容生产，吸引用户参与，最终实现商业价值。那如何打造抖音企业号IP呢？下面我们从三个部分进行分析！

一、抖音企业号IP定位

首先是企业号定位，定位是建立品牌IP的起点，好的定位对于品牌IP化来说尤其关键！

定位主要是帮助企业解决做什么的问题，比如美食、美妆还是服饰？对该账号的品类归属、内容方向、人设定位都有一个初步规划。当然，企业首先还是要明确账号属性，找准自身目的，做企业号主要是为了带货还是宣传？

市场分析：我们知道不同的内容吸引的精准粉丝不同，不同商家针对的受众也不同，比如餐饮店商家主要是吸引用户线下引流。所以我们在创作内容时，注意要贴合产品，同时也要迎合受众的喜好，才能吸引精准粉丝。当内容做起来后，就开始进行商业化，如主页挂上官网链接、联系电话等导流，用户可以直接与我们联系，促进转化。我们还需要把握平台需求，一是观察平台最新的报道、公众号的方向，二是可以从官方的榜单及第三方的榜单查看官方在推的内容，围绕这些维度更新调整，找准方向，创作平台、用户喜闻乐见的内容。

抖音品类种类多样：包括颜值、搞笑、情感、剧情、美食、美妆、种草等等。

接下来，我们以美食行业为例为大家分析企业号IP定位

想知道XX餐饮管理有限公司是如何筛选出最精准的粉丝？

——使用圆圈分析法进行分析，把行业从大到小逐层细分。

该企业做的是美食，主要是教别人怎么去做美食，在视频中使用本地方言重庆话，吸引的人群主要以川渝地带为主，内容是教美食做法、教大家怎么开店、怎么运营把店管理好（变现模式）。因而从大到小细分为：美食品类—美食教程—方言美食教程—方言美食开店教程。目标精准，吸引的是一群热爱美食、想学做菜、同时想创业的精准粉丝。

总结，该账号企业号IP定位：l

• 账号定位：招商加盟、线上电商；
• 用户画像：美食行业创业者；
• 内容方向：美食教程、行业知识。

因而，想要做好企业号IP定位，务必要明确你的目的是什么，针对的受众是谁，持续输出与行业产品相关的知识，打造人设，做好自己的定位，获取更多流量！

二、企业号优质IP打造关键

接下来到第二部分，分析企业号优质IP的打造关键点有哪些？那必然是以内容为重！

内容四大原则

我们来看下“内容四大原则”都有什么？主要是好看、有趣、有用、猎奇。

比如XX舞团，展现的就是好看，在夜景的衬托下跳舞，画面感好，吸引人们的目光；

有趣就好比一些搞笑的段子，传递一些快乐的精神理念；

有用如评测类，通过权威检测告知人们东西的好坏，属于干货类，人们能获得某种知识；

最后就是猎奇类，如探寻未解之谜、探险等。

优质视频的特点有哪些？

贴近大众，有广大群众基础：

与横屏相比，竖屏给人的感觉就很真实，接近大众，内容一定要接地气，创造用户爱看的东西才是真理。

个性突出，形成独特风格：

账号IP性格是否突出，人设是否独特，是否与别人形成差异化竞争，差异化越大，吸引的用户也就越多，更能脱颖而出！

紧跟热点，借势而起（音乐）：

如抖音上经常火的一些话题+热门BGM，使内容升华，更能吸引用户。

Tips：还有两个点需要注意！！

视觉符号：比如X厨师，有多年厨师经验、老实耿直，眼神犀利，长着络腮胡子的大厨，人设形象直接影响到内容，风格人设形象一旦确定后，不能随意修改和更换，以免受众流失。

听觉符号：如重庆方言，代表川渝味道，通过不断重复，加深观众的印象，进而形成记忆点。

三、如何让IP品牌化

那到了最后一部分，都说企业要打造品牌IP，那如何让IP品牌化呢？

IP化创作流程

创作的前提有三点，符合人设、突出差异化、引起共鸣！！

内容如何创作，如下

前期策划：内容创意策划，预埋亮点，吸引用户目光，提升视频完播率，确立涨粉形式（主要是靠内容，不排除一些引导话语等）以及引流传播的方式；

脚本&拍摄：完整脚本写作，脚本可以是架构也可以是话术，无需太过具体，保持红人个性；

剪辑包装：把视频的亮点设置在前3s，添加魔性BGM；

发布运营：取标题，标题要足够吸引人，比如听见这首歌，你想起了什么？引导用户进行评论，并且具有红人特点，重点渠道重点发布。

接下来为大家分析最重要的一个点：IP品牌化！

对于内容创作者来说，如何让用户在抖音这个大量的信息流中，从发现到认识到喜爱再到忠诚？这是很关键的。

首先，用户发现了我们具有亮点的视频，因内容精彩，选择停留了下来，之后通过观看我们的主页，认识了我们，对我们的品牌有了充分的认知。如果想要获得用户的喜爱，那我们的内容也是要满足用户需求的，比如分享干货知识、美食教程等等，有价值的内容才会长期获得用户的关注。之后持续发布用户喜爱的视频、也可以开直播，评论区或直播间互动，帮助用户解决问题，可以给粉丝寄送礼品、教粉丝做美食等，反反复复给用户提供干货，提升用户的忠诚度。

总而言之，想要在抖音上打造企业号IP，让IP推动品牌成长，亘古不变的是牢牢抓住粉丝经济，围绕粉丝去做内容，服务好粉丝，满足粉丝的诉求，最终才能致胜