百度竞价创意文案指南

百度竞价创意怎么写？怎样才能写出高点击、高转化的优质创意？

想要写好百度竞价创意，最重要的一点就是：拒绝自嗨！

你是不是经常觉得同行写的百度竞价创意很不错，但是换到自己写的时候不管怎么写都始终感觉不对劲？

这多半是你没有站在用户的角度去撰写文案，只是一味地讲述你的产品有多好，用完了之后有多厉害，只是站在产品的角度告诉用户你有多好，却忽略了用户的需求，真正需要什么，这就是我们通常所说的“自嗨”。

那么，怎样拒绝自嗨，撰写出一条不自嗨的百度竞价创意文案呢？下面就来通过3个步骤，教会大家如何撰写攻心创意文案。

第一步：先确定用户需求

我们撰写百度竞价创意的最终目的是：让更多的用户点击我们的广告。

不同人群搜索你的广告搜索词不同，想要解决的问题也不同。所以，百度竞价创意攻心文案撰写第一步不是寻找卖点，而是要确定你的目标用户他们的需求有、想要解决的问题有哪些，然后再是确定你的卖点。

记住：用户需求是关键。

第二步：消除用户顾虑

用户为什么不敢买，用户在担心什么？想要写好百度竞价创意，用户的顾虑点一定要清楚！

为什么不敢买，是因为：怕买贵、怕被坑、怕质量有问题、怕售后难、怕不是厂家、怕流程繁琐、怕耽误时间、怕买到假的、怕买完就后悔、团队实力……

然后根据用户地顾虑点结合产品卖点，通过百度竞价创意消除用户的顾虑。

例如：

怕耽误时间：一分钟开户、流程简单，新手使用更便捷

怕买到假货：先发样品，收到满意后再签合同

怕几天就坏：全国167个售后网点，7*24小时售后服务，保用12年

担心团队实力：德国团队，技术过关

把解释的话用短语列出来，最后再进行组合，这个就叫做百度竞价创意。

百度竞价创意撰写注意要点：“最”、“一对一”、“专家”这些词不能写，用通俗易懂不那么绝对的话写出来就可以了。

第三步：补全句子，完成创意

其实很简单，就是将上面消除用户顾虑列出来的短语，进行补全组合成通顺的句子，就可以了。

在撰写百度竞价创意的时候，可以借鉴后台【创意工具】里的【标题灵感】：

【创意工具】怎么进？

工具中心——图片工具——创意工具——标题工具

把你想要写的卖点，搜索生产即可，在真正了解用户需求、了解用户顾虑之后，可以借鉴学习，取其精华去其糟粕。

需要注意的是：

百度竞价创意包括描述，每个单元针对性的去写不同的创意;创意包括标题和描述，创意的标题和描述不能共用。

百度竞价创意撰写常见问题解答

一般写多少条创意比较合适？

一个单元，一般写3~5条百度竞价创意就行，不用太多也不要太少，3~5条足矣。对于这3~5创意，可以从不同的角度撰写，来突出卖点。

拿“英语培训价格”为例

第一条：课程便宜，线上学习更方便一节课仅需3.4

第二条：名师外教讲课，学费一学期只要188

……

如何快速找到用户顾虑点？

①用户真实的评价；②咨询工具聊天记录；③销售和市场去了解；④搜索竞争对手，通过竞争对手卖点，找到用户顾虑点。

写到最后

百度竞价创意怎么写？如何避免自嗨？以上就是高质量攻心百度竞价创意文案撰写的3大步骤及操作要点。

关于百度竞价创意撰写，说到底是为了提升账户点击率、提升最终的推广效果，但是影响最终推广效果的因素有很多，创意只是其中的一小部分。

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院