朋友圈广告账户搭建及投放

我们通过朋友圈广告渠道特点、计费模式、定向方式等多方面的内容分享，带大家深入了解了微信朋友圈广告。

微信朋友圈广告渠道特点

在此之前，先来带大家回顾一下朋友圈广告渠道特点：

1、广告平台：朋友圈、公众号、微信小程序

2、优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销

3、缺点：限制多，素材要求高，价格高

4、投放建议：服饰类、日化类、当地服务类。装修、婚纱摄影、小说，白酒、品牌宣传等

朋友圈广告账户搭建实操

1、如何投放微信朋友圈广告——创建计划

进入公众号后台，找到【广告主】投放，点击【投放管理】

因为“创意”是和页面绑定到一起的，所以只有“计划”和“广告”两个板块。

点击【投放计划】下的【创建投放计划】即可。

朋友圈广告投放——创建计划

然后就可以进入到正式的计划创建页面。

1）选择【推广目标】

首先需要根据自己的实际情况选择适合的“推广目标”，常见的推广目标有：

推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、派发优惠券、推广公众号、推广小游戏

（因为推广公众号的比较多，所以下面以“推广公众号”为例进行演示）

朋友圈广告投放——推广目标

2）确定【投放位置】

广告展现的位置有两种：朋友圈信息流和公众平台流量

朋友圈信息流：向浏览发信朋友图的用户，精准展现广告

公众平台流量：向公众号、小程序、小游戏等微信公众平台流量场景下的用户展示广告

根据实际情况进行选择即可。

朋友圈广告投放——投放位置

3）选择【购买方式】

有“竟价购买”和“合约购买”两种，合约购买更适合品牌宣传，需要大的预算，所以一般选择竞价购买即可。

选择好后，需要你填上“计划日预算”。

朋友圈广告投放——购买方式

2、如何投放微信朋友圈广告——广告创建

1）确定【投放时间】

计划创建完成后，首先你要确定广告上线时间，因为朋友圈广告基本上投放时间都很短，所以一般是择优投放、关注公众号。

朋友圈广告投放——投放时间

2）选择【出价方式】

出价方式分为：CPM和智能优化(oCPM)两种，一般选择投放oCPM。

投放模式：优先选择【优先跑量】

优化目标：因为我们以“推广公众号”为例，所以选择“关注”

朋友圈广告投放——出价方式

然后可以选择是否【深度转化】

深度优化目标有：公众号阅读、公众号注册、公众号内发消息、表单预约、下单、加企业微信客服

根据实际需求选择即可

深度出价：就是深度转化一次的出价

朋友圈广告投放——出价方式

3）【定向设置】

接下来是定性设置，按照具体产品和受众人群进行设置即可。

包括：地域、年龄、性别、婚恋育儿状态、兴趣行为、更多人群信息等。

需要注意的是：兴趣行为只有【行为】和【兴趣】，没有【意向】

朋友圈广告投放——定向设置

4）设置【预算花费】

包括“每日预算”和“出价”，因为之前选择的是优化目标是“关注”，座椅出价是关注出价。

朋友圈广告投放——预算花费

3、如何投放微信朋友圈广告——创意设置

广告样式有：常规广告、卡片式广告

常规广告：上面文案，下面了解更多，中间一个图片

更加类似我们的朋友圈，更加原生一些

卡片式广告：就是沉浸式的，都可以去投放

朋友圈广告投放——广告样式

根据实际需求，选择适合的广告样式。

外层文案：想要进行推广的文案

外层素材跳转：选择要跳转的页面

文字链文案：因为开始选择的是“关注公众号”，所以这里可以直接选择“关注公众号”

文字链跳转：点击文字链后跳转的页面

数据显示：显示已有多少人关注

朋友圈广告投放——创意内容

只需要根据产品、计划实际情况，提前准备好物料上传即可。

朋友圈广告优化建议

如何投放微信朋友圈广告是件很简单的事，重复机械地操作，即便没有任何经验的人都能熟练操作，真正考验优化师能力的是优化环节，只有懂得账户优化，才能提升效果，这也是所有公司对优化师的要求。

要做朋友圈广告投放，请联系青瓜传媒官方