竞价推广账户搭建全流程！

当我们拿到一个新的竞价推广账户，第一步就开始添加关键词？设置出价……这样能快速带来我们想要的线索吗？

答案是：不能！

盲目的开始实际操作，必定会导致竞价推广账户出现效果起不来，还不清楚问题出在哪，不知道应该怎样调整解决的现象。

想要一个新的竞价推广账户快速起效果，我们要先对账户制定策略和规划。

想把账户中的预算消费在哪个时间段？花在哪个设备上?甚至消费到哪部分人群上……这些都是需要我们提前制定规划的。

先制定目标规划，再进行实际执行，这样我们的思路才能一步一步得到落实，在对账户复盘调整的时候才不会迷失方向。

那么如何高效制定策略？

制定策略

制定账户策略最根本的目的就是要把账户中的每一比预算都花在刀刃上，因此我们就要先确定产品受众用户，才能更好的分配账户预算。

确定目标人群

通过人群画像九要素：性别、年龄、学历、兴趣、收入、职业、地区、时段、设备，就可以帮你精准快速的确定产品目标的受众人群。

合理分配预算

重点根据人群画像的地区、时段和设备来进行分配预算。

1）地区：分析目标受众群体集中在哪个地区，对转化效果好的地区进行重点投放。

比如竞价推广账户在北京、上海，效果好、转化高，那就提高北京、上海的预算，以便提升展现，更好的完成转化效果;要对不同地域设置不同的预算。

2）时段：分析竞价推广账户在哪个时间段数据转化效果比较好，就对那个时间段进行提高预算。

比如通过竞价推广营销流程表分析出账户中在每天早上9-12点转化效果好，流量高，就可以提升这个时段的预算，降低其他转化效果差，流量少的时间段预算。

比如：早上9-12效果好，设置预算40%;中午12-17效果一般，设置预算25%;晚上18-24效果偏好，设置预算35%。

3）设备：账户主推哪个设备，就多向哪个设备增加预算。

或者分析竞价推广账户受众用户是移动端多还是IP端多。

如果你的受众用户大部分都是上班族，那么在上班时间可以多向IP端增加预算;下班时间的话多向移动端增加预算。

制定好策略之后，下一步就要搭建竞价推广账户了，具体应该怎么操作呢？接着往下看

搭建竞价推广账户结构全流程

1、 账户搭建

确定计划维度

产品维度：当竞价推广多个产品时，要面对不同人群的时候，首选产品维度进行计划划分维度，控制流量更为精准;

设备维度：当竞价推广账户只推广一个产品时，可以根据移动和IP设备进行划分计划，撰写创意、设置着陆页时才能更有针对性;

地区维度：不同地区转化率不同，根据地区分配流量，对不同地区的消费和转化控制最为精细;

时段维度：根据行业特点不同，人群划分效果，根据时段划分计划。

关键词选择

选择与推广产品相关性的关键词，进行拓词、加词、出价、设置匹配模式。

创意撰写

创意撰写要根据用户的痛点进行撰写，切忌不要“自嗨”。

2、 完善设置

设置推广预算：对账户计划设置预算;

设置推广时段：根据自己的实际情况调整推广时段;

设置推广地区：检查推广地区。

3、 上线测试

最后设置完成后，上线测试，根据效果数据调整优化流量与页面。

拿到一个新的百度竞价推广账户，一定要按照以上操作进行竞价推广账户搭建，才能更好的为之后账户效果奠定基础。

账户结构搭建是第一步，优化竞价推广账户效果才是最重要的目的。