亚马逊广告4大新功能大盘点

亚马逊新增预算规则功能，可以提前为特殊活动(例如 Prime Day)或根据自定义时段设置预算。亚马逊卖家们可以选择为自己的广告活动设置具体时段内预算的增长幅度。

亚马逊新增预算规则有两个入口，其中一个入口是在【广告活动设置】——【预算】——【添加预算规则】。

另一个入口则是可以直接点击【预算规则】——【添加预算规则】进入设置入口即可。

在预算规则设置页面中，对“预算规则”名称命名。选择适合的类型。可以设置预算规则执行的时间范围。

选择循环模式是每日还是每周。不仅如此，在业绩指标中，卖家可以选择根据ACOS、CTR和CVR等指标来增加广告预算。

为广告活动设置预算规则，可以自动增加预算，无需再进行手动调整，可以为卖家们节省时间。

在假日和销售活动之前，或在流量预计会有所增加的情况下也能更好地规划，提升预算规划效率。

SD广告新增可选回溯期

亚马逊卖家们可以通过购买再营销广告策略，根据回溯期触达以下类型消费者 ：

• 在亚马逊上购买过您推广的商品的消费者
• 在亚马逊上购买过与您推广商品相关商品的消费者
• 在亚马逊上购买过特定品牌商品的消费者
• 在亚马逊上购买了某个品类或分类商品的消费者

针对SD广告中的购买再营销，可以选择最长为365天的回溯期。

利用此新功能可以提升复购率，亚马逊卖家可以根据消费者过往的购买记录，找回“老熟客”、“潜在复购客”。

亚马逊关键词推荐功能

亚马逊卖家可以按“订单数量/Orders”或“点击次数/Clicks”对亚马逊推荐的关键词进行排序筛选，更快找到自己需要的关键词。而不用再陷入选词无灵感的现状。

例如可以按“订单数量”来排序，由高到低，可以根据自己目标来选择投放哪些词。也可以按照“点击次数”排序来选择关键词。此新功能让亚马逊卖家投放更精准。

Brand Metrics 品牌指标功能

在亚马逊广告平台左侧的导航栏中，找到品牌指标（Brand Metrics）。

在品牌指标（Brand Metrics）的主界面中选择品类（或在搜索栏中搜品类），和日期范围。选择后，您将会看到整体的核心指标以及按照不同消费旅程阶段的细分状况。

品牌指标中包含顾客互动率、顾客转化率、品牌新客百分比、互动回报率、品类中位数、首要品类-品类最佳、认知度指数、购买意向等指标。

亚马逊卖家可以从消费者的购物行为学习，了解行业平均数据，以及量化亚马逊客户购物旅程中每个阶段的参与度数据，从而更好地优化广告。

作者：跨境电商

来源：跨境电商MonnSeen