一篇文章带你看完今年爆款SLG游戏素材

2021 年 Q1 季度，广大大平台后台抓取策略类广告主 1878 名，与去年同期相比基本持平；Q1 季度累计抓取素材量超过 1.7M，比上一季度环比增加 107%，比去年同期同比增长 200%；3 月份日素材量峰值近 80000 条。

从上面的数据我们可以看到，Q1 季度策略类游戏素材投放竞争进入了白热化阶段。广告主数量基本持平，但投放素材量大增，在游戏变现能力依旧的情况下，总体获客门槛增加，所以广告主不惜花血本加大投放量来获取更多的下载数据。

从国内各公司项目布局来看，各大游戏公司加大了在 SLG 项目上的布局。IGG 旗下有着五年运营历史的《王国纪元》重回国内出海营收 TOP1，我们从流出的市场消息中还了解到 IGG 今年新发的游戏中 SLG 产品预计有一半；去年刚刚入局的 SLG“新人”祖龙游戏也在财报中显示会在今年和明年各有一款 SLG 产品的计划。

从整个市场反馈来看，越来越多游戏行业的从业者也将目光聚集在 SLG 上，国内出海营收 TOP30 的手游产品中，SLG 产品就占据了三分之一的席位；近期观察国内专注出海游戏创作的媒体与平台发现“SLG”主题相关的内容比去年统计高出 2 倍之多。

由此可见不管是 SLG 赛道上的选手或是看台上的观众，今年大家对于 SLG 产品的关注度都是前所未有的高涨。那么今天就借助全球领先广告创意平台——广大大，来看看这些优质产品都在今年给我们带来了哪些爆款素材。

抓取 2021 年 1 月 1 日~2021 年 3 月 31 日之间 广告主新投放素材中热度最高素材。

热度值（介于 0~1000 之间）是一个综合数值，其大小与广告的投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材的竞争力越大。

赛道一：卡通风格，小语种地区如何起量

盘点莉莉丝游戏《万国觉醒（Rise of Kingdom）》和 IGG《王国纪元（Lords Mobile）》，两款产品都多次登顶国内出海 SLG 营收 TOP。

《万国觉醒》用 Twitch 著名主播攻下西语高地

《万国觉醒》在 Q1 热度表现最佳的素材为一条主播口播演示类的素材，该主播名为 TheAlvaro845，在 Twitch 平台上累计超过 55 万的用户订阅，其目前主要直播 Supercell 旗下的《荒野乱斗》和《部落冲突》，可以说目标用户跟 SLG 产品高度的重合，再加上小语种 KOL 本身就有着极强的吸量能力，让这条热门素材获得 800 的高热度值。

投放天数：96  素材热度：799

《王国纪元》种菜+塔防突破阿拉伯语区

横向类塔防素材一直以来都是 SLG 产品最常用的素材套路类型，其中将该类型套路运用最好的应该就是《王国纪元》了，根据广大大后台的统计，其热度排名 TOP100 的素材中，这类以爽快战斗为爆点的横向塔防素材占了 7 成。本次的高热度素材中，广告主在开头加入了种菜的元素，吸引部分对经营类有兴趣的玩家。

投放天数：88  素材热度：999

赛道二：末日题材，三雄鼎力

盘点 FunPlus《State of Survival》、Camel Games《Age of Z》和龙创悦动《守望黎明（Last Shelter）》，由于 2020 年全球的新冠疫情，让末日题材有了独特的发展机会，素材上都是以丧尸为主，但 3 名广告主的爆款素材却各有特点。

《State of Survival》末日下人类团结的力量

末日生存，除去末日背景外，生存才是驱动游戏的最核心动力，《State of Survival》这款爆款素材的剧情就是男主营救女主，最终一同完善自己基地的剧情。

投放天数：80  素材热度：561

《Age of Z》屠杀僵尸才最解压

僵尸一直是末日题材的标配元素，早期影视剧和游戏中都将其刻画成生命力顽强，数量众多难以战胜的恐怖怪物。但是随着主机平台《丧尸围城》的成功，让很多游戏玩家体会到了屠杀丧尸的快感，因此这类型的素材也有着很不错的表现。面对滚滚尸潮，《Age of Z》这条素材让你变成那个一夫当关的勇士。

投放天数：96  素材热度：719

《守望黎明》建好房子才能战胜末日

末日生存中，建立好能抵御丧尸进攻的要塞十分重要，这一特性也刚好同 SLG 游戏中的核心氪金要素资源和建筑十分契合。《Last Shelter》其名称本身就跟建筑高度相关，在关于建筑类的素材中，其并非展示传统的地上横向平铺的布局，而是改用类《辐射避难所》的纵向建筑结构，再加上欧美很多“末日崇拜者”就有着改建自家地下室当避难所的传统，让这类型素材更能打动他们的心。

投放天数：75  素材热度：526

赛道三：二战题材，新旧争霸

盘点 tap4fun《Kiss of War》和莉莉丝游戏《战火勋章（Warpath）》，其中《Kiss of War》在广大大平台抓取其已经累计投放超过了 560 天，而《战火勋章》是今年 3 月份才正式全球公测。

《Kiss of War》美女指挥官是其起量秘籍

从广大大后台抓取数据来看，《Kiss of War》是 Q1 季度投放力度第三大广告主，比上一季度排名上升 30 位，其 Android 端累计素材去重后超过 11000 条。游戏一大核心玩法就是美女指挥官的养成，在素材方面，美女类素材更是占据 TOP100 热度素材的近 9 成。

投放天数：74  热度：545

《战火勋章》用电影镜头高清复刻二战著名战役

作为莉莉丝游戏第二款 SLG 产品，其在 3 月一公测，就在全球多地应用市场取得榜首的位置。众所周知，SLG 玩家用户主要集中在 25-45 岁男性群体，这类人群本身就对战争题材有着极高的关注度，《战火勋章》本身也是二战题材和电影化叙事，素材上更是凭借着后发优势，在视觉上通过 UE4 高清还原诸多二战著名战役，对硬核军迷玩家吸引极大。

投放天数：75  素材热度：542

赛道四：古代战争，端游成就爆款素材

盘点龙创悦动《帝国纪元（Rise of Empires）》和FunPlus《火枪纪元（Guns of Glory）》，两者热门素材都与端游相关。

《帝国纪元》怀旧素材直戳童年回忆

《帝国时代》相信是很多 80 和 90 后的即时战略启蒙游戏，随着信息技术的发展，重温童年回忆，是很多玩家最简单同时也是最热烈的需求，《帝国纪元》在广告素材上就很好的抓住了玩家们的痛点，用 Windows 98 系统的开机和《帝国时代》的复古画面勾起用户当初最纯真的游戏情感，投放百天，收获超 800 的素材热度。

投放天数：108  素材热度：818

《火枪纪元》海战素材深受玩家喜爱

育碧旗下的著名产品《刺客信条 4：黑旗》让海战这一玩法深入到全球玩家的心中，再加上古代欧洲本身也有着十分丰厚的航海历史。《火枪纪元》本身也是一款中世纪背景的 SLG 产品，这些共同的属性让其将海战要素加入到素材投放中，并且在展现上还特地凸显了大炮射击和船只驾驶的元素，让用户有更强的互动欲望。

投放天数：84  素材热度：652

赛道五：黑道题材，最大 BOSS 友塔网络

说起黑道题材，大家能想到的第一款产品肯定是友塔网络旗下《Mafia City》，该产品为广大大 Q1 季度抓取投放力度最大的 SLG 广告主，并且其长期都是 SLG 赛道买量 No.1。其主打的黑道剧情类素材更是成为很多产品学习的模板。

为了保证其在黑帮题材垂直赛道的绝对优势，友塔网络采用了双爆款的策略，其后发行的《The Grand Mafia》成为《Mafia City》最强力的竞争对手，从玩法上来说《The Grand Mafia》是《Mafia City》的 3D 升级版，有着更加深度的养成玩法，素材上除了继承老大哥传统的黑帮剧情外，其类卡牌游戏的战斗向素材也有着极佳的表现。

投放天数：70  素材热度：548

写在最后

由于篇幅原因，还有许多优秀的 SLG 广告主我们未能盘点，例如去年年底开始进军中国港澳台和日韩 SLG 市场来自灵犀互娱的《三国志战略版》；出海多年一直持续运营三国策-like，由杭州绝地负责发行的《朕的江山（Three Kingdoms: Overlord）》；以合成休闲另辟蹊径来自江娱互动的《口袋奇兵》；还有一直深耕中东 SLG 市场的龙腾简合等等等。

今年 Q1 季度 SLG 赛道的竞争已经结束，但各个厂家们早已做好准备，向 Q2 季度的买量攻坚战发起冲锋。究竟是新发产品开始弯道超车，还是老牌爆款再创营收辉煌？就同 SLG 产品的核心玩法一样——“逐鹿中原，鹿死谁手，让我们拭目以待！”

作者：智线

来源：智线