爆款轻休闲手游是如何买量及设计创意的？

据 我们 发布 2 月全球热门手游榜单显示，超休闲类手游仍是全球手游市场的热门品类之一， App Store 和 Google Play 下载榜 Top10 中，该类游戏就占了大半部分。

与1月相比，下载榜排行变化较大。由 Zynga 发行的「高跟鞋我最美！」，之前在「北美 top10 手游榜创意解读」也提及过，该游戏曾登顶过北美地区 iOS 细分榜单榜首，如今更是成为 2 月份全球热门手游榜单的“黑马”。另外几款新上榜手游，如益智解谜手游「脑洞小姐姐」、「巨人冲冲冲」和「果冻人快跑」。下文将结合 App Growing Global 数据，分析其中几款手游在买量策略上的具体表现。

热门手游买量分析

1.「Girl Genius!」

（中译：「脑洞小姐姐」）

由知名厂商 Lion Studios 推出的益智解谜类手游「Girl Genius!」，玩家需要扮演女主，解决谜题并推动剧情发展。Lion Studios 通过把生活场景置入游戏并融合脑洞谜题的设定，既增加游戏故事性的同时，又让玩家体验到解决谜题所得的成就感。

据 App Growing Global 数据显示，「Girl Genius!」在 2 月份就开始增加买量力度，其主要的买量渠道 Facebook (FAN) 约占总比近 30%，其它渠道 Instagram、Messenger 和 Facebook 约各占 20%。而美国市场，则是其广告投放的首选地区，占比约 30%。另外，在中国港台、东南亚地区出现少量买量。「Girl Genius!」的广告类型以视频类信息流广告居多。

▼《Girl Genius!》安卓端广告投放量级监测

创意素材：

「Girl Genius!」的广告素材多以创意搞笑风格，其中有展示玩法片段的，也有真人实机演示的。下面的广告创意以展示真人与游戏间所产生的互动为出发点，通过玩家操作，慢慢发现游戏细节并解开关卡谜题。视频里的真人玩家的表现很容易就把观众代入到游戏里。

创意一：

创意二：

2.「Phone Case DIY」

（中译：「我做手机壳特好看」）

以色列游戏厂商 Crazy Labs，公司前期主要从事儿童游戏的研发。随着全球移动游戏市场逐步扩大，Crazy Labs 把研发中心逐渐转移到休闲游戏领域，并在超休闲手游领域取得一定的成绩。据官方称，Crazy Labs 作为全球十大移动游戏发行商之一（曾用名 TabTale），目前月活用户累计超过 8 千万，旗下游戏全球下载量超过 27 亿。

「Phone Case DIY」是 Crazy Labs 推出的一款创意休闲游戏，玩家需要通过对手机壳上色、固色和装扮等操作来满足不同关卡的需要。游戏创意感十足，不同关卡的设计需求，能够最大地激发玩家的创造性。「Phone Case DIY」在 Google Play Store 免费游戏热门排行榜名列第 15 名，安装次数也累计超过 10 万次。

「Phone Case DIY」的买量不高，买量在各地区分布较为平均，排在前几名的分别为美国（6.51%）、越南（6.00%）、德国（5.65%）和巴西（5.48%）。主要买量渠道为 Facebook (FAN)（26.31%）、Instagram（26.04%）、Messenger（19.73%）和Facebook（19.73%）。广告类型以视频、网页信息流居多。

创意素材：

广告主要展示游戏的核心玩法，即通过上色、固色和装扮操作来改装手机壳。其中，部分广告把现实画面和游戏画面裁剪在一起，既在现实 DIY 手机壳也在游戏里 DIY，该类创意也有着不错的展示量。

创意一：

创意二：

3.「Blob Runner 3D」

（中译：「果冻人快跑」）

「Blob Runner 3D」是由老牌游戏厂商 Zynga 所推出的一款，该游戏玩法与 Zynga 另一款手游《高跟鞋我最美！》相似，都是以堆叠跑酷为核心玩法。玩家需要操控“果冻人”，通过闪躲障碍物来收集使自身“壮大”的果冻，这种果冻既是玩家壮大自身的“营养品”也是用以抵消障碍伤害的“消耗品”。游戏机制简单、易上手，加上果冻人“圆润”的体态和略显“笨拙”的跑步姿势使游戏在轻休闲玩家中颇受欢迎。其在 Google Play Store 的安装次数累计超过 50 万。

「Blob Runner 3D」自 2 月份就开始增加买量力度，其买量靠前的地区有美国、中国台湾、英国和俄罗斯。主投渠道有 Facebook (FAN)、Instagram、Messenger 和 Facebook，平约各占总买量的 22%。广告类型以视频信息流居多。

创意素材：

「Blob Runner 3D」的广告以展示游戏画面玩法居多，其中也有些令人眼前一亮的创意广告。其中，下面两个广告创意偏解压风格，把现实中的解压视频和游戏画面拼接起来，能满足一些玩家想要通过休闲游戏来缓解压力的需要。据 App Growing Global 所监测到的数据显示，这类型的广告也有较高的展示量。

创意一：

创意二：

作者：App Growing Global

来源：App Growing Global