元宵节，正月十五。

又称上元节、小正月或灯节，

是中国的传统节日之一。

民间有过完元宵才算过完年的说法。

作为新年第一个月圆之夜，按照传统习俗，

人们在这一天会赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、

放烟花以示庆贺。

关于“元宵节”的借势，

可以围绕这几方面进行构思：

1） 猜灯谜是元宵节最常见的活动。

可通过灯谜宣传产品或优惠，增加互动，凸显节日气氛。

2）花样玩汤圆，把汤圆替换成自家产品，代替LOGO，挖掘汤圆和产品之间的联系。

3）作为中国的传统节日之一，元宵节除了吃汤圆团圆之外，

各地还有非常多的传统习俗。

比如放花灯、游龙灯、舞狮子，都可以融入借势营销文案中。

4) 新年第一个月圆之日，

也勾起人们期望团圆的心理。

品牌可以抓住情感软肋，引发共鸣。

# 计生用品 #

01

杰士邦

不露馅

一语双关，赋予了汤圆这个角色特别的深意，

套套里蝌蚪形状的“馅”，

重点突出了杰士邦产品的安全性能。

让人看了会心一笑。

月与灯依旧

人月两团圆

02

杜蕾斯

团团圆圆 粘粘甜甜

03

冈本

北方“滚”元宵

南方“包”汤圆

04

NOX中国诺丝

和你在一起，就是团圆。

用套套和小蝌蚪拼出了拼出了一个圆字，真逼死设计师系列。

# 食品饮料 #

05

五芳斋

今天别只在手机里团圆

模仿微信的开机页面，远看是月亮，近看是汤圆。用“Weeat”替代“Wechat”呼吁人们在元宵节的时候，别只在手机里团圆，还要记得多回家看看。

06

洽洽食品官方微博

点花灯，结硕果。

过完元宵节才算过完年。

恰恰惯用的创意拼贴手法，用核桃、开心果、杏仁拼出一个个莲花灯，特别应景。

07

08

唯有健康平安，

才能迎来更多团圆。

09

江小白

有时候人喝酒

是因为生活猜不透

反常规地节日祝福，用打字谜的玩法与元宵节联动起来。在一片团圆美好的气氛里，这一点“不和谐”的声音反而更加突出。

10

卫龙

人是奇怪的动物

盼团圆却怕变圆

11

泸州老窖

月盈有时，团圆有时，

为认真生活努力快乐的朋友干杯。

心在一起就是团圆，符合今年原地过年的政策了。

12

京东生鲜

九陌连灯影，千门度月华；

今日元宵节，记得吃汤圆。

筷子夹着的既是月亮，也是汤圆。

# 数码电器 #

13

OPPO

祝大家元宵节快乐

花好月圆人团圆

又是一种汤圆的玩法，三个汤圆代表手机的三个摄像头，过目难忘。

14

1加手机

松开指尖 放飞心愿

每一句祝福和表达，都是一个心愿灯。

15

三星GALAXY盖乐世

正月十五闹元宵，

欢欢喜喜享团圆。

16

华为

多大的月亮都是小Case

元宵节拍月亮，记录团圆时刻，是手机数码类元宵节借势常见的思路了。展示各家手机夜拍、超大广角、全景功能的时候到了。

# 交通地图 #

17

一汽马自达

一盏明灯，

就是一处团圆。

18

凯迪拉克

家，因为团圆而暖意融融城市，

因为灯火而璀璨恢宏新一年的愿景，

因为勇敢而变得不再朦胧团圆

点灯 勇敢开始

点灯原本是元宵节的一个传统习俗，在这里有了全新的意义，勇敢和探索。在元宵节灯光和焰火的背景加持下，车子闪亮登场，炫目至极。

19

一汽大众 x 别克

把月亮装进后备箱

借月亮突出超大后备箱空间，借天窗外景突出超大空间，一汽大众和别克用同一种思路交出了两份满意的答卷。

20

龙腾出行

愿世间所有的出行

都是奔向团圆

21

宝马中国

我的灯会

就是以灯会友

凡尔赛本赛了！

22

滴滴出行

3、2、1、滴！

吃元宵，吃完元宵领红包~

# 美容服饰 #

23

百雀羚

别人：像汤圆一样白嫩Q弹

我：像汤圆一样圆

24

娇兰

天上的花灯，地上的汤圆，

重要的是身边的人。

娇兰的#蜜运红盒#，点亮元宵温暖时光。

25 爱慕

#元宵节# 托起来，更诱人

诱人的元宵更配诱人的你！

海报中勺子和汤圆组合起来是内衣的形状，“托起来 更诱人”充分突出了内衣的作用。

# 地产 #

26

蓝城

思念的灯火

纵然触不可及 也绝不畏长夜

28

融创

# 电商 #

29

淘宝

一张图告诉你，

汤圆并不存在咸甜之争

今天你们吃什么口味？

30

京东

事实早就证明，人们对糯叽叽胖乎乎的东西毫无抵抗力，小汤圆们都这么萌，设计几个可可爱爱的表情包也不错。

31

美团

我们陪你度过每轮团圆

# 其他 #

32

小豹翻译棒

灯谜随便猜

出国靠我别靠猜

用世界各种语言翻译”这里有元宵卖吗”，以文字云的形式拼成一个灯笼。文案的部分——“除了灯谜和女朋友的话，没有什么语言是靠猜的”。不仅强调了产品翻译的强大功能，包袱也抖得很机灵。

33

世纪佳缘

月上柳梢头，人约黄昏后，

漫步情人路， 同赏爱意灯。

34

钱黄丝绸

海中月是天上月

眼前人是心上人

文案内容采用了对仗手法，天上月和心上人都是唯一。与品牌广告语”真蚕丝，一辈子“相呼应。

35

肛泰

一种贴心的守护

多种口味的团圆

好了，过完元宵才算真正过完年。

那么，你准备好迎接新的一年了吗?