手游 11 月份海外移动广告买量趋势如何？

手游 11 月份海外移动广告买量趋势如何？我们 以 2020 年 11 月 1 日-11 月 30 日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖 21 个国家/地区，媒体涵盖 Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移动广告平台，发布《2020 年 11 月份手游海外买量市场分析》。

一、整体手游广告投放趋势

11 月份环比 10 月，大盘月环比趋势平稳。休闲、角色扮演游戏分别占 30%、17%。 棋牌、动作冒险、策略各占 9% 左右。

11 月份， 投放量最大的美国， 11 月占比 10.9% ，环比上涨 1.2%。欧洲、港台分布买量占比较为接近。沙特、印度投放量最低。

从广告形式看，11 月信息流广告环比 10 月减少 2.9%，占比 76.9%； 而原生广告环比提升 1.9%，占比 6.1%。 对应素材形式，11 月视频广告上升 3%， 比例上升至 74.7%。

二、热投手游 & 发行商月榜

Top 推广榜固化严重，推广榜 Top 20 除了排名顺序稍微变化，总体 Top 推广手游与 10 月无差异，11 月的 Top 3 由休闲游戏霸榜。填色、三消、音游、文字、益智、模拟买量热度不减， Zenjoy 北京创智优品三款休闲产品已发布超过 2-3 年， 仍在强势买量，再次证明了休闲手游长期依赖买量获客。 值得关注的是，百度 8 月新推出动作游戏《Bangbang Rabbit!》买量发力，月投放组超过 8k，11 月份韩国地区保持分类下载榜前 5 的位置。

手游上升榜中，游族的欧美魔幻 MMORPG 《Forsaken World》，  网石的极限生存 MMORPG《A3: STILL ALIVE 》，两者自 8 月上线 ，均在全球取得不错的成绩。11 月多款休闲游戏上新，包括运动类的《全民打棒球 Pro》、射击类《Guns master》、益智类《Nonogram – Picture cross puzzle》、经营类《 Dragonscapes Adventure》等， 其中以 Bubblegum Games 三消改造类的《Project Makeover》成绩最为亮眼，11 月上线，已同时在 30+ 个国家/地区下载榜单排名第一，三消+带情节故事的游戏在休闲市场依然火热。

11 月推广榜发行商 Top 3 均为出海厂商， 分别是太乐创想、北京创智优品、成都 Acoin Game ，分别专注于填色、文字 / 家装、消除休闲细分类目。不同于国内厂商专注几款产品，海外大厂 Lion Studio 、Voodoo 超过 80 款游戏正在投放，推广就较为分散。

三、热投手游创意盘点

3-1 休闲游戏：《Project Makeover》

《Project Makeover》一周登顶免费总榜、iOS 端美国日流水仅稍逊《原神》，可见女性向改造 / 换装游戏在美区的潜力之大。

创意 1:

以玩家的视角为角色化妆，让玩家马上 get 到游戏以化妆 / 换装为核心玩法 。

素材来源：App Growing Global

创意 2：

素材很好地演示了游戏换装玩法，并推动剧情发展，结尾通关失败吊起玩家的挑战欲。

素材来源：App Growing Global

创意3：

真人剧情代入素材，女主通过改头换面改变命运，选择人生。

素材来源：App Growing Global

整理的热门文案如下：

1.New addictive 😘😘 Design & Makeover game!

2.💄Best👄Fashiongame🎵in 2020.

3.Your choice helps her makeover.

4 It’s a Fashion Emergency！

3-2 RPG游戏《A3: STILL ALIVE 》

Netmarble（网石公司）的这款游戏通过挑战大逃杀来促进 MMORPG 角色养成，在上市首周即累计超过 1 百万次下载。

创意 1：

KOL 游戏主播推荐游戏玩法和亮点，圈粉核心人群。

素材来源：App Growing Global

创意 2：

强调主角养成升级，并对应炫出技能。素材还附上了黑五的福利包兑换券。

素材来源：App Growing Global

创意 3：

展现真实的游戏画风介绍核心游戏角色和技能。

素材来源：App Growing Global

整理的热门文案如下：

1.Can you stay alive all night long in this epic mash up of MMORPG and Battle Royale? 🔥

2. Are you powerful enough for epic boss battles?🔥 Come enjoy the hack and slash action with fast paced combat! [A3: Still Alive] Download Now!

3.正面對抗超大規模的魔物軍團！恐懼、緊張的黑暗侵襲正在等著你 只在A3才有！A3: STILL ALIVE 倖存者 現在立即下載。

作者：AppGrowingGlobal

来源：ppGrowingGlobal