作为一个文案人，相信你肯定会遇到过这种情况：“感觉自己写的文案还可以，但用户好像对自己的文案免疫了似的。”

我们在写文案的时候，常常会默认用户会完整看完我们的文案，或者用户处在理想状态。

可能现实情况往往是，用户被各种信息狂轰乱炸，非常疲倦。即使文案吸引到用户的注意，但没有让用户快速反应理解，便会很快失去兴趣。

要想弄明白这个问题，我们首先要了解我们大脑的几个认知偏好。

01 视觉化

提到“柠檬”，你脑海中是不是立马就可以浮现出柠檬的样子。

但是如果是这几个词：道德、升华、理论，你还能想起些什么呢？

我们的大脑很难理解抽象化的东西，相反，对于“视觉化”的事物却非常敏感。

比如下面这句话：

“投入了很多努力最终什么也没有得到“

这句话看上去很普通，但如果把这些语言换成另一种表达：

“竹篮打水一场空”

就成了流传千古的名句，再比如，形容一部手机：

“不仅是手机，更是精致的艺术品”

看上去文案还不错，但想不出来手机是什么样子，用了视觉化之后：

“唯一尴尬的是，会有人问你，iPhone出新款了么”

你会一下子明白，这款手机外表肯定很精致。

所以，如果你想提升自己的文案水平，不妨多尝试视觉化语言。

02 数字感

在面临一些大数字或者计量单位的时候，我们的大脑有时也会罢工。

举个生活中的例子：在交水费的时候，物业会直接和你说多少吨水。

如100吨水，你脑海中可能没有什么的概念，但换一种表达：

“可以装满10辆消防车”

这样你是不是有个清晰的概念了。再比如，在描述充电宝的容量时：

“超大容量，40000mha”

不如这样形容：

“可以充满手机10次”

想要体现笔记本的轻薄：

“突破极限，10.8毫米、0.79千克”

换成这样更好：

“一本杂志的厚度，一本书的重量”

在面对一些大数字时，可以选择通过“对比”将不容易理解的事物变得更好理解。

03贴标签

用户没理解你的文案，还有一种可能是没有get到你的点。

如果让用户快速get到你的点呢？

最好的方法是给你的产品贴上一个标签，告诉用户产品所属的类别。

比如，对于一个你从未见过的绿色球状物，告诉你它是一种水果、或是一种玩具，你脑海中对它的想象截然不同 。

类别能够让大脑轻松识别“什么是什么”，而预期则可作为展示产品亮点的发力点。

如著名的脑白金广告：

今年过节不收礼，收礼只收脑白金

一眼就知道这款产品是礼品，适合送父母。这样一个标签就会在用户脑海中留下印象。

想要写出让用户眼前一亮的文案，记住要跟随我们大脑的认知偏好。

即：

1、用「视觉化」代替「抽象化」；

2、通过「对比」让数字更好理解；

3、对文案分类「贴标签」，让用户快速识别。

你学会了吗？

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作者：微商帮文案

来源：微商帮文案