手游买量整体趋势如何？11月份买量市场分析

6款三国类手游上榜广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20，《三国志·战略版》强势领先，位居榜首。二次元卡牌回合制手游《启源女神》及首款红色手游《亮剑》强势投放。

11月份整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主重金投放？头部广告主有哪些投放策略及创意点？

App Growing 以2019年11月1日-11月30日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年11月份手游买量市场分析》 。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

1、手游买量市场概览

在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比33.22%

11月份，App Growing共监测到近3000款手游投放广告，相比10月份投放的数量有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的33.22%，同比10月份（34.65%）稍有下降，整体来看11月份手游投放规模相较于10月份变动不大。

2、重点手游类型月度高频词盘点

App Growing基于11月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出三国、传奇、魔幻手游高频词如下。

3、手游广告投放数TOP20盘点

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数，梳理出11月份广告投放数手游排行榜TOP20及“新手游”广告投放数排行榜TOP20如下。

1、手游广告投放数排行榜

三国类、传奇类游戏本月投放力度猛，休闲游戏《旋转大师》、《我功夫贼六》也占据一席之地，二次元《启源女神》投放强势。

2、新手游广告投放数TOP20

本月新投放手游TOP20整体偏轻度，多休闲、放置、养成手游，题材多为三国、武侠、仙侠，游戏名称也较为新潮。

说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

4、热门手游广告创意分析

1、3D次世代奇幻RPG《启源女神》广告创意分析

这款二次元回合制卡牌游戏于11月29日上线iOS端，便取得了App Store首页推荐位与免费榜Top2、畅销榜Top10的成绩。

1）腾讯广告平台投放量级突出

《启源女神》在11月重点投放腾讯广告、巨量引擎两大平台，占比分别达到65.41%及28.22%，广告媒体主投QQ，西瓜视频、今日头条、抖音等头条系媒体。

2）广告文案突出超高爆率及华丽画面

从该游戏的广告文案词云图可以看出，《启源女神》在文案方面强调“预约”、“栩栩如生”、“十连抽”、“美少女”、“欧皇”等卖点。

广告热门文案如下：

-预约即可享受ssr欧皇超高爆率，来加入我们吧！

-启源女神预约已开启，快拿起你的剑，踏入这个栩栩如生的世界吧！

-《启源女神》iOS抢先预约，轻松好玩，不肝不氪，预约拿豪礼！

-这游戏有钱没用的，拼的完全是你的头脑和策略！

-这游戏爽爆了！开局送10连抽，一定抽到喜欢的SSR女神才认真玩！

3）广告创意强调高爆率及精美立绘

我们在11月份追踪到《启源女神》投放素材量破4000条，素材形式以视频、图片为主，短视频广告占广告形式大头。

《启源女神》的故事以西方世界为架构，角色来自神话及童话故事，有阴阳师安倍晴明，吸血鬼德古拉，也有格林童话中的小红帽。丰富的游戏角色满足了跨次元乱斗爱好者的需求，在广告素材创意方面也重点突出精美华丽的画面及卡牌回合制玩法。

突出开局高爆率十连抽福利

▼

突出众多精美角色立绘与人物关系

▼

游戏玩法技巧讲解+ CP组合技能推荐

▼

该视频广告在讲解玩法技巧的同时也展现对应的游戏画面，让玩家更直观地感受到游戏本身的魅力，推荐角色CP既分别展示了各角色本身的大招又突出了CP组合技能的杀伤力，进一步撩动着玩家蠢蠢欲动抽卡感受组合技能的心。

2、首款红色手游《亮剑》广告创意分析

《亮剑》由小说原著作者授权， “神作”IP本身就赋予了它与生俱来的影响力，且另辟蹊径地以文化为根基来吸引玩家。作为国内首款红色手游，《亮剑》自上线便受到了极大的关注，自10月猛投至今力度趋于平缓。

1）腾讯广告平台投放量级突出

《亮剑》在11月份重点投放腾讯广告、阿里汇川、巨量引擎三大平台，头部广告媒体投放占比较为接近，重点投放UC头条、UC浏览器、QQ、优量及今日头条。

2）广告文案突出经典IP

从该游戏的广告文案词云图可以看出，《亮剑》主打买点为“正版IP”，“李云龙”，“经典”，“意大利炮”，“独立团”等熟悉的电视剧经典人物及桥段，力图勾起玩家的热血抗战情怀。

广告热门文案如下：

-《亮剑》终于上线了，超多福利，限安卓下载！

-《亮剑》正版授权！开局一个丁伟，装备人员全靠打！

-正版授权《亮剑》李云龙开局，带上独立团和意大利炮，征战沙场！

-经典重现，《亮剑》正版授权，我们独立团，逢敌必亮剑

-过瘾啊过瘾,我李云龙一个兵营吃掉对面整个师，来试试

3）广告创意强调排兵布局策略及战争场景

《亮剑》作为一款军事战斗策略游戏，需要玩家通过搭配不同将领来组成部队，再通过对于战场形势的判断来布置策略，操控角色来与对手战斗。该游戏在广告创意方面也着重围绕着军事战斗策略进行展示。

排兵布阵策略讲解

▼

关卡地形展示及作战策略制定

 ▼

该手游在很多关卡和地形上的做了还原，需要玩家对战争形势加以判断并制定正确的作战策略以赢得胜利，广告素材上也重点突出了这一方面，展示了复杂的地形、军队及武器设备的布局。

经典人物领军作战升级过程展示

▼

说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。

以上为本次分享《2019年11月份手游买量市场分析》。

作者：AG龙兄

来源：App Growing