2019年中国媒体市场趋势洞察 ！

2019媒体发展趋势

趋势一：媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段

回顾一下过去几年媒体融合的发展过程，融媒体传播经历了从形式的融合到本质融合的过渡。

2018年，CTR对38家电视台、十大央媒的融媒体传播力进行了盘点，形成了CTR网络传播力评估体系。在针对五大渠道的评估体系当中，我们把主要央媒和电视台的新媒体产品进行了梳理，发现账号数量达到6000-8000个，数量非常巨大，台均运营数量176个。

但是，从数据中可以发现，有很多账号没有进行更新，也没有形成品牌的内容，百万级账号仅占比8.4%。形式上的融合是现今媒体融合的状况，还没有涉及内容生产方式的融合、信息传播方式的融合、盈利模式的融合、商业模式的融合，这都不是真正意义上的媒体融合。

趋势二：传播视频化将成为媒体进化的主流方向

从生产端的角度来看，视频化催生了巨大的内容生产市场。截止目前，MCN机构有5000多家，短视频平台KOL规模超过20万，全年在快手发布作品的用户超过2亿人。内容生产爆发式的增长和媒体传播的视频化，二者之间是相互支持、相辅相成的。

从用户端来看，截止今年上半年，网络视频用户规模达到7.59亿，网络视频的网民使用率达到88.8%，另外，因特尔预测，未来5G网络数据流量视频占比将达到90%，视频将成为一个非常重要的网络入口。

从媒体平台上来看，国内外所有的媒体正在不约而同地奔向视频。

另外，技术的驱动也在加速视频化的进程。5G重塑了社交模式，视频化在社交领域有了非常重要的位置；在内容智能化生产以及广告智能化投放方面都体现出了视频化的趋势。

趋势三：服务功能凸显将颠覆现有媒体的商业模式

媒体整合内容、平台、人才等资源，纷纷探索多元化的服务模式。我们通过梳理，归纳出至少五种商业模式：

知识服务模式，通过内容生产、版权销售等实现知识付费；

公共服务模式，这是针对社会公众提供的第三方服务；

媒体与企业合作模式，以往的媒体只是投放广告，现在的媒体服务功能进一步拓展，可以帮助企业进行线下的推广；

互联网销售模式，可以搭建销售平台，使得产销对接；

政府服务模式，媒体可以部分承接政府的业务职能。

趋势四：内容科技将掀起传媒市场产业化浪潮

内容、平台、用户三位一体，发展出多种商业模式助力内容变现。

以往媒体仅仅是依靠广告进行变现，现在短视频借助一系列技术手段不仅可以通过广告变现（广告依然是其重要的盈利模式），还可以通过带货方式如电商模式变现，通过打赏如直播付费模式变现，此外也可以通过版权交易模式变现等等。

趋势五：“中老年受众”催生的市场空间亟待重新审视

在网民年龄结构当中，中老年用户的比例同比大幅上升，其中59岁以上人群上升的比例达到27%，接触互联网的人均时长同比增幅超过20%。另外，短视频是现在最火爆的媒体形态，从用户的使用情况来看，40岁以上中老年人群的短视频使用率增长是非常迅猛的，2018年底较上半年增幅超过20%。

中老年的网络注意力虽然相对年轻人来说更为集中一些，但关注的领域也较为广泛，50岁以上的中老年人均手机安装APP的数量达到30种，对移动社交、移动视频、新闻资讯的偏好较为明显