小红书被称之为“海外购物神器”，在全球有超过2.5亿年轻用户，用户多数以大学生、白领为主，而且都挺有钱的，小红书由”自营跨境电商“」“第三方品牌授权/直营”“UGC（用户创造内容）的口碑分享社区”三部分组成，小红书在最近一年的时间都非常火爆，传闻是由范冰冰带火起来的，各大美妆、快消品商家和品牌都在疯狂抢占先机做小红书的推广营销。
以商业逻辑角度分析，小编认为小红书的核心关键是以明星、达人、用户分享海量种草购物笔记为主，通过关注、收藏、点赞、评论、私信等功能去增强社交属性。相比较传统电商平台，小红书的社区氛围更像是好友推荐，更能让平台用户在浏览笔记时就产生购买欲望，引导至下单购买。用户购买完又会持续给出新内容，以此形成“内容+社区+电商”的商业闭环!
为什么小红书推广能拥有如此高效的转化率
第一是迎合了产品极其丰富、用户决策上涨的趋势，小红书的社区能满足用户核心需求;
第二在这里你可以看到喜欢的明星、KOL的购物分享，多样化的图文表现形式，增加了用户的亲近感和信任感。
第三是商城的无缝结合，支付更加便捷，更利于小红书推广直接转化和销售!
1.小红书针对KOL新规为何争议如此大？
2.小红书在商业化上到底试了多少条路？
3.什么值得买和小红书之间有什么差别？
2019，小红书定义自己为商业化的关键之年。
尽管创始人之一的瞿芳，一再表示从营收角度来说，小红书在短期没有任何压力。但在商业化策略的实际推进过程中，“一刀切”的运作方式和平台的过于强势，还是让这些“价值探索”的行为，莫名带上了一丝“收割”意味。
作为一家成立近6年的公司，小红书起家于“种草”，并因此获得了大批优质的流量和UGC内容。这些流量和内容的原始积累过程不可复制，也正因如此，在面临着所有内容为核心竞争力的平台的共同焦虑——如何变现的问题上，最引以为傲的护城河，同时也成了自缚的茧。
包括日前小红书“清洗KOL”所引发的群体讨伐，背后所隐含的问题之一，便是对于“广告”的界定不够精准，从而限制了许多正常的用户讨论，其本质仍是一场商业化与内容尺度之间的博弈。
智能大数据系统提升ROI效果
青瓜传媒拥有自主打造的智能大数据分析系统，覆盖数十个行业领域，结合多年深耕数据分析领域的经验，以广告主小红书推广产品目标人群画像和同行竞争对手的策略，加上产品自身属性和传播特点，通过全流程多场景式的营销监测分析优化，帮助广告主定制合适的小红书推广策略和方案。
严格筛选小红书达人机制
小编依据明星达人的粉丝、点赞、评论等多维度数据判断，杜绝虚假数据达人，为广告主筛选出上千位真实小红书明星、KOL达人，与其直接合作小红书推广。在形成有效推广同时，始终保持成本可控，让广告主清晰了解推广效果，以高性价比推广渠道将产品广告覆盖至小红书千万用户!
深度了解小红书推广内容推荐机制
不同品类的社区内容运营会有很大的差异，导致从种草到影响用户决策购买也是有差异的。小编经过大量小红书推广实操案例，对小红书平台内容推荐机制有深入的了解，在内容的引导和把控上深谙品类场景特性，能结合广告主产品制订出一条特色化内容属性，保证高价值内容输出，提升小红书推广产品推荐效果和曝光量。
结合多平台为小红书推广产品造势
小编通过“少量头部+多量中部+少量尾部”明星达人种草的策略，针对不同特征用户施以特定方案，吸引其他明星达人和用户的围观，引导二次推荐;同时对后续营销资源合理分配，利用产品关键词覆盖其他新闻渠道、社交媒体，多平台为产品持续造势，实现最终转化。
专业团队持续产出高质量小红书推广内容
专业小红书推广策划团队和高级文案人员，协助广告主优化产品推广文案，通过在小红书用户笔记中穿插广告主产品推荐、其他平台购买链接等方式，优化营销资源的分配，帮助广告主挖掘小红书推广产品价值，提高产品曝光，实现销量增长!
很多用户对于“种草、拔草”的购物网站，其实并不陌生。比如“什么值得买”平台，就是很标准的深度包装好商品，然后就地促成用户下单购买。
同样的模式，对于小红书为什么不行？
最大可能，来自“什么值得买”一开始就以“自营”模式，严控从内容到转化的全流程，用户前来访问的动机目的，也是前来花一次很值的钱。
对比来看小红书，一开始吸引用户的，完全是好内容。用户前来访问之处，真的可能只是来浏览获取有用的信息和知识。
都是内容，但是内容的调性赋予的用户行为，总是在“看和买”之间，击穿不动那道屏障。
小红书的商业化尝试，早在2014年就提上日程。在过去5年的发展过程中，虽然动作频繁，但大体可以分为两个方向，其一是电商，其二是广告。
小红书的快速发展让传播渠道变得多样起来，对于广告主而言，这既是一次重大机遇，同时也是一场不小的挑战，关键在于正确的小红书推广渠道选择。作为社会化媒体精准营销平台，在已有的小红书推广技术沉淀上不断摸索与创新，通过整合各自媒体平台、微信KOL、微博大V、网红直播，短视频、信息流等全网高价值渠道资源，采集不同维度的信息，并给予智能化分析，帮助广告主快速准确匹配到合适的小红书推广资源，解决品牌与人群的搭配，实现找准市场、拓展市场目的，从而为众多广告主提供智能有效、体系化的小红书推广营销决策。
相关阅读：
作者：推广运营方法技巧
来源：推广运营方法技巧(iM-Findy-P-G)
扫一扫 微信咨询
商务合作 联系我们
微信扫一扫 
