自媒体下半场，套现失败、封号不断！

2018年5月，上市公司瀚叶股份公告称，拟出资38亿元收购量子云。

量子云旗下拥有将近1000个微信公众号，总计2.4亿粉丝。

很快，上交所向瀚叶股份发出询问函，要求披露量子云旗下的公众号原创内容占比，生产方式，非原创文章的获取方式，去重粉丝数，业绩承诺与估值之间的差异情况等众多问题。

由于粉丝去重涉及工作量较大，无法回复上交所，这笔并购也就不了了之。

2018年7月，上市公司拓尔思，拟通过发行股份和支付现金方式，购买微梦传媒95.63%股权。

早在2015年，微梦传媒估值就已经达到2亿，2016年4月，微梦传媒成功挂牌新三板。在当时，大多数自媒体公司还处于试水状态。

但是，刚刚公布该消息，拓尔思就被泼了一碗冷水。在三个交易日内，拓尔思市值蒸发了高达20亿，占当时公司总市值的30%。截止到现在，大半年过去了，蒸发掉的20亿仍未收回。

2018年9月，利欧股份拟以现金收购苏州梦嘉75%股权，交易金额高达23.4亿元。

据公告显示，苏州梦嘉旗下拥有将近5000个微信公众号，累计粉丝数高达2.8亿，预估估值超过30亿。

但是，这起并购同样黄了。利欧股份遭遇交易所和证监局双双询问，财务指标、数据来源、经营状况、定价依据等。

小公举发现，其中非常蹊跷的是“1个员工运营10个微信公众号”，“内容质量”显然是个大问题。

2.8亿微信矩阵粉丝，也存在了“重复粉丝”的现象，实际多少粉丝数无法统计出来。

01

这几年，虽然自媒体领域投融资红红火火，但实际情况是上市频频受阻，进入A股市场的自媒体公司更是寥寥无几。

根据我们之前统计的投融资数据《2017-2018年新媒体、自媒体和小程序融资名单丨独家报告》显示，只有极个别自媒体和新媒体公司处于D轮以后融资阶段，绝大多数都处于B轮之前。

像“暴走漫画”、“二更”、“咪蒙”等巨额融资或高收入的新媒体/自媒体公司，多数都遇到了“风险危机”。

暴走漫画APP关停、二更食堂团队解散、咪蒙销号……种种迹象表明，虽然资本看好自媒体，但自媒体的天花板是有上限的。

咪蒙的垮台，基本上预示着咪蒙的终点，基本上就是自媒体的尽头了。

02

自媒体头上悬着一把刀。

自媒体公司依托于“信息内容”、“阅读数”和“用户数”的阵地发展，这些业务成果都毫不避讳的公开展示给大家看。

比如宣称“千万粉丝”、“上亿收入”、“十亿阅读”等等……

这些光环式成果，而且恰恰体现了中国式创业特点。越成功的企业，越喜欢宣扬成功，展示给别人看。

但是放在自媒体行业，却行太不通了。

自媒体公司长期被用户，网民，媒体，同行“盯着”，或者说受到隐形的监督，如果不断宣扬自己“数据上的成功”，意味着同时放大了自身存在的问题。

这两年这类事情已经屡见不鲜，绝大多数情况都是个别内容违规，导致被封号、被屏蔽、被整改，一蹶不振或者全盘皆输。

03

自媒体的下半场，还是应该专注于“内容”和“产品”。

现在都已经2019年了，还是有很多人抱着一些局限性的想法。“靠公众号发广告赚钱”、“提高阅读量”、“通过公众号赚钱”……

这些想法违背了微信生态中的商业逻辑，反而阻碍了发展。

自媒体最基础的组成部分首先是“内容”，究竟提供什么样的内容，才能吸引用户关注。

这个问题已经有一个共识，就是“原创”，这个基础上，还应该拥有一定的“独家性”、“垄断性”、“独特性”等。

要做出这样的效果，就必须要配备专业的编辑，生产高质量的内容。

所以如果一家自媒体公司，初衷是“赚钱”、“流量”、“阅读”，这个商业逻辑就成问题了。

在“内容”基础上要孵化出一些相关“产品”，否则光有内容没有产品，又不是做公益事业。

这些产品，也得是和内容相关的，运营行业中叫做用户画像要匹配。

内容无法解决的需求，再通过产品解决，从而产生收入。

04

要回归到“帮用户解决需求”的本质使命上。自媒体，不能再以流量为目的，否则会陷入蹭热点、涨阅读的怪圈。

目前，行业中绝大多数封号封禁，都是因为这种陷入这种怪圈导致的。自媒体的内容也应该像传统媒体一样，具有长尾效应，有收藏和研究价值。

为了蹭热点而蹭热点，为了创作内容而创作内容，是一竿子买卖。

自媒体下半场，还是要围绕两个方向去做。

1. 帮用户省时间

让用户花更少的时间，去完成一个目的。

比如原本需要60分钟才能完成的事情，通过你提供的信息/产品/服务，只需要30分钟就能完成了。

汇总编辑的新闻能帮用户省时间；字数统计工具能帮用户省时间；文章编辑器能帮用户省时间……

2. 为用户提供价值

让用户拥有某种东西，或者提升已有的东西。

比如原本对一个事情一无所知，通过你提供的信息/产品/服务，就掌握到这个事情。

一段有共鸣的观点能为用户提供价值；化妆护肤技巧能为用户提供价值；网络段子打发时间的也是提供价值……

自媒体到了下半场，大环境严峻，低调做事，不断矫正错误。能做得下去的，也会越做越好。