小程序风口之下，如何挖掘社交流量红利？

 

1、小程序的前世今生

随着人们对简洁方便的诉求越来越强，轻应用变成了一种发展趋势。早在2013年左右，百度和UC分别对「轻应用」的模式进行了尝试，百度的轻应用是以搜索为核心的生态，UC的轻应用是以浏览器为核心的生态，二者都是Web APP的插件化思路。百度轻应用接入了如「顺丰快递」为代表案例的信息查询服务入口，UC轻应用则接入了「迅雷」「快播」为代表案例的和浏览器场景强结合的信息查询、信息下载的入口。

虽然都失败了，但不可否认这条路的正确性，只是当时这两家都不具备发展起生态的能力。后来微信小程序的崛起也印证了这一切……

2016年1月11日▼

微信之父张小龙时隔多年的公开亮相，解读了微信的四大价值观。张小龙指出，越来越多产品通过公众号来做，因为这里开发、获取用户和传播成本更低。拆分出来的服务号并没有提供更好的服务，所以微信内部正在研究新的形态，叫「微信小程序」。

2016年9月21日▼

微信小程序正式开启内测。在微信生态下，触手可及、用完即走的微信小程序引起广泛关注。

2017年1月9日0点▼

万众瞩目的微信第一批小程序正式低调上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的服务。

2017年12月28日▼

微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏，微信启动页面还重点推荐了小游戏「跳一跳」。

2018年1月25日▼

微信团队在“微信公众平台”发布公告称，“从移动应用分享至微信的小程序页面，用户访问时支持打开来源应用。

2018年3月▼

微信正式宣布小程序广告组件启动内测，内容还包括第三方可以快速创建并认证小程序、新增小程序插件管理接口和更新基础能力，开发者可以通过小程序来赚取广告收入。 除了公众号文中、朋友圈广告以及公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放广告，小程序广告位也可以直达小程序。

2018年7月31日▼

蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线“小程序收藏”入口，标志着互联网三巨头正式抢夺小程序市场。

2018年8月10日▼

微信宣布，小程序后台数据分析及插件功能升级，开发者可查看已添加「我的小程序」的用户数。此外，2018年8月1日至12月31日期间，小程序（含小游戏）流量主的广告收入分成比例优化上调，单日广告流水10-100万区间的部分，开发者可获得的分成由原来流水的30%上调到50%，优质小程序流量主可获得更高收益。

截止到 2018年上半年底，微信小程序的数量已经突破百万，在一众爆款小游戏的助推下，小程序的日活页大幅增长到了2.7亿。

下面这张图是2018年8月份的小程序TOP100榜单：

其中按照本榜单八月来看，游戏系在小程序的推广中成绩最佳。这些小程序为什么能实现大幅增长？数据运营能力是关键，随着大众使用小程序解决城市生活消费的习惯逐步养成，简单、便捷的优势渐为突出。八月份工作生活回归正轨，小程序的用户指数也得到大幅提升，增幅最明显的小程序集中在游戏、移动购物、生活三大领域，这也是长期占据小程序热度前三名的领域。

仅仅发布一年多的微信小程序，目前几乎已经成为「轻型应用」的代名词，它为何可以占有如此大的热度？这得益于微信的超级入口优势和流量优势。

小程序的入口非常多，其中最重要的3个入口如下，这三个入口都是非常关键的服务性入口，把握任意一个或多个入口的排名，都将为你的服务带来可观的客户资源：

1）搜索小程序：小程序的核心关键字搜索入口

2）微信搜索：微信最重要，用户使用频次最高的综合搜索入口

3）附近的小程序：按用户地理位置推荐的周边的小程序

除此之外，还可以通过扫描小程序二维码、置顶小程序、小程序浏览历史、分享到好友和群、与已有公众号关联、公众号菜单跳转小程序、消息模板跳转小程序、App分享跳转小程序等多种方式找到小程序。

既有入口的优势，又已在市场的推动下快速发展出自身成熟生态系统，那么，普通厂商想要在这个风口下获取流量红利，就要顺应小程序的排名规则，来打造TOP榜上程序。因此，「小程序ASO」顺应而生。

现在微信的小程序的排名榜根据是什么呢？经「闯奇科技的小程序团队」研究发现，小程序排名榜主要依赖于以下四个维度：

1. 曾经使用过
2. 小程序上线的时间
3. 小程序名称
4. 小程序的访问量

这是互联网行业一个新的市场，权重在小程序本身影响并不大，小程序的产品名称占了35%，小程序的关键词权重占了10%。所以未来我们小程序ASO方案主要会根据产品名称中的关键词进行优化。

我们来看下小程序的排名位置在哪里：

前段时间可以从小程序后台 -推广  里面添加关键词，现在微信官方已经关闭这个功能，按照产品随机提供关键词。

为了给用户带来更好的体验，所有搜索的关键字必须包含到小程序的产品全称。例如：斗鱼直播  目前能做的关键词就只有：直播和斗鱼

现在，微信正在试图开放接受长尾的需求场景，把自己打造成一个无所不包的生态系统。这个系统，包含人与人的连接，包含人与信息的连接，包含人与商品的连接，更包含各类大大小小的服务连接。

小程序和微信「连接人与服务」的战略诉求最为契合。微信相继推出微信辟谣助手，小经费，腾讯乘车码等，可见微信对小程序的重视程度超乎我们的想象，它释放的功能、节奏和权限也都超乎想象。未来小程序会变成整个微信生态的一个主轴，所有的东西都是围绕它转起来的。