2018年上半年手游买量白皮书：951家厂商参与，单日投放产品最高达1056款

买量，是过去半年游戏从业者最关心却又最迷茫的领域；买量，同时也是手游那点事一直以来持续关注的领域，我们此前联合了DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每个月都给大家带来最新的买量情况。

而时值2018年年中，我们决定对过去半年的买量市场进行一次复盘，为大家呈现一个更具象的“买量大盘”，分析2018上半年包括买量公司、买量产品、买量类型、买量素材等等的最新最透明的数据情况，也为从业者下半年的买量策略带来一点借鉴。

同时，我们还将于8月2日在上海举办的“2018中国移动游戏影响力峰会暨风向奖颁奖盛典”现场联合DataEye发布《2018中国移动游戏市场年中买量白皮书》（以下简称《买量白皮书》），披露更详细的买量数据，将2018上半年整个“买量大盘”都分享给你！

一、2018上半年一共有951家公司（主体）买量，你的公司排在哪里？

整个2018上半年，一共有951家公司（主体）参与了手游买量。2018年初，手游买量市场的竞争比起去年更加激烈，入局者有增无减，市场盘子进一步扩大。从具体月份数据来看，1月份的买量市场规模可以说是快速扩张，参与买量的公司保持在360家以上，一度超过400家，投放产品数在月末甚至突破一千。2月份和3月份的买量市场则保持稳定上升态势，整体来看每天的投放产品数基本保持在900款以上，参与买量的公司则保持在350-400家之间。

进入到4月，和Q1相比，买量市场大盘略有缩减。每天参与买量的公司数减少到300-350家，不过产品数量方面变化不大，每天投放的产品数仍然保持在900款以上。

然而从5月开始，整个买量市场规模缩小的趋势越来越明显。5月初游戏数还在900款左右，但整个5月不断下挫，直接跌到了700款出头，跌幅超22%；公司数从月初的超340家，下跌至280家，跌幅超17.6%。到了6月，买量市场大幅缩水。每日投放的游戏数在600到800款之间，而参与买量的公司数暴跌至200到300家之间，出局的公司越来越多。

自去年开始，买量浪潮的升温使得许多厂商蜂拥挤入这个市场，这种疯狂的状态也延续到2018年Q1，买量已经成为了游戏厂商的基础能力之一。然而随着竞争激烈程度的加深、买量成本的升高、玩家对于同质化产品的疲劳感增强，买量市场的形势已经越来越严峻。因此有不少厂商从疯狂买量转化到理性买量甚至观望的状态，于是呈现出6月份买量市场低迷的情况。

以上是整个买量市场的大体情况，但是具体有哪些游戏公司在买量？它们都分布在哪里？这些问题同样是从业者非常关心的问题。在此，小编整理出2018年上半年中国手游买量公司TOP20名单：

从公司排名来看，前20名基本都是买量市场的“熟面孔”，包括网易、大蓝、旭梅、鲸旗、游族、贪玩等等公司，它们手上都至少握有一两款非常适合买量推广的产品，是买量的好手。另外我们在8月2日发布的《买量白皮书》上，将给大家公布买量公司TOP100榜单，你的公司在市场中的排位，就相当清晰了。

二、买量市场“核心产品”表现突出，量都被谁抢占了？

分析了买量公司之后，必然也要谈到产品方面的买量情况。在整个2018年上半年，投放规模最大、投放时间最长的是哪些游戏产品？又有哪些游戏产品是联运公司的热门选择？这些热门游戏产品又会使用哪些素材？手游那点事根据掌握到的数据，整理出2018年1-6月全渠道买量投放排行榜。

1.游戏投放规模排名TOP20

按照投放素材数划分，令人稍感意外的是，上半年投放力度最大的游戏并不是传奇，而是魔幻类型的《天使纪元》，投放素材数高达5989组。在《天使纪元》之后，排在二三四名的才是传奇产品，分别是《复古传奇》、《龙腾传世》和《热血单机版》。

纵观整个投放力度TOP20榜单，一共有5款传奇，也是上榜最多的游戏类型。不过有意思的是，《新版热血单机》和《至尊传奇》分列第19名和第20名，和前面三款传奇的投放力度相差较大。除了传奇、仙侠、武侠等传统的买量类型，TOP20中还出现了一些策略类、三国题材的产品。

2.游戏投放天数排名TOP20

按照投放时长划分，整个2018年上半年累计投放时间最长的产品是玄幻类型的《我的荣耀》和《全民奇迹》，两者累计投放时长均为180天，紧接其后的是宫斗游戏《凤凰心计》。

投放时长TOP20中，上榜产品最多的是魔幻类型，有《全民奇迹》、《恐龙神奇宝贝》、《神之继承者》和《奇迹：最强者》。和投放力度TOP20榜单相比，投放时长TOP20榜单的游戏类型更为丰富。

3.游戏参与联运公司数量排名TOP20

当然，除了知道哪些产品买量最猛、时间最长，同行都在联运哪些产品同样是是从业者非常关心的问题。从参与联运公司最多的产品TOP20来看，传奇当之无愧成为买量公司的热门选择TOP1，上榜游戏中一共有8款传奇产品。

参与联运公司最多的产品TOP5分别是《龙腾传世》、《至尊传奇》、《西游单机版》、《传奇来了》、《天使纪元》，其中排名第一的《龙腾传世》一共有34家公司参与联运。除了传奇之外，策略类产品也成为众多厂商的联运热门选择，TOP20中一共有四款策略类游戏，比重仅次于传奇。

4.素材投放排名TOP10

此外，在投放素材类型方面，厂商热衷的素材类型以三国题材居多，排在第二和第三名的素材都使用了“黄忠”这一人物形象。

三、传奇、仙侠、策略、魔幻……买量市场谁主沉浮？

细分到具体的游戏类型，2018上半年买量市场也出现了一些新情况。

传奇虽然是游戏公司参与联运的最热门选择，但是纵观上半年买量大盘情况，可以清楚看到传奇类市场呈现出缩水情况，无论是投放素材数、参与公司数还是游戏产品数都在持续下跌。投放素材数从年初的一万多缩减至4000多组，而参与公司数和投放游戏数也减少了将近一半。

和传奇类相反，2018上半年仙侠类市场发展稳步上升，6月份投放素材数超过1万，而参与公司数从130余家增长至近150家，投放游戏数也增加至200多款。

除了传奇、仙侠这些传统的买量产品类型，我们还看到策略类、塔防类等类型的产品在买量市场有所回暖。比如策略类游戏的投放素材数从4000多增长到9000多组，将近翻倍，而参与公司数从年初的80余家增长到110多家，投放游戏数也从70多款增长至120多款。

除了以上提到的游戏类型，我们还会在《买量白皮书》中详解武侠、魔幻、塔防、宫斗、养成等等类型的市场详情，敬请期待。

四、手游买量下半年该怎么玩？

从整个2018年买量大盘来看，我们可以清楚地看到整个市场的参与者从一开始的“疯狂买量”渐渐转化为“理性买量”。在买量打法相对稳定、成本又居高不下的情况下，不少游戏必须在买量的基础上寻求新的手游推广玩法及新的竞争壁垒。比如近期兴起的“品牌营销+买量”，就是厂商寻求新方向的过程中诞生的打法。

当然，买量已经成为了大多数厂商的基础能力，在新打法还未真正成型的时候，买量仍然是很多厂商的最佳选择。

作者： 虹彤、欣欣，授权青瓜传媒发布。

来源： 手游那点事