信息流之后，微信公众号的3条路

公众号改版成信息流之后，微信对公众号变现的渠道收窄了，而从当下的情形来看，公众号能够生存下去，主要有这三条道路。

一

看看微博，刷刷朋友圈，逛逛知乎今日头条，关注的网站十几个，每个人的收藏夹里塞满了不下10篇当天的热门文章，通常手机和电脑并行操作。好几个热点话题同时涌来，哪一个话题受众面积最大，从哪个角度写才能引人注目……

这些都是自（新）媒体从业者的日常，对于受众来讲，很大一部分人每天的精神营养就来源于这些幕后的写作者们。

从博客到微信公众号，内容创作从一个粗放型时代走向了集约型时代，从农耕文明走向了工业文明，从个体户生产走向了富士康的流水线模式。

公众号改版成信息流之后，我的一些朋友表示很悲观，流量下跌、取关增多、置顶功能形同虚设、标题党更加猖獗、菜单栏荡然无存，短期来看确实会给一些大号带来了冲击，但从长远来看，这是去中心化的又一重大表现。

取消了置顶，按照时间先后推送的展现排名，所有的公众号都一视同仁，技术本能地帮我们过滤掉那些关注过多或不够活跃的公号。至于那些说原本置顶公号现在很难找到的朋友，问问自己有没有认真找过，还是说关注了太多“无用”的号。

降低了取关的门槛后，微信实则提高了内容的精细化创作。这要求展现在读者面前的，必须是有价值有内核的内容。

二

“再小的个体也有自己的品牌”，再一次为张小龙始终如一的理念鼓掌。

那些愤愤不平的人，只能说他们目的不纯。通过公众号能够变现的也早已变现了，捞得名声的也获得了足够多的拥趸。微信承诺的是“再小的个体也有自己的品牌”，不是“再小的个体也能挣钱”，在做着自己喜欢的事情上顺便赚点钱，这应该是意外的惊喜而不是利益受损后的抱怨。

都说“焦虑”是这个社会的通病，但没有一种行业有做自媒体的焦虑，我认为这种焦虑主要来源于这几个方面：

1. 这是一个青春行业。过了30岁基本上都是在走下坡路，你玩不过年轻人；
2. 信息即价值。一手信息等于品牌价值，即时的信息等于流量价值。总之，这是一场与时间赛跑的游戏，一旦参与，没有人能停下来，停下即意味着出局；
3. 同你竞争的不是人而是AI。不出意外，三五年内和你竞争的或与你共事的可能是位机器人，无论是从速度和规模上讲，人肯定拼不过机器的。

而更深的焦虑则来源于内心的恐惧和对未来的不确定性，在社交媒体放大了焦虑感后，使得人人观而畏之。知识进阶跟不上技术的发展，过去的经验被重新打散，竞争的优势只剩下从事行业的时长。

如果你是一个文字工作者，公众号就是你的名片。你想成为什么，想向他人传递什么，你的价值就是什么。

信息流之后，微信对公众号变现的渠道收窄了，最典型的就是弱化了微商城的功能，之前买一件物品只需要一步之遥，现在没那么轻松了。

三

从当下的情形来看，公众号能够生存下去，主要有这三条道路。

第一：培训

任何行业，培训永远是最有价值的风口。从李叫兽、新媒体管家到后来的新世相、网易运营等各种裂变课程，而这样的风口下，尽管竞争激烈，但一旦把握了时间窗口，至少能赚到初期的红利，比如：早期的微商，现在的健身课、AI、区块链等。

虽然一直以来我对新媒体培训不以为然，但不能否定它价值的存在，信息不对称永远会在互联网中流传。

第二：公关

自媒体的公关通俗一点就是写（发）软文，成为某些企业包养的小号，传声筒。纸媒的衰落助长了个人或机构自媒体的兴起，而不少大号的掌舵者正是曾经主导纸媒的中坚人物。

以下是2018年以来公关界最备受瞩目的几件事：

• 马云：“看了确凿的证据才发现，很多谣言都是被策划的，这太可怕了。”（马云回应701事件）
• 马化腾：若不是这个纰漏，很多人没有意识到黑公关是多么猖獗。近两个月突然爆发，本想一贯佛系忍忍就算了，但是时候挖根源了。（马化腾回应“头腾大战”）
• 黄峥：商户纠纷被放大，背后有推手（黄峥回应商家集体维权事件）
• 张一鸣：不知什么人，居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。（张一鸣回应抖音被黑）
• ……

对于这些数百数千亿美金的公司来讲，每一块细分业务基本上就可以养活一个自媒体。而捧和杀，已经成为自媒体行业的默认规则。

第三：广告营销+电商

公号做软植入大家已经见怪不怪了，真正能写的让人“服气”的还是很稀缺，像“GQ实验室”、“六神磊磊”、“咪蒙”、“周冲的影像声色”等头部公号外，能够玩出高逼格不多见。至于做电商，只要用户基数到了一定的规模，顺其自然。

可能还有朋友会说，还有第四条道路：用户打赏。我不否认有这样的作者存在，但这不是普适性的发展策略，没有一定的功力不要轻易尝试，它会让你从失落走向绝望。

不管哪一条道路，马太效应都会进一步增强，对于好内容的生产和定义将重新回到专业分子手上。

作者： 褚伟，授权青瓜传媒发布。

来源：褚伟（chuwei2016）