百度推出智能小程序，哪些行业的红利将至？

在小程序上，发力较晚的百度事实上却是这个理念的先行者。早在2013年的百度世界大会上，百度就发布了轻应用，旨在让用户无须下载Native APP，直接通过搜索框，就能获得媲美Native App的即搜即得体验，这跟2017年微信小程序推出时张小龙讲的故事，很是相似。

当然，微信的小程序技术实现原理与百度轻应用并不一样，它不再像轻应用那样基于Web技术打造，而是基于微信这个超级App构建了一套自有的交互UI体系，形成了独特的应用标准，大幅提升了用户的体验。

任何新平台都有早起发展红利，小程序也不例外，比如微信小程序，就成为了游戏、电商、服务行业的机会。QuestMobile数据显示，2018年3月小程序用户规模TOP100中，手游行业占比最高，达到28%，在游戏后面则是生活服务和移动电商：数量分别是13和12款。

跳一跳、摩拜单车、拼多多、每日优鲜等明星小程序在微信上十分火爆，一些创业者也抓住了小程序红利快速壮大，比如只成立了两年多时间的拼多多日前完成30亿美元融资、估值150亿美元，正是因为成功抓住了小程序风口。

百度智能小程序技术原理与微信类似，从此前部分媒体曝光的截图来看，其在UI上也做到了对微信小程序的兼容，以便更加符合用户使用习惯。

而据平晓黎介绍，百度智能小程序主打“体验、流量、智能、开放”四个核心理念。其中流量来源主要是百度系App，最先会在百度旗舰应用百度App上线。财报显示百度App2018年一季度日活用户1.37亿，百度搜索每天响应60亿次搜索请求，百度信息流日活用户过亿。未来还会在百度地图、百度贴吧、手机助手等应用上接入小程序，此外百度智能小程序更加开放、提供更强更多的AI技术支持。

据介绍，百度智能小程序支持Web化解决方案，是小程序开放生态。此外，百度智能小程序支持搜索触达小程序，解决应用饱和和渠道碎片化的矛盾，缩短用户触达小程序的路径。同时百度智能小程序支持包括百度系产品及所有浏览器上访问，未来还将支持在智能家居产品上运行，让开发者真正实现开口吸纳流量、收口留存用户的目的。

那么，百度智能小程序上的“拼多多”最有可能出现在哪些行业？个人认为还是应该从百度的用户场景和应用生态来看。百度App定位是“有事搜一搜，没事看一看”，通过这种方式连接人与信息和服务，现在将百度作为重要分发渠道的，主要是工具、内容、服务以及品牌官网，基于这个逻辑，我认为百度智能小程序将是如下行业的机会：

1、工具：低频长尾的实用类工具。

微信小程序有相当比例是工具，高频工具如浏览器、美图应用用户一般会用NativeApp，不过一些低频长尾工具却不大愿意下载，会去搜索引擎获取，比如我本人会用百度查看万年历、计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属地等等。

毫无悬念的是，长尾工具会率先开发小程序，让用户更便捷使用，针对用户“不想费劲下载”的工具场景，百度智能小程序有很大的机会，同时还会提供图像语音等AI技术，可以利用起来做出一些特色小工具。

2、内容：媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐。

百度信息流、百度新闻目前是各家资讯平台，以及新媒体机构、自媒体都不会漏掉的分发平台，百度联盟峰会上公布的数据是，目前百家号就有超过120万的自媒体作者，他们源源不断地生产图文、视频、音频等等内容。对于大多数内容创作者来说，不需要有小程序。不过也有例外：

一个是内容服务化的玩家。现在越来越多的新媒体和自媒体在从内容延展出服务，比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等，它们也没有太强的开发能力，因此非常适合做小程序，在百度进行内容分发的同时，基于小程序进行内容服务的分发，给读者提供内容外的增值价值。

还有一个是泛娱乐内容玩家。比如很多用户会在百度App搜小说后看小说，小说不能用普通的新闻页面展示，需要针对性地进行阅读界面的开发，甚至要支持标注收藏等等，这样的内容玩家就可以很好地利用小程序，给用户提供更好的内容消费体验，除了小说，图片、动漫、游戏、视频、问答等都有机会。

3、服务：金融、教育、旅游、同城、出行等。

基于百度是许多服务行业的重要分发入口，因此产生了许多中间页平台，比如同城服务有58赶集等等，房产服务有安居客，旅游服务有携程去哪儿，教育行业有作业帮……

理论上来说，服务行业都可以享受百度智能小程序的红利，未来用户在百度搜索理财就可以直接购买理财产品，在百度搜索航班就可以直接预订机票，在百度地图中导航结束可以直接叫车……

其实等于利用百度小程序缩短了流量漏斗，如果体验做好了，转化率应该会比现在多次跳转，甚至要求下载原生App高很多。

4、电商：缩短流量漏洞提高转化率。

此前，阿里因为战略考虑，屏蔽了百度爬虫，因此百度基本没有给阿里系带去什么流量，不过百度却是京东、小米、苏宁等电商平台的流量大户，在百度搜索品牌、产品等关键词可以看到特定的电商结果页的呈现方式。

去年，百度还与京东战略合作启动“京度计划”的战略合作框架，百度将为京东提供一级入口，双方数据打通，不过因为需要落地到京东App或者网站购物，所以转化率自然有损耗。

一旦百度小程序上线，电商平台或许会尝试，让用户在信息流和搜索中直接加购物车甚至下单。

如今，电商流量已经遇到天花板，各路巨头都跑到线下或者农村去拓展昂贵的流量，因此，笔者想不只是京东，很多电商平台特别是小米这样的自营电商平台，都会尝试更多推广渠道，一些垂直电商如虚拟物品、手机充值、二手车、生鲜、家居、文物，也不会错过小程序的红利。

以上我们列举的这些行业，都有应用小程序的潜在需求，不过，理想都是丰满的，百度智能小程序要避免重蹈轻应用的覆辙，还是要在体验上多下功夫，特别是要解决账号体系的问题，这是百度一直被诟病的地方，也是微信小程序成功的原因之一（因为可以一键使用），如果用户搜索到小程序还要重复登录，显然会大幅降低效率。

而在如何更有效地帮助用户培养在百度App中使用小程序的习惯，微信的一些做法其实也值得百度借鉴。当然，不论结果如何，笔者认为流量平台的新产品都是值得我们去关注的，毕竟，微信小程序开始，不也没人能想到会有今天的成功吗？