2018Q1短视频行业新趋势！

今年春节过后，短视频行业迎来一波高潮。头条三大产品围攻快手局面形成，微视入场掀起MCN的暗战。

易观的数据显示，今年2月短视频平台用户活跃数已达4亿，人均单日使用时长76.7分钟。而据 QuestMobile 最新报告，在用户时长争夺战中，短视频所占份额从去年3月的1.5%，上升至今年3月的7.4%。

图源：易观智库

5月已至，被誉为短视频界“奥斯卡”的金秒奖，即将进行2018年第一季度的颁奖。官方资料显示，2018年第一季度共有3973个账号参赛，产生41047条参赛视频，累计播放量33亿。

近日，金秒奖主办方西瓜视频公布了本季度22个奖项的提名。91 组创作者的 99 支作品获得了126项提名，其中有34组创作者是首次获得提名。透过这100多个提名作品，或可一窥当下短视频创作的趋势。

1. 短视频制作更精良，电影制作团队“降维打击”。

短视频越来越精耕细作，已成为行业共识。今年一个明显变化是，很多拍电影、电视剧的团队，也开始“降维”拍短视频了。

新世相首次尝试短视频营销，就斥巨资拍摄了《2018，生活没那么可怕》。这部作品取材于新世相的真实故事库，制作团队中有多次获国际大奖的导演何文超、《暴雪降至》的摄影蔡涛，还有老戏骨李乃文等人。

今年，Figure 也邀请了业界小有名气的纪录片导演程工，作为 Figure 总导演。他曾导过《舌尖的中国1》，以及豆瓣评分9.5的纪录片《极光》。

2. 深度策划的故事短片兴起，编剧作用越来越重要。

王兴说，互联网公司越做越重，是个趋势。新媒体行业同理，轻内容的战事陷入胶着，深度策划的比拼刚刚开始。

本次金秒奖也新增了“最佳剧情短视频”奖。提名团队，如新世相、三感故事、人类实验室等，它们的共性是以爱情、亲情为主，讲述一个意料之外、情理之中的走心故事。

这类故事短片，要么通过细节巧思给人会心一击，要么转折几次达到“有笑有泪”的效果，这非常考验原创能力，也是短视频越拍越长的重要原因之一。

3. 脱胎于传统媒体，人物、文化类非虚构短视频更受青睐。

生活远比戏剧精彩。金秒奖也设置了“最佳新闻纪实短视频”奖。“看看新闻”、“湖北新闻”、“南部战区”等机构获得提名里，作品大多新闻性、地域性特征明显。

不过，这要说的并不是传统媒体机构，而是独立短视频团队。

新闻媒体做是工作，独立团队做就是事业了。这种视频除了拍摄、策划重，选题也重。因为无法快速调动情绪，它们往往很难获得高流量。可目前看来，情况正在变好。

这届“最佳短视频团队”提名中，不少作品都是以人物为中心，讲述生活另一面：一条以摄影师身份，讲述家中一位“自梳女”的一生；二更介绍一位离婚妈妈的水饺店；Figure的提名则是一个作品回顾，从裸模到何洁，小智到臧鸿飞，他们一年来记录了100个动人故事。

一条创始人徐沪生、二更创始人丁丰、Figure创始人张悦，都是传统媒体出身，在杂志、电视台工作工作十多年，对内容有较高标准。

4. 短视频国际化，海外内容越来越丰富。

艺术无边界，近来外国人相关视频，越来越多。其中有外国人在操刀，制作反映海外文化的视频，也有中国团队招揽国际友人，视频里充盈着文化冲突的别样新鲜感。

前者以资讯内容为主，主要是猎奇性质。比如“迷人目的地”的《重现文艺摩洛哥》，“OhMore北美”的《帅气驱鸟犬成网红》。

后者多半是观点性采访，带有实验性质。“毒角SHOW”凭借《辣条在手，天下我有》的街头采访，获得本次金秒奖最佳脱口秀、男主角两项提名。

5. 中国传统文化不甘落后，匠人精神回归。

另一面，中国传统文化，也有一席之地。金秒奖自2017年第二季度开始，创设“最佳文化短视频奖”，看鉴、意外艺术等曾获此殊荣。知了青年的纪录片《了不起的村落》，还获得了上一届金秒奖年度短视频奖。

本届“最佳文化短视频奖”提名，也多了不少新面孔。“GUYU谷雨”以《我在故宫修文物》为契机，介绍了一种叫作“锔瓷”的传统手工艺；“匠仓”的《钧瓷魂》则讲了一位奇人，不惜倾家荡产在家里盖起23座窑炉的故事。

6. 短视频也要追热点，节日内容和吃鸡文化占了半壁江山。

第一季度，经历了春节和情人节，因此很多视频都围绕这两点做文章。

春节可戳中人心的话题有很多，一顿年夜饭，就解决了一大波美食自媒体的选题慌。关于团圆，“歪果仁研究协会”捕捉了一位老外乘车员；七舅脑爷精心策划了一个“女朋友忽悠男朋友回家过年”的悬疑故事。

节日之外，2018年下半年最火的游戏“绝地求生”，也成为很多自媒体的创意来源。此次“最佳游戏短视频”的5个提名作品都与吃鸡文化有关，时尚、汽车领域也有以此为背景的策划。

7. 红海市场仍有创新空间，作品分类逐渐模糊。

承接上一点，搞笑、美食、时尚领域已成红海，自媒体纷纷追热点，但追法各有不同，为了差异化，很多作品已无法用一个类别划分，而是融合了多种元素。

同样是美食视频，单纯介绍做法的视频再无爆红可能。人们在尝试更创新的表达方式，早期大胃王密子君的吃播热度不减，后续又有不说话的办公室小野，走古风路线的李子柒。现在还有老外街头试吃辣条，揉合情感小故事的美食制作等等。

“大胃王密子君”这次获得提名的作品《香港探店》，也是同时融合了吃播和旅行元素。

搞笑领域，“戏精牡丹”不仅借鉴了papi酱的脱口秀和变声，还精心策划了剧本，有长线角色和隐藏剧情；时尚领域，“SuperELLE” 的《无保养，不吃鸡》融合了时尚和游戏，女主角玩真人版绝地求生，游戏道具是化妆品，让人眼前一亮。

8. 蓝海市场尚待开发，商业潜力巨大。

与红海市场相对应的是，蓝海市场优质内容并不多。卡思数据公布的《2017短视频行业白皮书》显示，短视频行业出现明显的金字塔结构，少数几个红海领域瓜分了大部分市场份额，还有十多个垂直品类处于竞争弱势的“蓝海”领域。

而在金秒奖本次提名中，汽车、旅游行业有专属奖项，军事、财经、母婴等高度垂直的行业，并没有被单独列出。动画、知识等奖项，偶尔可见相关内容，但不算深入。

从另一面说，虽然蓝海领域内容端稍显薄弱，但这类短视频由于深耕产业链、壁垒高，更容易获得投资人青睐。

9. 马太效应进一步加剧，短视频MCN优势明显。

新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示，2017年头部账号拿走了94%的广告预算和73%的投资总额。

短视频行业的马太效应仍在加剧，无论要质量还是流量，MCN都比单个CP更有优势。从历届金秒奖也能看出，洋葱视频、papitube、大禹网络等MCN旗下账号，都是提名和获奖常客，偶尔冒出的黑马，可能也是某个机构新孵化的IP，或者起初单打独斗，小火一把后迅速被签约，走向迭代、扩张、变现的道路。

10. 汽车等专业细分领域，短视频营销方式更丰富。

内容行业最古老和成熟的模式，永远是广告。而短视频因为时间太短，天然有营销局限。随着行业发展，长视频的贴片广告逐渐被短视频玩家淘汰，深度定制的原生广告受青睐。

本次金秒奖也设置了“最具商业价值短视频奖”。小城故事电影工作室，为了宣传某餐饮品牌，用豆制品拍了一个山水宣传片，豆皮为沙漠，豆干为山谷，腐竹为丛林，脑洞之大让人印象深刻。“KatAndSid”则策划了一对90后跨国恋情侣，轮流做早餐的故事。通过高能演绎经典影片《蒂凡尼的早餐》，引出一个胶囊咖啡机品牌。

汽车作为蓝海领域里，需求较大的垂类，短视频营销方式更为丰富。“30秒懂车”将和吃鸡文化结合，故事场景设定为真人绝地求生游戏，汽车成为一个防御和攻击能力兼备的装备。效果和“SuperELLE” 的《无保养，不吃鸡》有异曲同工之妙。

短视频兴起时间，说长不长，说短不短。广义地说，移动互联网诞生之初就已有短视频。而我们目前所说的“短视频”，应该归属“自媒体”之下，直到2016年各家短视频扶持政策出台，形成井喷之势。

观众用时间投票，资本用钱投票，短视频行业开始吸纳传统媒体、影视行业的人才，甚至成为高校一门专业课，成为大学生的首选职业之一。深植于移动互联网，短视频的创作风向变化很快。希望以上对2018首届金秒奖的提名分析，能对从业者有所启发。

本文作者@王雅文  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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