年货节品牌营销大盘点 | 天猫、京东、苏宁、唯品会、网易严选

挨过了双 11，忍过了双 12，现在年底该狠心地“剁手”一次了，这一次是为家人付出。

离春节越来越近，年味也就越来越重。商超们都摆出了应对人们疯狂抢年货的架势，那电商品牌在年货节上会出什么招让你买得心安理得？

是疯狂地打折？限量抢购？还是用走心视频感化你？精彩海报吸引你？

那么我们就来一起看看天猫、京东、苏宁、唯品会、网易严选这些电商品牌都有哪些大招！

一、天猫 —— 让心意先到家

天猫的年货节和二更一起推出了天猫广告礼 ：《最好的安排》《失忆》《麻将桌探案记》《她知道》《新年把美好带回家》，还有一支《女儿的心意》，一支支都突显着爱的小心思，你领会到了吗？

利用天猫上的数据告诉人们，在外的游子越来越会家里人着想。为了让年味更足，也推出了几组动图海报和预热海报。

01 麻将桌探案记

（视频时长：3′17″）

02 “每一次搜索的背后，都是一次想念”

这是一支 H5 的视频版，还是一支温馨的动画短片。通过“糖心球”的滑动轨迹，将过去的 2017 年搜索的关键词和下单的数据串了起来。值得一提的是这份围绕“家”搜索的关键词，表达出一份对家人的思念。

（视频时长：1′22″）

03 老字号动图海报

04 如何度过无聊年 GIF 海报

年货买完吃完，怕你过年期间太无聊，还出了份攻略，这些“馊主意”你要么试试？

05 日历海报

这组不一样的年货节日历预热海报有没有让你眼前一亮？

二、苏宁 —— 年货有情有苏宁

苏宁在年货节也发布了 5 支视频，选取了其中两支来让大家欣赏。与天猫一样的是也有一支关于“麻将”的视频，不知你更喜欢哪一支？

每支视频都体现苏宁在操心你什么时候回家、回不回家、给家人带什么礼物了….

为了让年货节更精彩，苏宁也请来杨洋一起置办年货；为了让你不为年货发愁，让苏宁物流都不打烊了！

01 打麻将怎么才能胡得有范？

（视频时长：46″）

02 过年，始于你决定回家的那一刻

（视频时长：3′52″）

03 #春节不打烊，让爱快到家# 海报

苏宁物流怕你春节买东西不方便，打算包办了你春节期间的所需物件！

三、京东 —— 买年礼过旺年，当然上京东

京东为了让你顺利回家也是一条龙服务了，从京东家电和二更合作的视频里传达出即使未能回家过年，但年货可以为家里添置些；而京东超市，也跟天猫一样能买老字号的年货了；年夜饭的生鲜菜谱京东生鲜都给你准备好了，你说是不是很贴心？

01 暖心回家

（视频时长：3′54″）

02 中华老字号海报

年货准备买些什么？这些老字号的年货，你会买吗？

03 生鲜海报

既然要买年货，顺便也得准备年夜饭了吧。看到京东生鲜的海报，你眼馋了吗？

四、唯品会 —— 幸福就是在一起

唯品会为了年货节出了一支微电影《幸福就是再一次》和年俗考级海报。

视频里的父母为了子女能回家多待几天，默默地做了许多改变。从办理宽带、设置 WiFi ，花大钱买高清电视…点点滴滴入手，让人倍感贴切，把父母背后默默付出的那些“大动干戈”的事都展现出来，让人颇感温馨。而在最后，只是一句“今年春节带上爱和年货早点回家”，却来得十分贴心。

01 幸福就是在一起

（视频时长：4′40″）

02 年俗考级海报

春节的年俗，你了解多少？来份年俗考级试试吧！

五、网易严选—— 味道，是台时光机

网易严选在新年到来之际，一反常态的竟没有让你要去买买买，而是请到金牌电视节目制作人王伟忠，听他说关于味道的故事。

他说，“味道，是台时光机。”当你在异地上班或上学，能吃一口家乡菜，会发现，思绪就会被家乡的点滴勾起。

快过年了，带着年货，回家追忆味道吧。

01 味道，是台时光机

（视频时长：2′06″）

电商们的年货大招你还能 Hold 住吗？是不是购物车里都装得满满当当了？

带上年货，回家和亲朋好友过个欢喜年吧！

本文作者@数英网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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