做推广的朋友应该都有这样的感受，进入互联网下半场以后，流量变得越来越集中，推广成本变得越来越高，想通过推广去快速积累用户，快速变现的难度变得越来越大了。但对于中小公司来说，推广又是个逃不掉的现实问题，叫难并没有什么卵用，我们还是得去寻求解决问题的办法。
那App推广下半场应该怎么做呢？有没有一些尚未挖掘的流量洼地呢？我们邀请到了某社交APP的推广负责人，来跟大家分享下他们是如何利用QQ空间大号这个流量洼地，在半年内做到新增过百万，平均激活成本不到2块的，希望能给大家的推广工作带来一些新的思路。
它是款什么样的产品？
它是一款主打即时视频交友的陌生人交友app，目标用户是16-26岁、喜欢尝鲜、有陌生人聊天需求的年轻人群。
上线后都试过哪些推广方式？
16年7月底上线以后呢，尝试了很多的推广渠道，包括微博粉丝通、腾讯广点通、今日头条等信息流广告，应用市场的cpd投放，苹果的ASO优化、校园推广等等，效果好点的单个用户的激活成本七八块，差点的要十几块甚至几十块，这对于我们这种创业型公司来说显然是没法承受的。
怎么发现QQ空间大号这个推广渠道的？
面对新增和成本的双重压力，没有办法，只能去探索新的推广方式。考虑到我们的目标用户年龄比较小，我就想到去qq空间推下试试，可具体怎么推当时并没有一个很清晰的思路。后来，机缘巧合之下，认识了一位玩QQ空间大号的朋友，通过他我了解到原来空间里也有像微博大v一样的kol，都有哪些空间大号，大号的粉丝特征是怎样的，目前的广告投放情况以及大号如何收费等情况。聊完后，我感觉空间应该是个不错的流量洼地，得马上行动起来，抓住这个流量红利。所以啊，姑婆认为要多出去交流，然后抓住流量红利。
如何把成本一直控制在2元以内？
在我看来，一个App的激活成本是由4部分决定的：
1、产品本身，是否满足了一定的需求、是否有差异化卖点等等。
2、 产品包装，包括产品的截图、产品的评分、产品描述等等；
3、投放渠道，渠道用户与目标用户是否契合、渠道的投放价格等等；
4、推广素材，能不能引起用户的注意、是否能激发用户的兴趣等等。
关于产品和包装，行业内有很多相关的分析文章，在这里我就不展示论述了，下面聊聊渠道和素材部分我在QQ空间上的一些实操经验。
qq空间大号的整体情况是怎样的？
目前QQ空间大概有1500个左右活跃更新的空间大号，覆盖6000万左右的QQ用户，这些用户以13-22年龄段的学生群体为主，整体男女比例大概是4:6，主要分布在三四线城市。空间大号的内容形式有文字、图文、视频等等，内容风格有搞笑型、情感型、兴趣型等等，这些内容形式与风格反映了这个大号的一些粉丝属性，包括男女比例、年龄分布、消费能力等等。
怎么选择合适的qq空间号码进行投放？
在号码选择上，投放前我会先去看看这个大号最近一周的说说，去了解下它内容的形式、风格、粉丝数、浏览量、更新频率、粉丝活性等情况，看看它的粉丝属性跟我们产品的契合度，感觉各个方面都不错的话才会试投下看看效果，试投时我会在大号发布的说说里添加专门的监测链接，以便监测转化数据，试投后我会及时记录下投放数据，为后续的投放提供数据支持。
比如说林歌这个大号，发布的内容风格很统一，几乎都是情感型内容，说说更新频率也很高，粉丝互动性又强，就非常适合社交类产品进行投放。
再看阿夏这个号码，它发布的内容风格就比较杂，更新频率也一般，同样的浏览只有林歌点赞量的一半，粉丝互动性差一些，这种号码投放时优先级就会低一些。
怎么安排投放节奏？
为了降低重复投放带来的效果下降的影响，在安排号码时，我会严格控制一个号码被再次投放的时间间隔，确保一个号码在十天内不会被再次投放。至于为什么是十天？一方面是因为QQ空间大号粉丝的流动性比较高，基本上一两个月就会更新一波，十天投一轮的话重复投放的影响会比较小；另一方面是因为产品的新增需求，如果要保证每天过万的新增，就需要安排足够的大号来推广。
什么样的素材适合空间推广？
关于推广素材这块，由于是通过QQ大号推荐的形式进行推广，首先就要求我们的文案是站在大号的角度去写的，不能做的太硬广，做成硬广的话就失去了利用大号影响力进行营销的价值，转化率可能会差很多，我们产品的话主要是通过分享一些使用过程中的体验来进行推广。其次，推广素材要尽量做的故事性强一点，通过故事去体现产品的特色卖点，引发用户想要去了解的欲望，讲故事的素材会比纯广告的素材转化率高很多。最后，就是要定期的开发和更换素材，我会1-2周就更新一遍素材，尝试一些新的素材形式和推广创意，以确保之前看到过的用户有兴趣再去看下新的推广素材，经过几次不同形式的“广告”洗礼之后，有些犹豫的用户很可能就转化为产品的用户啦！
素材一
素材二
比如说上面这两个素材，形式是差不多的，只是上面的文案风格不一样，素材一的文案偏硬广，素材二的文案偏讲故事，投下来素材二的转化效果确实比素材一好很多。
目前来看，qq空间大号确实是个性价比很高的推广渠道，为了便于大家更全面的认识qq空间大号这个渠道，姑婆特别在下方为大家整理了qq空间大号推广的相关信息，希望能对大家有所帮助！
1、qq空间大号的整体情况是怎样的？
目前QQ空间大概有1500个左右活跃更新的空间大号，覆盖6000万左右的QQ用户，这些用户以13-22年龄段的学生群体为主，整体男女比例大概是4:6，主要分布在三四线城市。
2、qq空间大号的推广形式是怎样的？
通过空间说说（类似于微博的博文）的形式进行推广，内容形式有文字、图片、gif和小视频，可以在说说中添加网页链接用于效果监测。
3、推广说说会保留多长时间？
说说发出后可以要求大号置顶半小时（半个小时内不能再发布其他说说），保留24个小时。
4、qq空间大号的收费方式是怎样的？
目前qq空间大号有两种收费方式，一种是按直发价走，发一次说说多少钱，投下来业内均价cpm合9块左右；另一种是按cpm走，按照最终的说说浏览量结算，业内均价cpm7块5左右。
5、按CPM走的话，最终的浏览量怎么统计的？
按照24小时内推广说说的浏览量进行统计。
6、付款方式是预付还是后付？
一般都是预付，合作久了可以试下后付。
7、为什么按cpm走单价更低些？
因为按cpm走的话，大号会在一定程度上去叠加浏览（自己会去转发下自己发布的说说，浏览量会比正常发高一些，会有一部分是重复浏览），所以报价会比直发走低一些，其实两种投下来成本差不多。
8、两种收费方式哪种效果更好？
按照直发价走的方式，投下来效果会更好，因为有更多的优质号码可供选择，很多优质的号码嫌麻烦，不愿意去接CPM的单子。
9、投放时自己选号还是让供应商选号？
如果对空间大号了解较少的话，建议通过供应商来选号，供应商更清楚每个号码的质量，前提是要找到一家靠谱的供应商，找到一家一直有做大号各项数据统计的供应商。
10、qq空间大号推广适合什么类型的产品？
社交、短视频、图片美化、娱乐工具、音乐、阅读、休闲游戏、淘宝客、淘宝店铺、积分墙、微信公号等产品目前在空间投下来效果都不错。
11、什么样的素材效果会比较好？
由于是通过QQ大号推荐的形式进行推广，建议文案要站在使用者的角度去写，体现出产品的核心卖点或者具体的使用场景，不要做的太硬广，素材的话尽量故事性强一点，有趣味些，这样的话转化会更好。
12、如何保证长期投放效果的稳定性？
一方面是定期更新素材，让看过的人再次看到时以为是新东西，愿意再次查看；另一方面是合理安排号码的投放节奏，不要过于频繁的使用同一个号码进行投放。
13、什么时间投放效果会比较好？
建议晚上8点-10点这个时间段进行投放，该时段是空间用户最活跃的时段，不管是下载转化还是充值率都是最高的。
14、日常推广时要不要放链接？
用户在点击链接时，苹果会直接跳到App Store，安卓会默认跳到应用宝页面，假如说该安卓用户没有下载应用宝的话，会先去下载应用宝，但打开应用宝后并不会去默认下载所推广应用，致使部分用户放弃或者忘记下载所推广应用。依照过往的投放经验，不放链接的下载转化会更好，如果担心用户不知道怎么下载的话，可以通过文案引导用户去应用市场搜索下载。
本文作者@姑婆 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！
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