360回归医疗后，医疗竞价格局会如何改变？

2017年6月17日开始百度凤巢推广系统又一如既往地出现了系统崩溃问题，所以导致部分实况搜索和实际搜索没有排名情况。而在此之前，2016年6月15日，在百度因魏则西事件广受非议、中国医疗市场谈“网”色变的情况下，360搜索放弃消费者医疗商业推广业务曾被不少国人誉为“市场第一、良心第一”之举。

现如今，时隔一年有余，中国医疗市场网络营销乱象得到较大改善，360搜索也强势回归！2017年6月15日，增值服务运营中心—360搜索销售部正式面向全国各地的运营单位（客服端及销售端）发布增值服务运营公告：

360医疗频道正式改版上线。

在该公告中，新的审核策略正式发布。对比往年，2017年360医疗频道审核策略出现略微变更。具体审核策略变更事宜如下：

1、医疗机构类行业暂开放“医疗美容”、“眼科”、“齿科”三大类别；

2、客户在点睛平台选择行业时，必须选择一级行业为医疗健康（如后期发现非医疗健康行业的医疗广告，将按照违法广告判罚）；

3、医疗机构类行业开放产品形式为“搜索推广文字链”及“比翼及凤舞部分样式”。

另外，本次公告也对医疗机构资质提交做出了相关要求。医疗机构需要上交医疗机构执业许可证、医疗广告审查证明、IPC备案证明文件的同时，还需要注意以下事项：

1、《医疗广告审查证明》广告发布媒体类别必须包含“网络”，包含医疗广告成品样件；

2、ICP备案证明文件必须与主体保持一致；

3、sme（smalland medium enterprises，翻译为：中小企业客户）新老客户必须完成对公认证。

笔者解读：如上图所示，大家伙快准备钱开户吧？But，注意公布内容，说暂时先开整形美容、口腔、眼科，做医疗的都知道，目前这三大科室是紧随男科妇科皮肤科之后兴起新的医疗科室市场，目前还处于上升阶段。而且这三块的竞价投入广告费用也越来越多。

But，360好搜不止一次说停止医疗推广，在2016年事件中更是站在道德制高点讨伐百度，摆出一副“良心”模样。笔者只能说，资本的本性是不会改变的。也许周鸿祎是个好战分子，对于中国搜索来说是个好事，竞争才能进步，但是对于这种出尔反尔的态度，笔者只能呵呵了。

王小川表示不认同360搜索宣布放弃医疗搜索的行为，换句话说，王小川“拒绝放弃医疗推广”。甚至还在言语中暗自嘲讽360作秀。有业内人士认为，搜狗选择在这种时候跳出来“新瓶装旧酒”，既保住了医疗商业推广收入，又博得了好名声。

那么问题来了，当大家纷纷将矛头指向百度医疗竞价排名之罪时，搜狗缘何突然向360搜索背后捅刀呢？

媒体从2013年搜狗和360的“渊源”，找到了深层原因。

2013年，360和搜狗的“绯闻”传的满城风雨。然而这桩“姻缘”最终以360放弃收购搜狗而告吹。这其中一个重要原因便是，搜狗的收入问题，很大一部分来自医疗广告。根据360的调查，搜狗约有60%的广告来自医疗广告。如果收购成功，这部分收入会让360很尴尬：360一直宣传自己不做医疗广告，若搜狗并入，必须得放弃这部分广告。这也是王小川在公开信中只强调搜狗“明医频道”，而不谈放弃医疗广告的关键所在。医疗广告是搜狗的命脉，如果轻言放弃，搜狗则将彻底丧失与百度、360争夺搜索市场的机会。

看到这里，大概就能明白，搜狗为什么不能像360搜索那样，堂而皇之的宣布放弃医疗商业推广了。目前推出的“明医搜索”，说到底，不过是一个垂直搜索频道而已。

大家都知道，网页搜索在整个搜索引擎比例中流量比例，达到80%左右，搜狗搜索不在网页上进行努力，对医疗推广进行净化，仅仅是推出一个“明医搜索”垂直频道，来转移视线。借用业内人士的评价，既得了名，又得了利，可谓名利双收，打的一手公关好牌。其城府之深，不言而喻。

笔者解读：搜狗作为中国搜索排名第三的位置，一直很尴尬，本来是第二个，360一上线就把搜狗挤到了第三，肯定不爽，另外搜狗的拳头产品就那么几个，搜狗浏览器（干不过360浏览器），搜狗输入法（貌似就这个在输入法里面排名第一），搜狗搜索（干不过百度和好搜，仅仅比早期的腾讯搜搜和现在神马好点），而医疗作为很大一块广告收入，搜狗是绝对不会放弃的。

百度扣费方式的变化：

也许很多人知道，百度凤巢系统的规则越来越多，现在的扣费方式已经不是以前的价格*质量度那么简单了，而是涉及到点击、展现、相关度创意、着落页转化代码、出价、新老账户等很多规则。

百度真实效果的变化：

也许还有人注意到，查排名发现没有，但是消费确不减，不禁让人怀疑，是不是百度自己在刷流量，而且之前就有人抓到过百度的一个点击团队专门点击竞价推广位，不仅如此，很多人怀疑百度有一个神秘的流量控制组织，掌控着各种流量好坏问题。

对于排名时有时无，百度的官方说法是，根据用户兴趣度进行智能排名。那么这个所谓的智能排名是从什么时候开始的呢？大约时间是在推广位减少之后，笔者的看法是，假如5家的排名同时具备顶部第三，那么会随机（或者某种机制）轮替出现在第三名，而不是始终都是第三名。某种程度上可以解释为什么有时候会有排名，有时候没有。最终：百度仍然是个让人恨而不得弃的坑。

神马（Shenma）、好搜360（Haosou）、搜狗（Sogou）、百度（Baidu）

顺序是从市场占有率最小的说起，那么，注意首字母合起来就是SHSB，这就是标题中所说的四号傻逼的来源，做医疗的脱离不了搜索，那么就脱离不了SHSB，尽管现在又新的营销渠道，比如直播、新媒体等。但是依然无法和搜索抗衡，因为人们的习惯还是上网搜索自己想要的内容。

接下来要说一个新单词，WSHSB，是什么意思呢？

W是腾讯的微信（Wechat）,大家都知道，中国的互联网巨头都在争抢的几个板块是搜索、电商、金融、游戏等，那么作为中国三大巨头之一的腾讯，早期的搜搜并未让腾讯成为搜索一份子，随后和搜狗合并了才能与百度好搜抗衡，随后神马又被阿里注资，这里排除猎豹，因为猎豹移动主推国外市场。目前格局就是百度、好搜、搜狗、神马。那么微信怎么会占据医疗推广呢？

因为微信目前已经具有9亿用户，尤其2017年新开发的小程序，这种即用即走的生态，随着小程序的不断完善，小程序就具备了一个独特的搜索环境，就是不依靠搜索引擎，而且在张小龙的声明中，说到小程序会开通竞价功能，那么作为竞价搜索板块中最大的蛋糕，微信岂会弃之不得？

所以，好搜医疗开通后，微信的竞价系统完善，那么中国的医疗推广格局会变成WSHSB（我是很傻逼），尽管商业从来都是血腥的，随着竞争的加剧，这个五个字母应该是或会变成这样一句话：

WeShould Help Search Better（我们会让搜索更好！）

也许作为中国的互联网巨头，他们应该肩负得起社会责任和自己的使命。当然，我们只是一群吃瓜群众，还是希望中国的搜索会变得更好，与世界老大哥谷歌能够站在同一水平线上，为国争光。

那么，竞价员们该怎么办呢？

我：有百度，就做好百度！有搜狗，就做好搜狗！有好搜，就做好好搜！有神马，就做好神马！有微信，就做好微信！

小伙伴：你TM什么都没说…

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本文作者@耿冰洋 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图