报告关键词

王者荣耀 移动游戏 MOBA 移动电竞 全民超神 应用宝 直播 学生族 上班族 大学生 中小学生 年轻白领 中年人士 “老顽童” 活跃 付费

报告概述&主要结论

随着移动游戏的重度化，以角色扮演、动作和策略等为主要类型的游戏逐渐得到普及，王者荣耀作为一款移动MOBA游戏，激活了广泛的用户人群，满足了移动电竞的发展需求。本热点报告旨在分析如下两个问题：

①移动电竞是未来趋势吗？

答案是：YES！王者荣耀的覆盖率和活跃率稳定增长，在2017年4月的数据相比去年同期均增长了近一倍，远超其他同类游戏；王者荣耀的百度指数领先于英雄联盟、全民超神等，成为移动电竞的佼佼者；同时，王者荣耀受到赛事、直播等平台的推动，形成了较好的发展基础。

②王者荣耀人群差异如何？

不同人群存在较多差异。从人群分布看，上班族比重近7成，大学生约占1/4，小学生占比不足3%；从人群游戏偏好看，上班族不差钱，付费偏好高，学生族较活跃，付费偏好低；从应用偏好看，中年人士更加偏好金融理财、汽车服务和智能硬件等应用，大学生偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息和网络购物等。

接续桌面的LOL、DOTA神话，现在是王者荣耀引领移动电竞主流

王者荣耀作为一款移动端即时对抗游戏，以较短的时间超越了桌面端同类游戏《英雄联盟》、《DOTA2》等的发展路程，在依托社交关系网络、智能硬件成熟环境、游戏机制复刻和创新等因素影响下，稳步发展为移动电竞主流游戏，其关注度和联赛水准亦遥遥领先。

王者荣耀代表着移动竞技的兴起，未来发展潜力相对较大

从百度指数的趋势来看，王者荣耀作为移动MOBA游戏的后起之秀，在基于此前同类作品的市场经验和探索下，充分挖掘微信、QQ等社交要素，从而吸引更加广泛的用户群体，表明移动电竞的未来发展充满潜力，也预示着商业模式的更多创新性和可塑性。

王者荣耀在用户覆盖和活跃上领先同类作品，但使用率的差异较小

从2017年4月Android平台的数据看，王者荣耀的覆盖率和活跃率均超过时空召唤、全民超神、乱斗西游、自由之战和虚荣等同类作品，但从使用率方面看，王者荣耀的使用率略逊于自由之战，达到40.86%。

王者荣耀的覆盖和活跃整体保持稳定增长趋势，使用率较为稳定

从近一年覆盖/活跃的数据指标看，王者荣耀的覆盖率和活跃率处于稳定增长的发展态势，在2017年4月分别达到9.33%和3.81%，相比去年同期分别增长105.95%和94.38%；同时，王者荣耀的使用率基本保持在40%左右。

王者荣耀用户较为偏好应用宝、360手机助手等应用市场

从应用商店偏好TOP10看，王者荣耀用户较多偏好第三方应用商店，如应用宝、360手机助手和百度手机助手，其次偏好硬核联盟的应用市场，如OPPO软件商店、小米应用商店、小米游戏中心、vivo应用商店、华为应用商店和vivo游戏中心。

王者荣耀用户在触手TV、虎牙直播和企鹅电竞等直播应用上较活跃

从主流直播App的活跃偏好看，王者荣耀用户相对偏好触手TV、企鹅电竞、虎牙直播、龙珠直播、斗鱼和熊猫TV等应用；从主流直播App的使用偏好看，王者荣耀用户则较为偏好战旗TV、龙珠直播和虎牙直播等应用。

数据告诉我们小学生不该为王者荣耀背黑锅，其用户占比不足3%

从王者荣耀的两大用户群分布看，学生族占24.5%，其中，大学生占21.8%，女大学生占11.6%，中小学生占2.7%；上班族占68.7%，其中，年轻白领占45.3%，中年人士占19.3%，“老顽童”占3.5%。整体看，王者荣耀的大学生、中年人士高于移动游戏用户整体。

学生族游戏行为相对活跃但差钱，上班族游戏安装多且付费力较强

从王者荣耀两大用户群的游戏偏好对比数据看，在付费方面，学生族中付费用户占比18.9%，低于上班族的21.8%，同时，付费额度>100元的偏好比例低于上班族；在安装及活跃方面，学生族中/低安装偏好高于上班族，中/高/超高频度偏好也高于上班族。

中小学生王者荣耀用户人群在中午以及晚间17-22时更加活跃

从不同用户群体的活跃时段分布看，整体上中午以及晚间的17-22时是用户比较活跃的时间段，其中，年轻白领和大学生在上午时段相对活跃，中小学生则在中午以及晚间时段较为活跃。

大学生偏好餐饮，中年人士偏好金融理财，“老顽童”偏好阅读

从王者荣耀不同人群的应用偏好TGI指数看，大学生较为偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息、旅游、网络购物等，中小学生偏好教育、游戏等，年轻白领偏好新闻等，中年人士偏好金融理财、汽车服务、智能硬件等，“老顽童”则偏好通讯社交、阅读等。

王者荣耀用户主要分布在三线及以下城市，渗透率达到13.85%

从王者荣耀的城市渗透率看，其在一线城市、二线城市、三线及以下城市的渗透率分别达到6.18%、8.76%和13.85%；从王者荣耀不同人群城市分布TGI看，一线城市和二线城市中大学生的指数较高，三线及以下城市中“老顽童”、中小学生和中年人士的指数较高。

中小学生较为偏好阿凡题、作业帮、球球大作战等App

从王者荣耀不同人群的应用偏好看，大学生较为偏好手机淘宝、QQ音乐、美图秀秀等，中小学生偏好应用宝、球球大作战、作业帮等，年轻白领偏好触手TV、微信等，中年人士偏好支付宝、用钱宝等，“老顽童”则偏好快手、爱奇艺等。

北京地区王者荣耀大学生主要聚集在海淀和朝阳区

从北京地区王者荣耀热门高校（或校区）看，较为热门的有海淀区的北京大学、人民大学、清华大学、北京航空航天大学等，朝阳区的首都经济贸易大学、北京联合大学、北京工业大学等，以及昌平区的北京信息科技大学，通州区的中国传媒大学等。

王者荣耀中小学生遍布全国，主要集聚于黑河-腾冲线以东地区

从区域分布看，活跃的王者荣耀中小学生基本分布在全国各地，且主要集聚于“黑河-腾冲线”以东地区，例如北京、上海、广州、深圳、成都、福州、济南、沈阳、西安、南昌等地。

北京地区王者荣耀中小学生线下偏好公园广场、休闲娱乐等场所

从北京地球王者荣耀中小学生周末线下生活情况看，活动场所较偏好休闲娱乐、公园广场、文化教育和商业中心等，生活区域则主要分布在车公庄、苏州街、木樨园、安华里、青年路、呼家楼、天通苑和槐柏树街等区域。

北京地区王者荣耀年轻白领用户聚居于朝阳、海淀、昌平和丰台等

从北京地区王者荣耀年轻白领人群的居住地分布看，其热门居住社区主要分布在地铁10号线、5号线、6号线、1号线、4号线、八通线和昌平线等沿线，比如天通苑、双井、潘家园、蒲黄榆、清河等区域。

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