这20个热门选题，每年都能引爆多篇10万＋

每个编辑，要面对最重要的、也是最难的工作之一，就是追热点。其实，有一些热点，每年重复出现，而且有几个切入角度，被庞大的读者群体验证过，总是会火。如果掌握了这些热点和切入角度，能节省不少时间精力。

想找这些角度，也有规律可循。比如，对全年标题进行词频统计，筛选出热点词。但是凭一己之力很难完成，这时，可以借助一些统计工具。

比如，“新榜”就曾统计筛选了 2016 年的 397.3 万篇原创内容的标题，总结出 134 个热点。

我罗列了这 134 个热点，剔除了难以重现的、属于特殊行业的词汇，合并了意思相近的词汇，总结出 20 个可以重复使用的热点类型，并列举每类热点中阅读量高的切入角度，供你参考，希望能在你策划选题时，为你节省时间。

节日类热点

1. 春晚

爆款文章在切入时，很少有关于“春晚”这个大概念，而是针对春晚中有话题性的、有争议的、具体的人物。比如说：

1）节目、明星与情怀

猴年春晚，热点词当然与“猴”相关。西游记、六小龄童，陪伴很多人长大，本身就是吸引力很强的怀旧话题，再加上“央视拒绝六小龄童”，很容易勾起人们的情绪。

✎例01 《央视春晚拒绝了六小龄童，猴王再现却看哭了无数人…》

2）节目、明星与广告

春节一直是推广品牌的好时机，各类花式广告，考验的既是创意，也是实力。比如，“百事可乐”每年春节，都有主题为“把乐带回家”的系列广告片，猴年的广告主角是六小龄童，鸡年的主角是《家有儿女》的演员们。

✎例02 《春晚没邀请六小龄童,百事可乐居然出了让中国人哭的广告》

3）吐槽核心事件

对待春晚，话题性强的态度不是表扬，而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物，不仅占了“吐槽”，还能吸引人们对“新事物“的好奇。

✎例03 《本以为福娃已经是极限，没想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》

2. 世界读书日

每年 4 月 23 日。“读书”、“教育”，这类话题覆盖的受众很广，由此可以引申出很多话题，如读书的作用和心态、教育公平、家庭教育、个人成长等等。

✎例04 《真正的教育就是拼爹》

3. 月饼

在中秋节，最热的不是相对抽象的“中秋”，而是具体的东西，“月饼”。具体选题有以下几种方向：

1）曝光负面细节

在全民送月饼的氛围下，曝光负面信息很容易抓住眼球。在形式上，读者越来越理性，不再轻信，所以，官方的、有视频资料的内容，更容易传播。

✎例05 《广东月饼厂老板被抓，这样的月饼你敢吃么！看完隔夜饭都吐了！》

2）活动创意盘点

在社交媒体上，传播效果好的广告，往往具备很强的话题感，把这类广告整合到一起，整体的传播效果更好。

✎例06 《这样做月饼，会有一半月饼厂商失业》

3）应景情绪

中国人对节日的常见情绪，如思念、怀念、团圆。如果用文字，需要文案功底很强，否则很难将读者带入情绪，相反，音频和视频更高效。

✎例07 《一曲 <回来> 深情呼唤，中秋了，不管多远都要回家……》

另外，还有各类电商软文，不多解释。

4. 十一黄金周

核心话题是游玩。

1）结合通用话题

通用话题，比如如情感、加班等。假期的主题是休息，读者对于理性的干货文章，兴趣不大。感性的、情绪的文章更有吸引力。

✎例08 《结伴旅行最见人品》

2）解决问题

针对旅游相关问题，去哪儿玩、玩什么、怎么玩等等。

✎例09 《好吃好玩离家近，这可能是国庆性价比最高的亲子游目的地》

5. 圣诞节

关键词主要是“圣诞”、“圣诞老人”和“Christmas”。

1）节日装饰技巧

主要满足 80 后、已婚的读者的需求。

✎例10 《圣诞节这样布置家｜你所不知道的小窍门》

2）商业活动

推广打折促销、圣诞特供商品等。

✎例11 《这是一只有套路的圣诞杯！还有甜蜜彩蛋！》

3）娱乐消遣

包括幽默笑话、圣诞歌曲、鸡汤文章等，

✎例12 《小孩子不能过圣诞节的，特别是中国的宝宝！》

4）相关知识

节日期间，不适合太理性、抽象的内容，即便是相关知识，也是娱乐性为主，比如，分析节日购物数据、名人新年致辞、解答疑惑等。

✎例13 《年底购物季，你需要做这些功课来拯救钱包！》

5）身份讨论

分为两类，工作身份和生活身份，结合圣诞节和这些身份，组成话题。

✎例14 《圣诞节不送女朋友礼物 等着分手吗？》（生活身份）

✎例15 《党员应知的圣诞节常识 12 题，不要稀里糊涂犯错误！》（工作身份）

6. 父亲节

六月的第 3 个星期日。父亲节、母亲节、重阳节，这些关于长辈的节日，主题都是感恩，具体角度有：

1）情绪为主

主要强调父亲的地位、直接表达对父亲的感情。

✎例16 《父亲节，一封给爸爸的情书！》

2）故事为主

回忆关于父亲各种故事、细节，在最后表达感情。

✎例17 《爸爸说：套好安全带，带好安全套！》

上面几种方式，同样适用于其他节日。

身份角色类热点

7. 高考状元

“高考状元”这个话题，有两个特点，一是他们身上自带的“状元”光环，在高考后的这段时间里，像明星光环一样吸引人。

二是我们都经历过高考，大部分高考状元的生活状态与我们相似，他们成功的励志故事，很容易让我们带入情绪或回忆。所以，高考状元总是大热点。

1）讨论社会问题

状元们成功了，但是其他人呢？我们这些普通人的教育、生活会怎样？

✎例18 《没有考试，寒门还能拼什么？（深度好文）》

2）大学间的矛盾

矛盾冲突，总是比平淡的叙述更精彩，尤其是名校间的冲突，不仅自带名校学生家长关注，而且能满足普通读者的“看热闹”心态。

✎例19 《清华北大这场撕逼大战，看了一年又一年，这就叫相爱相杀啊！》

常规的明星参与活动，太常见，就不赘述了。

8. 党员

每年七月的政治热点，又红又正，爆款文章主要是在回顾历史和重要人物。

✎例20 《乔家大院的传奇: 24 字”六不准”家规，成就200年晋商翘楚》

9. 教师

1）回顾传统或个人经历

不管幽默还是正经，重点是情感真实，才能感动读者。

✎例21 《那些年各科老师的“奇葩说”，我是服气的》

2）结合当下流行话题

包括流行电影电视剧、社会话题等。

✎例22 《看懂了<小别离>，就看懂了中国中产阶级的焦虑》

10. 大一新生

这类话题，覆盖的不仅是大一新生，还有家长、各年级大学生等。

1）新生攻略

虽然每年内容重复，但对新生很新奇、实用，而且常结合商业活动。

✎例23 《那些学长学姐不愿意告诉你的事……》这是一篇饿了么的广告，结合了新生攻略和“饿了么”服务。

2）幽默故事

传播量大的幽默故事，往往内容短小，快速阅读，所以，常用形式有漫画讲解、对比图等，

✎例24 《上个大学，居然就染上这么多“病”》

3）结合新生活动，讨论相关人物

具体来说，有大学老师、军训教官、校园恋爱等。

✎例25 《永远不要去骂教官》

11. 单身

这是一个几乎贯穿全年的话题，最火的时候是十一月。

1）明星秀恩爱

这类话题，既“虐狗”，又八卦，通常一次介绍多位明星，图片多文字少。

✎例26 《刘青云买菜，陈建斌写诗，看看贵圈晒恩爱的十级选手》

2）个人成长

这个话题，解决一个问题，“单身该干什么”，主要是心灵鸡汤（这没什么不好，“鸡汤”是刚需）。

✎例27 《丰富自己，是单身阶段的头等大事》

3）吐槽自黑

话题性和传播性都很强，很多单身大学生，不仅自黑，而且喜欢转发。

✎例28 《一句话证明你单身很久很久了》

生活话题类热点

12. 微信红包

微信红包的使用频率高，与日常生活联系紧密，尤其在春节期间，更是热门。

1）红包活动

春节期间，商家与公众号联合，用 H5 形式做红包活动，推广品牌。

✎例29 《BMW + 一条，发出 100 万现金红包，快来抢！》

2）官方分析数据

分析时，避免传统的商业分析风格，而是强调分析结果的趣味性强、容易传播、能引起讨论。

✎例30 《除夕微信红包趣味数据：广东多土豪，湖南人和广东人相亲相爱》（由“微信公开课”发布）

3）描述感受

关于发红包、发微信表情的感受，结合各种生活场景，立场鲜明。

✎例31 《微信聊天最 low 的，就是这种行为》

4）活动攻略

针对微信红包相关的大事件，推出活动攻略，给读者提供实质帮助。

✎例32 《新鲜出炉！除夕微信红包详细攻略(内含时刻表)》（由“微信公开课”发布）

13. 房价、楼市

这是全民话题，相关政策调整一次，“房价”、“楼市”就火一次。

1）宏观理性分析

专家的分析更吸引眼球，但是，需要注意通俗表达，减少术语。

✎例33 《叶檀 ：我眼中中国最有经济前途的十大城市 看看有没有你的家乡（下）》

2）专业建议、个人经验

对于“房价是涨是跌”、“该不该买房”，这些话题很重要，但很多读者不清楚、不确定，需要专业指导和他人经验。

✎例34 《房价这么涨，最受伤总是我们要买但还没买的年轻人 | 理财话题》

14. 双十一

关于双十一的绝大部分热门文章，无论从哪个切入，最后都会落在广告上。切入点有以下几种：

1）吐槽

吐槽方向主要是“单身”和“买买买”。

✎例35 《别忘了，双十一的本质还是光棍节啊》

✎例36 《不用再吃土了！剁手复原的终极大招，拿走不谢~》

2）介绍明星故事

大部分明星故事的目的，都是鼓励消费、关注“天猫双十一狂欢夜”。

✎例37 《不高不帅，不是王子，却把老婆宠成了女王》

3）奇闻逸事

介绍与品牌相关的奇闻逸事，推广品牌在双十一的活动。

✎例38 《为了找到“来自星星的你”，他疯一样地走遍半个地球，找不到都教授，就干脆做个比他还帅的追星人》，这篇介绍一个户外达人，最后引出户外服饰品牌“北面”。

4）购物攻略

包括购物清单、经验教学、曝光黑幕等。

✎例39 《推广 | 今年最早最权威的双 11 清单，来啦！》

✎例40 《八一八那些年买过的教训》

✎例41 《聚焦 | 央视曝光“双十一”四大乱象 你有遇到吗？》

5）消费理念

常见于情感类、时尚类公众号，通过传递消费理念，诱导刺激消费。

✎例42《女人会挣钱，更要会花钱》

6）总结点评

分析数据、预测趋势，由此扩展到商业、消费、马云、阿里京东等热门话题。

✎例43 《1207 亿！2016 “双十一”欢喜落幕：马云如愿 “新常态”，阿里却未“新突破”》

15. 维秘天使

这是一个“男女通吃”的话题，与时尚、美妆类商家关系密切。

1）细节揭秘

揭秘“高雅”、“奢华”的维秘天使背后的细节，满足读者的窥探欲，让读者感到“原来如此”，或“不过如此”。

✎例44《这种东西，除了维秘天使们，你也能拥有》

2）介绍特殊人物

比如，中国维秘天使的经历，当红维秘天使的励志故事等。

✎例45 《Gigi Hadid，这个 21 岁的姑娘是如何从微胖丑小鸭进化成维秘天使的？》

另外，还可以提供维秘全辑视频。

16. 年度

1）年终奖

这是职场人普遍关心的话题，有吐槽、炫耀、讨论，也有商家借机组织活动。

✎例46 《请领取您的年终奖：20 部 iPhone7 plus》

2）年度盘点

盘点形式有吐槽、感悟总结、年度汉字等。

✎例47《年度游戏吐槽大会》

会议、赛事类热点

17. 两会

每年三月，五年一届，一年一次。两会讨论的话题，影响面很广，尤其是教育、医疗、工资、保险等实际生活话题。

✎例48 《6 种人工资要涨！6 类费用要降！2016 两会将这样改变你的生活》

18. 博鳌亚洲论坛

每年三、四月举行，历时三天。爆款文章主要集中在政治、经济方面。

1）介绍会议

介绍会议中某一热点，比如重要议题、领导人讲话等。

✎例49 《原创丨总理博鳌一提议震动日韩，背后原来有如此玄机！》

2）结合其他热点

结合论坛期间，国内发生的相关重大热点。比如，2016 年 3 月，论坛期间，国内股市暴跌，结合这个热点，有下面这篇文章。

✎例50 《终于有人把中国股市不敢说的话都说了（博鳌历史上最牛对话之一）》

19. 世界互联网大会

每年一届，地点在乌镇。互联网总是新媒体平台的热门话题，关于互联网大会，有以下几种切入点：

1）描述会议细节

人们虽然关注互联网大会，但是 IT、大数据、人工智能，这些话题离大部分人太远，太陌生。相反，与普通人日常生活相关的细节，更容易让人理解。

✎例51 《大佬们都在“乌镇之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》

2）介绍大佬

主要是大佬的故事和他们的公司产业。前者讲述大佬奋斗历程，给读者一剂鸡血。后者介绍他们的特殊产业，满足读者的猎奇心理。

✎例52 《身价 5000 亿的中国 IT 大佬：当年也曾是混社会的「大马小马、强子、胖丁」》

✎例53 《厉害我的猪！一头卖 11 万，你怕了吗？》

3）展示成果

一篇文章解决一系列问题，这种一站式服务，提高阅读的“性价比”。

✎例54 《将改变世界的十五大科技成果，这个大会影响你我未来生活》

20. 美国总统大选

四年一次。美国的地位，让美国大选成为世界关注的焦点，而且通常是两位选举人竞争，戏剧性强。常从以下几点切入：

1）预测分析

内容往往神秘，刺激，有戏剧性。

✎例55 《特朗普又有戏了？ 三个新暗示，第一个很可怕！》

2）背景故事

给小白介绍大选的相关知识。

✎例56 《梁宏达：美国总统大选是人民折腾政客的必要“闹剧”》

3）蹭热点

推出与大选相关的话题，如演讲技巧、政治类电影、正式场合的衣着等。

✎例57 《这部剧快把美国总统的脸抽肿了》

4）选举结果

重点描述媒体、市场、民众等对选举结果的反应。

✎例58 《特朗普当选美国新总统！全球市场闪崩，对中国有 4 大影响》

写在最后

这篇文章提供了 20 种热点类型、53 个切入角度和 58 个例子。不知你发现了没有，其中很多与时间相关，这也是经典选题的特点。

如果多思考几步，会发现其中很多切入角度相似，比如有以下几类：

1. 幽默、吐槽、自黑，马上产生阅读快感，马上刺激转发；

2. 盘点，一站式获取知识，或解决问题，让读者觉得这篇文章很“值”；

3. 介绍核心人物、重点事件，满足猎奇心理；

4. 揭秘细节或黑幕，利用了读者对未知的恐惧；

5. 针对具体问题，提供攻略、专业建议、个人经验，解决一个个小问题；

6. 以上内容，都可以写成商业软文。

这些内容背后是读者的常见心理，比如猎奇、搜集、迷茫、恐惧、追求快乐等等。这些经典选题，就是在特定的、重复的时间点，不断满足这些心理特点罢了。

你看明白了吗？