朋友圈广告又升级了，现在可以在朋友圈里和广告主对话了

昨天，出现了一条神奇的朋友圈广告，来自农夫山泉。与以往的朋友圈广告不太一样的是，这条广告的底部有一个提示，用户可以@广告主进行互动。

据了解，这是朋友圈广告正在内测的新功能——互动评论功能，参与首波第一天内测的除了农夫山泉还有比亚迪。

新功能带来了什么改变？

这一新增功能，为朋友圈广告再次带来了巨大了改变。主要改变之处主要是以下两个方面。

第一，用户可在朋友圈广告下发布评论，并@广告主。

● 广告主及好友可见；

● 广告主及好友可回复；

● 好友无消息提醒。

第二，广告主可以针对性回复用户的评论。

● 用户及好友可见；

● 用户及好友可回复；

● 用户有消息提醒，好友无消息提醒；

● 每条用户评论广告主仅可回复一次。

新功能怎么用？

目前互动评论功能还属于内测阶段，只有在自助投放端可以实现。后台的显示是这样的，投放设置中，在新功能中选择使用“@广告主”功能。

在创建广告的时候，勾选“开启评论互动功能”按钮，就可实现这一新功能。

在后台设置好新功能之后，就可参与正常的竞价过程，用户的评论在后台“互动消息”中显示，并且可以支持多人在线同时回复消息。

前端的显示就是这样，用户就可以与广告主实现实时一对一互动。

新功能有什么意义？

互动评论功能的上线，我认为有着不小的意义，这不亚于当初朋友圈广告从图片增加视频等形式的升级。新功能所带来的意义，主要有两个。

第一，消除无关“骚扰”，改善用户体验。不知道大家有没有过这样的体验，刷到某条朋友圈广告，自己感兴趣，或者想吐槽，评论或点赞之后，每有一个好友点赞或评论，自己都会收到消息提醒，有时候一天甚至两天内会收到N个提醒，而好友的评价其实大部分都与自己无关。这部分的消息提醒，其实很多属于“骚扰”信息，但又无法进行针对性屏蔽。我相信微信原本的设置初衷是增强朋友圈广告的互动效果，但有时候往往适得其反了。

现在新增的互动评论功能中，只要用户@广告主的评论，好友只是可见，但不会收到提醒，这意味着，这条评论是这位用户和广告主一对一的，与其它好友无关。而广告主对于这位用户的回复，其好友也不会收到提醒，这一设定无疑改善了朋友圈广告的用户体验。

第二，加强用户与广告主的双向互动。2016年，以海尔为首的蓝V联盟风光无限，企业蓝V们找到了一种抢关注的新方法，蓝V们一下子火了，人格化运营的优势格外明显。这也正是微博广告和朋友圈广告投放的最大区别，此前朋友圈广告虽然精准，曝光量大，但始终是展示型广告，是广告主和用户的单向沟通，即使评论点赞千千万，好评或吐槽，都无法触达广告主本身，而用户更是只能在评论区自嗨，或是和自己的好友对话。

如今的互动评论功能，其本质其实是希望广告主和用户能够公平对话，双向沟通。这把广告主和用户“我说你听”的模式瞬间变成了“一起聊天”。更有助于广告主进行人格化运营，优化广告形式，同样的道理，像支付宝、海尔、百度公关这些善于卖萌的公众号们，如今也可以在朋友圈广告中自由发挥了。这次的农夫山泉，就为广告主们开了一个好头，我把这一功能称为“朋友圈广告的微博化”。

朋友圈广告的进化之路

2015年1月，微信用一句“广告，也可以是生活的一部分”宣告朋友圈广告的上线。四天后，宝马、可口可乐和vivo搭上首班车，成为了首批投放朋友圈广告的品牌。