App Store运营推广营销的“潜规则”

不过这并不是重点，记者发现这款应用似曾相识，随后通过搜索发现，该应用与另一款游戏《富豪传奇》颇为相似，从详情中的图片、内容提要甚至更新记录都一模一样，两款应用分别由两个个人帐号提交。

随后记者在App Store发现了另一款游戏《商业人生》与这两款颇为相似，也是由个人帐号提交。记者通过搜索找到了这款游戏的开发商珠海麒润网络科技，该公司官方微博回复称，这三款游戏均由该公司开发。

同时在App Store的畅销排行中，以上三款游戏均在TOP 50中出现，也同时出现在模拟经营类游戏的TOP 20榜单中。而在畅销榜上排十几名的《神仙道》、《忘仙》等游戏目前在iOS上的月流水就已经突破2000万，能在TOP20中占据三席，该游戏收入可想 而知。

类似“换名换图标”的应用可以在App Store找到很多，包括《航海争霸-竞技版》和《航海争霸 for iPhone》，《魔法卡牌》和《魔卡幻想》，而一款叫《篮球经理》的APP，在App Store用不同的帐号提交了4次。

App Store一向以审核严格著称，甚至在去年8月推出了新政，将图标雷同的应用拒之门外，为什么一模一样的游戏可以顺利提交上架？

开发者：改名就能上 提交多少个都行

一位名为刘洋的游戏开发者向网易科技道出了其中原委。

刘洋称，App Store只关心内容是否符合其规定，而并不在乎是否已经提交过，要想反复提交，只要改个名字或者加后缀即可，如加上“iPhone版”、“免费版”、 “豪华版”等，苹果将视为不同版本而允许提交，实在不行就换个名字，用刘洋的话说，“你想提交多少个都可以”。

查阅苹果公布的《应用程序商店评估指导》（App Store Review Guidelines）可发现，2.11对此做出了解释：与App Store已有程序重复的程序可能会被拒绝，特别是数量很多的情况下。

“可能”一词或是苹果为针对不同平台的版本做出的弹性政策，却遭到部分开发者利用，成为了应用圈钱刷用户的手段。

记者下载试玩了其中几款游戏，发现这些游戏的服务器都互通，可以用同一个账号登陆，而在微博和百度贴吧等社区，也有用户质疑该问题。

这样做的好处很明显，把三款应用都刷上去，引更多的用户来玩，事实上三款游戏都引到同一服务器，用户量和内购的交易额都是互通的，是这三款游戏的总和，自然要比一款游戏单打独斗赚钱快。

另一名不愿透露姓名的开发者表示，苹果之所以不愿意处理这些应用，除了有些版本确实不好分辨以外，还有一个原因是游戏与苹果有30%的分成，苹果自然愿意看到他们多赚。

手游潜规则被打乱 恶性竞争将加剧

这些游戏中有开发者自己重复开发的游戏，也有一部分是为了渠道商和代理商分成需要。UC优视COO朱顺炎表示，目前苹果平台上各大渠道都导入到 App Store中的相应页面，用户下载进行游戏，开发者和渠道商并不能区分哪些是自己带过去的，所以也就很难计费，目前UC九游游戏平台就以安卓游戏为主。

“苹果其实是始作俑者，如果苹果有很好的方法解决这个问题，我们也很愿意尝试iOS平台。”朱顺炎说。

网易科技找一些业内人士交流该问题时，更多人表示已经习以为常，“这年头手游渠道竞争非常激烈，开发者又多，你不占位置，别人就占了。”经纬创投分析师庄明浩说。

在苹果中国区的免费榜和分类榜上，已经有不少游戏通过“克隆”自己+刷榜的方式挤占了排行榜，iOS平台刷榜抢位置的手游潜规则被打乱，本来就有限的位置资源变得更加稀缺，开发者、渠道商、刷榜公司们的恶性竞争愈演愈烈。

在iOS平台上，开发商们的收益要先分30%给苹果，然后与渠道五五分成，再去掉各项开支，最终所剩无几。摩游世纪CEO宋啸飞对网易科技表示，目前手机游戏在研发、运维、推广等方面投入非常大，除去各方面成本，一款手游月流水如果做不到2000万，想回本都难。

无论从资本还是开发者看，目前手游行业活跃度远超端游和页游，但是过度竞争下也导致了种种恶性发展，甚至到了见怪不怪的地步，对于游戏行业来说，回归到用产品说话，才能获得更长久的生命力，或许行业在等待一场洗牌，或许已经在进行中了。