小红星站外店铺行为量-点击成本控制
1）产品介绍
>什么是站外转化量目标-点击成本控制/互动成本控制
- 对比当前已经支持的站外转化量-自动控制的出价方式，本次新增点击成本控制（7月内支持）与互动成本控制（8月内支持）
- 满足客户mkt部门”双KPI“考核需求：1）强考核点击成本、弱考核进店成本 2）强考核互动成本、弱考核进店成本（预计8月支持）
- 对比投「保点击优互动」计划，预计可使进店成本下降20%-30%
- 广告类型：支持「搜索推广」「信息流推广」「全站智投」，由于视频流无点击动作，不涉及点击成本控制。
2）产品价值
- 站外进店量是衡量种草效果和效率最重要的指标，能准确反映生意规模的增长
- 客户可以通过站外进店UV，清晰看到种草带来的高购买意向人群的积累
- 通过站外进店率、站外进店成本，看到种草的转化情况，帮助品牌全面评估近期的种草效果（跨域合作任务期90天）
- 提升种草效率
- 优化进店投放有的放矢：以「站外转化量」为推广场景，通过广告投放获取新增站外进店人群，持续积累进店人群规模，种草效果可衡量。聚光DMP同步支持圈选品牌站外进店人群。
- 指定预算消耗速率可控：预算设置更加灵活，在指定预算金额后可以设置消耗速率加速消耗或均匀消耗
- 自动理赔平台投放安心：无需进行复杂的投放设置，交由系统智能学习优化模型，探索最大化的种草流量及最优的种草人群获取成本。同时可保证浅层点击成本或互动成本不超过设定成本的（±20%），超出部分平台自动赔付。
3）适配客户
- 客户蒲公英已经在创建小红星项目并下单博主笔记
- 客户希望在小红星笔记任务期内优化小红星站外进店量
- 客户mkt部门”双KPI“考核需求：1）强考核点击成本、弱考核进店成本 2）强考核互动成本、弱考核进店成本
- abtest 方向参考：
（1）同时投：保点击优互动（ocpx） + 保点击优进店（ocpx）
- 目的：看进店成本谁更低
- 控制变量：如笔记、日预算上限和定向设置
（2）同时投：bcb优进店（nobid） +保点击优进店（ocpx）
- 目的：看点击成本达成和链路通畅
- 控制变量：如笔记、日预算上线和定向设置
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