B站春晚直播，玩弹幕？

1月9日，B站宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作，成为央视春晚的同步直播平台，并独家提供弹幕互动服务。这是B站成立15年来首次与春晚携手，也是弹幕文化首次登上这个象征全民团圆的舞台。据悉，除夕夜B站将全程同步直播春晚，为观众带来一种全新的“弹幕过年”体验。

数据显示，2024年春晚观众中15至44岁的年轻人占比高达51.59%，这也成为B站此次合作的核心目标——吸引更多年轻人参与其中。网友们对弹幕互动功能充满期待，认为它可以为传统春晚增添趣味性和互动感。然而，也有声音担忧，弹幕的多样化表达或将带来审核压力与文化碰撞。

B站，一个诞生于年轻人圈层的二次元社区，终于登上了这个属于中国人每年除夕的文化顶流舞台，成为央视春晚的独家弹幕合作平台。从“二次元”到“主流”，从小众文化到跨代际盛宴，B站手握弹幕文化的绝对话语权，带着这份时代符号，开始了与春晚的历史性联姻。

但这次合作究竟是给年轻人奉上了一场“弹幕盛宴”，还是为春晚增添了一份“审核焦虑”？从某种程度上看，B站真正害怕的，或许不是如何管好弹幕，而是如何让年轻人对春晚和平台都不再“冷淡”。

B站的春晚转播，会怕弹幕审核？

弹幕毫无疑问是B站的灵魂。它把传统的单向观看转变为双向甚至多向互动，让人们在屏幕上说话、吐槽、分享情绪。年轻人之所以喜欢它，正是因为它打破了孤独的观影体验，赋予了内容一种流动的社交氛围。

但当弹幕遇上春晚，这场转播从一开始就埋下了隐患。春晚是家族的、集体的、主流的，而弹幕是个体的、分裂的、年轻的。这两者相遇，所擦出的火花未必全是浪漫，还有可能是冲突。比如春晚节目组的主旋律与观众的戏谑、恶搞之间可能发生的“文化断裂”；比如B站用户在讨论当中可能冒出的不和谐声音；比如当老一辈观众初次接触弹幕文化后，可能会觉得“吵”“乱”“低俗”。这些潜在的矛盾，对于第一次转播春晚的B站来说，是必须严阵以待的。

最直接的压力，当然落在了审核身上。

B站用了AI技术加人工筛选，还号召资深用户担任“义务监督员”，务求把违规弹幕拒之门外。但春晚弹幕的审核问题不仅是技术与管理的考验，更是B站面对主流化转型的一次自我校正。它必须在弹幕的“自由”和春晚的“规矩”之间找到平衡点，既不能让弹幕沦为年轻人的私人吐槽场，也不能因过度审核而失去互动乐趣。

怕的不是弹幕审核，是年轻人的“冷淡”

即使B站能克服所有审核难题，转播春晚的核心问题依然是：年轻人还爱看春晚吗？

这几年，春晚在年轻人中的口碑早已分化严重。有人怀念它的情怀和团圆感，有人则把它视为无聊的背景音，甚至“象征无趣的传统”。这一代年轻人，成长在短视频和多元文化的浪潮中，他们追求高密度的娱乐内容，也更习惯选择性观看。他们会对一场5分钟的网络脱口秀捧腹大笑，却可能对春晚上的一个小时小品感到乏味。

B站转播春晚，面临的更大挑战不是弹幕审核，而是如何重新让年轻人爱上春晚，或者至少愿意参与到这个文化事件中来。

对于年轻人来说，春晚不再是绝对的“年夜饭”。B站需要让年轻人看到，春晚和弹幕的结合不仅是形式上的“你播你的，我刷我的”，而是内容上的深度契合——让他们感受到自己与这个节目之间的连接。

让年轻人“接上电”

要让年轻人爱上春晚，B站要做的不仅仅是审核弹幕，更要为他们提供一种“在场感”。

例如，B站可以把春晚从单纯的内容消费变成一种“创作驱动”。它可以邀请知名UP主在节目播出前推出创意解读视频，带着用户去探讨春晚的节目单、预测爆点甚至“吐槽槽点”，让年轻人提前进入春晚的“剧场”。在节目播出时，B站可以在弹幕中设置实时互动环节，比如对节目进行投票、竞猜，甚至让弹幕成为春晚某些节目的延伸，增强观众的参与感。

B站要敢于尝试“二次创作”的力量

春晚结束后，它可以鼓励UP主根据节目进行混剪、翻唱或解读，甚至创作一些反向解构的作品——比如用搞笑的方式解构严肃的小品，用潮流音乐翻新经典的舞蹈。这样的“二次创作”不仅能让年轻观众感到新鲜，还能让他们主动去分享、讨论，进一步放大春晚的影响力。

而在弹幕管理上，B站可以引导年轻人用弹幕去表达真实的情绪，而不是机械地追求“好评”或者“吐槽”。

比如通过鼓励有趣、积极的弹幕内容，推出“优质弹幕”上墙功能，让那些创造出经典弹幕的用户获得特别的奖励。在营造弹幕氛围时，B站可以尝试把“主旋律”和“年轻化”做得更自然，比如通过B站式的“网络黑话”来调侃春晚内容，让年轻人既能说出心里话，又能感到“被包容”。

B站转播春晚，更深层的意义在于，春晚和B站的合作能否实现一次“主流文化”与“亚文化”的真正对话。

春晚的节目定位向来以“大众化”和“主流价值观”为核心，但B站的用户却以二次元、亚文化、潮流年轻人为主。如何让两种文化在一场直播中找到共鸣，是决定这次转播是否成功的关键。

这需要B站有更深的文化敏感性。它不能只是简单地照搬春晚的传统形式，也不能一味地用年轻化的包装去“调和”。真正的答案，是让不同文化背景的人在同一个屏幕上找到认同感。一个简单的例子，B站可以在春晚节目中融入用户生成内容（UGC）的元素，比如让一些UP主和节目组合作推出特别环节，或者制作年轻人熟悉的跨界内容，直接把亚文化的表达形式搬上春晚的舞台。

从最新财报数据来看，B站在2024年第三季度实现了上市以来的首次单季度盈利，营收达到73.1亿元，同比增长26%，这展现了强劲的增长势头。尤其是游戏和广告业务的显著提升，其中游戏收入同比增长84%，广告收入同比增长28%，成为拉动整体营收的主要动力。此外，用户日均活跃数达到1.07亿，日均使用时长增加至106分钟，显示出平台粘性的持续增强。

相较之下，同期爱奇艺和芒果超媒的营收表现增速放缓，甚至出现部分业务下滑，B站在行业内的增长优势显得尤为突出。在春节这一重要的文化窗口期，通过与春晚的合作，B站不仅强化了年轻用户的内容粘性，也在广告、品牌曝光等层面打开了新的想象空间。

B站的未来：怕的不是春晚，而是丢掉自己

对于B站来说，转播春晚是一次巨大机遇，也是一次全新的考验。

这场合作并不只关乎一场春晚直播是否顺利，而是关于B站是否能在这场直播中，完成自身从年轻化社区向主流文化平台的蜕变。这不仅需要它在技术、审核和运营上过关，更需要它有足够的耐心和智慧，去挖掘年轻人和主流文化之间更多潜在的连接点。

最终，B站怕的不是弹幕审核，而是年轻人的“冷淡”。在这个注意力极度稀缺的时代，B站要让年轻人愿意打开屏幕，看春晚、刷弹幕，甚至在直播结束后继续讨论、创作和分享。这才是这场转播的最大意义。

而年轻人的选择，也将决定B站能否继续保持自己独特的文化“电场”，让一个弹幕社区成为属于中国人新的记忆媒介。

作者：JIDONGCHA

来源：极洞察