海外短剧APP素材投放榜 !

一、海外短剧APP素材投放总榜

本期（12月16日-12月22日）DataEye海外短剧APP素材投放榜，dianz点众的DramaBox登顶榜首，昆仑万维的DramaWave退居第二，Kalos TV稳居第三。

从投放素材数来看，本期海外素材榜中，TOP4产品的投放素材数均破万。 榜首DramaBox接近2万组，DramaWave紧随其后，素材投放数为17962组，Kalos TV投放素材数为13412组，Shot Short投放素材数为12006组，相较上期有大幅提升。

与上期相比，本期海外短剧APP素材投放总榜中，TOP30的投放素材总数共提升了50360组。近一个月来，各家APP均持续加大海外素材的买量，都在积极争抢用户注意力与市场份额，意味着海外短剧市场竞争即将进入白热化阶段，也说明行业内对海外短剧市场的前景持有积极态度。

此外，本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30中，畅读科技和昆仑万维均有两款APP产品登榜。 从主投市场来看，畅读的两款APP，MoboReels和MoboShort均主投欧洲地区的德国、法国和意大利。 而昆仑万维的DramaWave和FreeReels均主投法国和葡萄牙，但在次选投放国家上，DramaWave主投德国，FreeReels主投南美洲的巴西。

从主投国家或地区来看，有11家平台首选法国作为主要的投放国家，10家平台主投德国。在次选投放市场中，法国和德国分别有14款和10款APP选择其作为TOP2的主投国家。

值得注意的是，主投国家/地区TOP3中，美国总计仅占5席。这可能与美国市场的投放成本和海外短剧竞争态势有关。一方面是美国市场是短剧出海厂商最早“攻略”的出海地区，可能已经形成了较为稳定的市场格局。

而法国、德国和意大利等欧洲国家的影视市场同样庞大，市场广阔，在文化上也与美国市场观众的价值观、审美观念等方面有一定的相似性，同时相较于美国，其市场竞争程度又相对较低，因此成为首选。

从海外短剧APP背后的公司来看，国产出海的短剧公司在海外短剧市场中占据霸榜第一梯队，TOP6的短剧APP均来自中国内地的头部短剧公司，TOP15中，占据12席。

从投放媒体来看，本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30的产品主要投放平台为Facebook和Instagram。TOP30的APP中，有20个产品主投Facebook，4个产品主投Instagram。

值得关注的是，本期有部分APP增加了在TikTok、AdMob和Vungle等媒体平台的广告素材投放。海外短剧APP运营方增加了在移动广告平台的投放，不断拓展和探索更多媒体平台，可见短剧出海正在走向“深水区”，广告投流不再局限于主流的媒体，也在挖掘不同细分领域的受众。

本期主要关注的短剧APP案例是昆仑万维旗下的FreeReels。FreeReel是本月昆仑万维新推出的产品。投放时长仅20天，本期投放素材数超4600组，位居海外短剧APP素材投放总榜第15。

从主投国家来看，FreeReels主投法国、巴西和葡萄牙，近7天主投国家TOP5中，欧洲国家占4席，占比均超25%。 南美洲的巴西闯入TOP2，投放素材超1300组。

而从素材投放趋势来看，FreeReels上线以来的素材投放呈现波浪式上升趋势，12月11号到12月15号期间，开始少量多次释放素材量，每日素材投放数在500组左右，从16日开始，每日素材投放数在1000组以上，18日出现第一阶段峰值，当日投放素材数达1591组，在本周的12月21日达到本月最高值3711组，当日新增1326组。

由此可见，昆仑万维在对于该APP的投放策略上，有清晰的市场规划，无论是主投国家选择还是素材投放节奏把控，都旨在快速打开海外短剧市场，目前投放效果较好，而该APP仅投放20天就闯入总榜TOP15，在短时间内就在竞争激烈的海外短剧市场中崭露头角，值得持续关注。

二、海外短剧APP素材投放增长

本期（12月16日-12月22日）DataEye海外短剧APP素材投放增长榜，花笙的Shot Short回归榜首，DramaBox退居第二，ShortMax位列第三。

从素材增长数来看，TOP20的广告素材增长总数来看，环比上期有大幅增长。 榜首Shot Short以超7000组素材数登顶增长榜榜首，为本期增幅最大的海外短剧APP，也是今年以来唯一一个广告素材增长数超7000组的短剧APP。 Shot Short 本期位居总榜第四，总榜排位上升了6位。

另外DramaBox的素材增长量也超过6200组，虽然由上期的增长榜榜首退居增长榜第二，但素材增长量环比上期的增长数依旧超出2071组。点众科技在买量投流中，持续加大投放力度，即使从增长榜榜首退居第二，仍然维持着较高的素材投放水平，反映出其运营团队对市场推广的重视，希望通过大量素材投放来吸引用户，提高产品的知名度和市场占有率。

本期关注的主要案例是Shot Short。本期花笙旗下的Shot Short广告素材投放量持续走高，本月持续多期闯入增长榜TOP10。本周Shot Short连续5天单日素材新增投放量超1500组，在12月18日，单日素材投放量达本月最高值，超5000组。

而从该APP近7天主投的短剧素材来看，译制剧《Flash Marriage》占比最高，近43%，其次是本周新上线的本土剧《A Wizard’s Love Spell with A Billionaire》，占比近35%。

而从主投国家来看，近7天主投法国、意大利、葡萄牙和德国，素材投放数均在5000组以上。

作者：DataEye研究院

来源公众号：DataEye短剧观察