米哈游重走B站路

讨论米哈游，B站是绕不开的话题，二者的故事要从2013年的年底开始说起。

彼时还是一家“小作坊”的米哈游即将发行其开发的第二款游戏《崩坏学园2》，在测试发行渠道后发现在B站投放，比在传统渠道投放的效果更好，B站的核心用户几乎可以占到该游戏安卓核心用户的60%到70%。

于是米哈游在B站上获得了第一批忠实用户，B站也摸清了二次元游戏发行这一商业化路径。

十多年过去了，米哈游成为了当今最大的二次元游戏厂商，B站则是二次元浓度最高的内容平台，这一路走来，二者有诸多相似经历。

近日，有消息称米哈游削减了外部云服务预算，以此来降低游戏运营成本。在外界看来，削减云费用一方面是由于其新游《绝区零》没有取得期待的效果，降本增效被提上日程。另一方面则是米哈游目前正寄希望于通过一款“动森like”游戏从二次元赛道破圈，公司资源也在向新游侧重。

无论是降本增效还是破圈，米哈游现在和未来将经历的，B站都曾经历过。

产品流水下降，吸金兽也开始降本增效

据媒体报道，米哈游正在大幅收缩云用量，其中对某家云大厂的预算近乎砍半，从原先的每年10亿元左右逐步降至不足6亿元，此前米哈游是该云大厂的最大外部客户。

鳌头财经向双方求证此事，该云大厂并未正面回应，但表示“米哈游并不是其最大外部客户”，截至发稿前，米哈游对此无明确回复。

尽管没有回应，但米哈游在降本增效已经不是秘密，今年1月份，有传言称米哈游旗下负责社区文化建设的“米游社”被裁撤，彼时米哈游也未正面回应。

3月份由米游社负责的“大别野聊天室”被关停，本应由米游社主导的第三届“miYoSummer”线下同人创作活动也被取消。

到了9月，米哈游海外运营、社区等部门又相继裁员。

由此看来，米哈游削减云预算并非空穴来风，项目裁撤、裁员之后，还能有效降本的途径并不多，削减运营开支便是其中之一。

B站也曾经历这一过程，2022年12月，B站开启新一轮的降本增效行动，涉及人员优化、缩减业务投入支出、控制经营管理支出三个方向。

通过降本增效，B站在2023年第三季度净亏损同比收窄36%，环比收窄15%。

B站降本增效的原因是公司需要面对持续的亏损压力，米哈游的吸金能力是行业内公认的高，为何走上了这条路？或许与今年以来产品表现不佳有关。

今年7月份，米哈游新游《绝区零》上线。上线前，全球预约人数超过了4600万，打破了《原神》的记录。

但上线不到两周便遭遇了口碑翻转，在手游分享社区TapTap上，《绝区零》的评分从公测前的9.1分跌至目前的6.3分，《原神》和《崩坏：星穹铁道》则分别为7.3分和7.4分。

在营收上，《绝区零》也不如《原神》和《崩坏：星穹铁道》的势头猛，AppMagic数据显示，该游戏上线5天的移动端总收入为2500万美元，《原神》的这一数据是3530万美元，《崩坏：星球铁道》则为5500万美元。

新游戏的号召力在下降，老游戏的流水也在下滑。根据Niko Partners的统计数据，在过去12个月里，《原神》的营收持续下滑，与前3年的数据相比呈现出较低水平。

2020年，《原神》的营收为15.6亿美元，2023年降到了9.4亿美元，今年上半年则为3.2亿美元。

“新游戏的营收能力无法抵消老产品下降的部分，长期以往，公司的业绩会受到影响。”游戏行业分析人士向鳌头财经表示，“尤其是对于米哈游而言，与同等规模的游戏企业相比其游戏发布速度并不快，甚至不如一些营收规模不如其的企业，一旦某款新游市场反应不好，公司业绩可能会陷入比较被动的局面。”

米哈游的现状也与国内二次元市场的状况相契合，《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，二次元游戏总营收158.45亿元，同比减少5.39%，主要原因为“头部老产品生命周期进入尾声，而新产品潜力尚未得以完全释放。”

二次元赛道太拥挤，米哈游想跳出去

在游戏行业内部有一个说法“米哈游是一家内容IP公司”，对这一说法的进一步理解为米哈游售卖的并不是游戏，而玩家是出于对游戏角色IP的喜爱来消费的。

这一说法有失偏颇，其否认了米哈游在游戏玩法等方面的创新，但在某种程度上点明了二次元游戏的一些特征，玩家的付费行为来源于对游戏内容的情感投入，而非竞技。

以此为出发点便可推导出米哈游所面临的困境，随着不断推出新产品，玩家有限的情感可能无法投入多款游戏中，部分玩家会在产品中作出取舍。

换言之，《绝区零》亦或是《崩坏：星穹铁道》的玩家可能来自《原神》的基本盘。

游戏分析公司Niko Partners的报告中也提到了这一点，“《原神》的流水下滑主要由于角色扮演游戏类型的竞争加剧，以及米哈游旗下其他游戏的分流所致。”

在各类二次元游戏产品争抢核心用户的当下，米哈游想要寻找增量，必须要脱离舒适区，在二次元之外做尝试。

相关的动作已经开始，今年9月米哈游对外公布了一则招聘信息，在其同时制作的5个项目中有3款产品分别被贴上了“写实奇幻”“动物拟人”和“欧美卡通”的标签。

外界猜测该“动物拟人”游戏为今年7月取得版号的《星布谷地》，鳌头财经了解到，该游戏为一款类似《动物森友会》的模拟经营类游戏。

米哈游正在找寻新的产品方向，但破圈并没有那么容易。“强内容属性的企业或产品，用户具有很高的忠诚度，一旦企业进行新方向的尝试和拓展，可能面临外部市场和内部用户两方面的压力。”游戏行业观察人士向鳌头财经表示。

这一论断已有先例。有不少声音认为B站在破圈的同时其社区分氛围也在消亡，有不少B站老用户表示，随着B站新用户的大量涌入，弹幕氛围“大不如前”。

实际上，无论是降本增效还是破圈，至今都没能完全帮助B站走出亏损泥潭，最新财报显示，尽管亏损大幅收窄，但今年三季度B站仍录得净亏损7980万元，重走B站路的米哈游，结局又会有什么不同？

作者：宁晓敏

来源：鳌头财经（ID：theSankei）