直播前中后整体培训手册
这篇文章是一份详细的直播前中后整体培训手册。
直播前心态准备:
- 直播前心态准备——三好:强调商品好、人品好、心态好的重要性,并提出良心产品、复购率、网感锻炼、见人问好、先买人再买货等要素。
- 直播前心态准备——三要:强调要复盘、要演练、要计划的重要性。
直播前期策划:
- 直播前期策划——个人定位和调研:包括定位五部曲(我是谁、面对谁、提供什么产品/服务、解决什么问题、个人愿景),以及调研(了解自己喜欢的和不喜欢的直播类型,明确自己的直播风格)。
- 直播前期策划——选品与定价:涉及选品(镇店之宝、常规款、引流品、利润款、爆品)和定价策略(根据店铺成熟度制定款式比例)。
- 直播前期策划——设置促销活动:涵盖开场满送、整点抽奖、问答抽奖、限量秒杀、神秘黑盒等活动设置。
- 直播前期策划——直播间人员设定:包括场上人员(主播、副播、助播)和场下人员(造势和客服)的角色和职责。
- 直播前期策划——熟读产品卖点:强调熟悉产品卖点的重要性。
- 直播前期策划——制定直播流程:制定详细的直播流程。
- 直播前期策划——直播工具:介绍所需的直播工具,如灯光、架子、声卡等。
- 直播前期策划——直播计划表:提供直播工作计划表的模板,涵盖定位、人设设定、商品选款、定价、货品比例、直播间准备、直播筹备、店铺运营、详情页设计、产品拍摄、主题风格策划、渠道筹建等细节。
直播中期策划:
- 直播中期策划——提前预热:包括时间点(一个星期前、三天前、一天前、开播前)和预热内容(图片、视频、话术、群、置顶、标星)。
- 直播中期策划——设备检查调试:强调设备检查调试的重要性,涵盖手机、直播架、声卡、音箱等设备的调试。
- 直播中期策划——立即复盘:每个分工都要复盘,组织团队看回放,复盘数据(最高在线、累计互动、分享次数、商品点击等)。
- 直播中期策划——预告下期:包括复盘全部商品、重点商品,预告下期计划。
直播后期跟踪:
- 直播后期跟踪——售后跟踪:涵盖整理销售数据、发货、缺货延迟沟通、鼓励客户发买家秀等内容。
- 直播后期跟踪——抽奖跟踪:包括中奖名单公布、附上精美小卡片、手抄信、奖品促销与二次营销等内容。
- 直播后期跟踪——客户维护:强调老客户的重要性,提供老客户专场、粉丝见面会、粉丝立减、粉丝生日免单等活动。
直播前中后策划——策略回顾:
- 直播前心态准备:先建立信任感,再谈销售。
- 三要:要计划、要练习、要复盘。
- 直播前期策划:个人定位和调研、提前预热、选品定价、设置促销活动、立即复盘、预告下期、客户维护、直播间人员设定、熟读产品卖点、制定直播流程、直播工具、直播计划表。
- 直播中期策划:提前预热、设备检查调试、立即复盘、预告下期。
- 直播后期跟踪:售后跟踪、抽奖跟踪、客户维护。
彩蛋:
- 直播前中后策划——直播策划:涵盖直播概况、流程指导、人员分配表等内容。
- 直播前中后策划——产品卖点:介绍产品卖点。
- 直播前中后策划——商品定价链接:涉及商品定价链接。
- 直播前中后策划——现场执行分工:详细列出直播现场执行的分工安排。
总的来说,这篇文章为直播提供了全面的策划和执行指南,从心态准备到前期策划、中期执行以及后期跟踪,旨在帮助主播提升直播效果和销售业绩。
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