2024年文旅十大新趋势

 

2024年的文旅市场如同一个爆款制造机，各地的文旅局神仙掐架，你方唱罢我登场。今年10月假期期间，全国国内出游人次达到7.65亿，同比增长5.9%，旅游收入达7008.17亿元，同比增长6.3%。

在这种背景下，文旅市场蕴含着哪些新的机会点？品牌如何利用这些趋势？个人又如何找到自己的机会？

2024年文旅十大新趋势

01“IP+文旅”跨界融合，新型旅游消费目的地正在诞生

这是一种将IP与文化旅游相结合的一种新型发展模式。这种模式通过挖掘文化元素、故事内涵、角色形象等文化IP的商业价值，将其与旅游产品和服务相结合，创造出独特的旅游体验和消费产品，以满足消费者对个性化、差异化旅游体验的需求。

案例：张家界与热门游戏《原神》的合作，将游戏中的经典元素与自然景观相结合，吸引了大量游戏粉丝前来打卡，提升了旅游目的地的人气。还有山西文旅与游戏《黑神话：悟空》的合作，通过游戏内的景点取景，推出了主题旅游线路和文创产品，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力。

02数字游民反哺乡村振兴

随着远程工作的普及，数字游民成为新的消费群体，他们追求在旅行中工作的生活方式，他们不受传统工作地点的束缚，通常从事创造性和趣味性的工作，能够在全世界自由流动，实现工作与生活的平衡。

预计到2035年，全球数字游民的数量将超过10亿。青年群体是数字游民的主力军，数字游民不仅改变了个人的工作生活方式，也为乡村经济的发展带来了新机遇。

案例：在中国，数字游民的生活方式逐渐受到大众的认可和追求，安吉DNA公社、大理数字游民公社（NCC）吸引了众多数字游民，公社不仅是一个工作和生活的空间，更是一个充满活力的社区，提供了丰富的社交活动，如主题沙龙、读书会、电影放映会等，以满足数字游民的社交和文化需求。

03旅游演艺创造新体验 带动新消费需求

旅游演艺项目通过再现历史场景和文化生活方式，提供深度文化体验。当前，旅游演艺已经进入到了“深度沉浸、高度再现、多业混合、立体感官、时空穿越”的新模式。

2024年的旅游演艺项目在全国范围内广泛分布，并且呈现出快速增长的趋势。苏州推出拙政园的夜游表演“拙政问雅”、哈尔滨在松花江上打造了大型实景演出《遇见·哈尔滨》，青岛推出了沉浸式旅游演艺《寻梦沧海》。

案例：“长安十二时辰”项目通过立体商业空间，打造原汁原味的全唐市井生活体验。项目共3层，以总计2.4万平方米的立体商业空间为载体，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元“原唐”业态。

04沉浸式数字文旅走进虚拟文旅

概念阐述：沉浸式数字文旅通过高科技手段如VR/AR、全息投影等，为游客提供全感官体验。随着技术的发展，沉浸式体验已经从静态画面形式发展到动态交互形式，体验方式也从2D模式走向3D模式，从现实世界走向虚拟空间。

截至2023年，中国的沉浸体验项目数量已达到32,024个，中国沉浸产业消费市场规模总产值预计2024年将突破2,400亿元大关。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中，中国在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首位。

2023年，爱奇艺科技出品的《凤起洛阳》VR全感官体验剧场带动了一波体验热潮，吸引了众多业界人士的关注。沉浸升级的商业展如《消失的法老》也收到高度关注和市场的认可。

05微短剧制造新流量 激发新旅游玩法

2023年微短剧市场的爆火一下子点燃了文旅业界人士的激情，微短剧不仅仅是旅游城市或景区的新流量来源，同时也是塑造城市或景区新玩法的模式。

案例：《逃出大英博物馆》：这是一部文物题材的微短剧，通过巧妙的故事情节，让“文物回国”的议题引起公众的广泛关注和情感共鸣；《我的归途有风》：以四川乐山非遗美食为切入点，将川菜文化与剧情融合，播放量超1.8亿。

06实景剧本游和NPC 玩法升级刺激新支出

景区游览从路线游模式走向剧本情节模式，不单单是走路观景、爬山戏水，而是沉浸于某一个故事剧情之中，在故事情节之中于“游、玩、娱、购”一体。

案例：温州的五马街和公园路的剧本游通过任务打卡以及与NPC互动交流来引导游客游览景区。“王婆说媒”是2024年网络最大的传播热点之一，王婆作文景区真人NPC，将社会大龄男女结婚难的现实问题与旅游体验相融合，好像古代的公开招婚模式。

07文旅和直播结合‍ 开启溯源之旅实地带货

通过实地直播的方式，向观众展示产品的原产地、生产过程和文化背景，从而提升产品的可信度和吸引力，激发消费者的购买欲望。这种模式不仅增加了旅游地的知名度，还促进了当地特产的销售，实现了文化传播和经济增长的双重目标。

案例：董宇辉将文化传播和产品销售结合，通过直播向观众展示了山西的自然风光、历史文化以及地道美食。这次直播活动吸引了4500余万人关注山西，直播带货销售额达到1.68亿元。

08独具地方特色的烟火气，打造新网红吸引新体验人群

厌倦了千篇一律的景区风打开旅游，独具地方特色的烟火气景点，成为消费者的新宠。

案例：哈尔滨利用俄罗斯风情建筑和冰雪文化，加上街头巷尾的美食和商品，以及热情好客的市民，营造出独特的城市烟火气，吸引了大量游客。淄博烧烤现象、天水麻辣烫现象等等均是如此。

09装备升级带来新设施机遇

文旅行业装备升级有着巨大市场空间，是整个国家装备升级的战略的一部分，旅游设施的升级走向数字化、自动化、智能化，将成为数字技术的主要应用领域。

随着技术的不断进步，文旅行业的装备升级将带来更多的市场机会。

10传统民俗文化制造新国潮消费

特色民俗体验、 非遗文化表演、 庙会灯会、 新年祈福等传统年俗活动对年轻人的吸引力与日俱增，成为新的旅游消费目的，也带动了新国潮消费。

中国历史鼎盛时期如秦代、汉代、唐代、宋代为主，有很多历史的市民生活场景和文化生活方式值得挖掘，为持续性开发历史文化生活主题的新兴演艺项目提供了丰富的资源

案例：三星堆博物馆结合考古发掘的热潮，推出了考古盲盒系列文创产品，这些盲盒以三星堆文物为原型，推出“带真土考古盲盒”，让消费者体验到考古挖掘的乐趣。星堆系列盲盒的年销售量达到了18万件，年销售额超过了1300万元。

创新增长的机会及解决方案

1、重视沉浸式数字技术

利用浸式数字技术手段打造差异化的产品，能够吸引技术爱好者和追求新鲜感的年轻消费者，从而建立品牌的创新形象。

2、利用数字游民热潮反哺乡村振兴

通过与数字游民的互动，品牌可以提升其在年轻消费群体中的知名度和忠诚度。

3、国潮产品开发破圈吸引消费者

国潮趋势为品牌提供了将传统文化元素融入产品设计的机会，从而开发出具有文化特色的产品线。这不仅能够吸引对传统文化感兴趣的消费者，也能够提升品牌的文化价值和市场吸引力。

4、热点营销助力品牌知名度

通过快速把握文旅热点营销，品牌可以迅速提升其在公众中的知名度和关注度。利用热点事件进行营销，同时也能够通过情感共鸣增强消费者对品牌的认同感。

5、溯源直播建立消费者信任

溯源直播为品牌提供了展示其产品背后故事和价值的机会。通过直播展示产品的生产过程和原产地，品牌可以增加产品的透明度和可信度，同时也能够通过故事讲述提升品牌的文化深度和情感连接。

文旅行业的十大趋势为企业和品牌提供了新的增长机会。通过把握这些趋势，企业可以创新产品和服务，满足消费者的需求，实现可持续发展。同时，品牌可以通过文旅项目传递文化价值，提升品牌影响力。