2024上半年移动游戏行业回顾

在本报告中，Sensor Tower、IDC 和 Mistplay 三方合作对游戏行业进行了全面的分析。我们认为，在科技行业持续收缩、经济不稳定和竞争加剧的背景下，移动游戏仍然是最具机会的游戏市场。

根据我们与 IDC 的预测，2024 年全球游戏用户支出规模为 1650 亿美元，其中有约 50% 来自移动游戏，表明该市场依然在游戏界占据主导地位，因为主机游戏、PC/Mac 游戏和掌上游戏机的占比分别只在 25%、24% 和 1% 左右。

用户支出方面，移动游戏在 2023 年的表现很不好，但目前已经出现了触底反弹的迹象。随着近期多款热门游戏的成功和新游戏的推出，移动游戏的用户支出在 2024 年有望实现 6% 的年同比增长，且后续还可能有更长的增长期。

模拟和 MOBA 游戏推升移动游戏下载量，4X 策略游戏引领用户支出增长

本次有三家公司共同参与的市场分析特别关注了不同类型游戏的市场份额变化。在游戏市场整体从 2021 年高点回落的情况下，我们需要借助这些信息才能了解哪些类型仍保持了超常的增长。整体来看各类型的变化幅度不大（百分点上下），然而，鉴于其他信号都在减弱，了解这些变化仍然有助于解读用户（尤其是移动游戏用户）的偏好。

从下载量来看，份额前五的游戏中模拟类游戏的数值更高。收入榜单有些不同，4X 策略、金币掠夺者和 MOBA 游戏要占据更多份额，引领这三种子类型的代表作分别是《Last War: Survival Game》、《MONOPOLY GO!》和《Brawl Stars》。

2024 上半年影响行业格局的移动游戏

除各游戏类型的分析外，报告还深入分析了 2024 年迄今为止最成功的移动游戏爆款。今年上半年有多款不同类型的游戏表现优异，包括经典桌游的移动版、巧妙结合拼图和生活游戏机制的三消游戏以及末日主题的 4X 策略游戏。从成功的因素来看，这些游戏都很好地利用了著名 IP、市场时机和实时运营模式。

消费者情绪：重视隐私，改变对游戏内广告的态度

根据 IDC 的报告，美国移动游戏玩家更能接受奖励视频（RV）广告（情绪指数 +11%），最不喜欢视频广告（情绪指数 -11%）。可互动广告和原生广告的情绪指数分别为 +5% 和 +3%，而横幅/展示广告为 -7%。如加大时间范围（从 2019 年第三季度至 2023 年第三季度），视频广告和横幅/展示广告的净情绪得分会显著降低（分别为 -24% 和 -19%）。前述数据表明玩家一直都更能接受奖励视频广告，同时对视频和横幅/展示广告普遍持反感态度。

Mistplay 的调研也反应出类似结果：玩家选择与广告互动和安装新游戏的主要原因有三个：奖励和激励（42%）、游戏类型相关度（40%）和吸引人的游戏玩法（38%）。然而，也有近 50% 的玩家将“广告过多”视为不玩一款游戏的主要原因，其中 14% 的玩家会在看到广告并安装新游戏后放弃现有游戏。为提高广告参与度和减少玩家流失，建议在广告中加入特别激励和其他相关内容，这样有助于提升转化率和长期参与度，由此提高玩家体验全过程的价值。

作者：Sensor Tower