视频号小店「品牌管理」开通指引

一、  申请通知

如你需在【视频号小店】后台申请品牌认证，根据以下两种情况按需申请：

（1）如你申请的资质属于定向准入的品牌定向准入，必须先进行品牌认证。

（2）如你的商品品牌辨识度较高，为提高用户辨识度和品牌影响力，可以进行申请品牌认证。

二、  品牌入驻类型

2.1 自有品牌

2.1.1 定义

自有品牌是指视频号小店主体自己创立并使用的品牌。该品牌所有权归属视频号小店主体，该品牌商标的注册人（申请人）为视频号小店主体。

2.1.2 申请资料要求

(1)  R标

a. 上传有效期大于3个月的《商标注册证》；

b. 若商标存在续展或变更行为，需上传商标局颁发的商标续展证明或商标变更证明，要求证明的商标注册号需与《商标注册证》一致；

c. 若因企业信息变更导致商标信息不一致，需上传工商局颁发的企业变更证明；

d. 若该品牌商品包含进口商品，需提交进口货物报关单。

(2)  TM标

a. 上传申请日期在1年内的《商标注册申请受理通知书》；

b. 若因企业信息变更导致商标信息不一致，需上传工商局颁发的企业变更证明；

c. 若该品牌商品包含进口商品，需提交进口货物报关单；

2.2 授权品牌

2.1.1 定义

授权品牌是指视频号小店主体非品牌持有人，但是获品牌持有人的许可在视频号小店平台售卖该品牌的商品，该视频号小店为品牌的代理方。

2.2.2 申请资料要求

（1）R标

a. 上传有效期大于3个月的《商标注册证》；

b. 若商标存在续展或变更行为，需上传商标局颁发的商标续展证明或商标变更证明，要求证明的商标注册号需与《商标注册证》一致；

c. 若因企业信息变更导致商标信息不一致，需上传工商局颁发的企业变更证明；

d. 上传商标注册人为源头的商标授权链路的各级授权书；

e. 若该品牌商品包含进口商品，需提交进口货物报关单。

f. 若商标注册人为自然人，需提交其身份证照片，以便核对。

（2）TM标

a. 上传申请日期在1年内的《商标注册申请受理通知书》；

b. 若因企业信息变更导致商标信息不一致，需上传工商局颁发的企业变更证明；

c. 上传商标注册人为源头的商标授权链路的各级授权书；

d. 若该品牌商品包含进口商品，需提交进口货物报关单。

e. 若商标申请人为自然人，需提交其身份证照片，以便核对。

三、  申请流程

步骤1：【进入后台】

「电脑浏览器打开https://channels.weixin.qq.com/shop 」> 「打开微信」> 「扫码二维码」

步骤2：【申请品牌】

进入后台后，点击路径：【店铺管理】—【品牌管理】—【申请品牌】。

步骤3：【选择品牌经营类型】

根据你品牌入驻类型，按照本指引中二、品牌入驻类型中的申请资料要求进行填写资料申请。

步骤4：【等待审核通过】

按要求填写完之后，点击【提交审核】，跳转至【资料审核中】界面即完成资质提交申请，等待7个工作日内，平台会在申请界面及视频号私信返回申请结果。

步骤5：【查看审核结果】

（1）点击【品牌管理】，可以查看对应品牌的申请结果。

（2）如显示【审核中】的品牌资质，请等待审核结果。

（3）如显示【审核失败】的品牌资质，请查看原因后补全资质进行重新提交。

（4）如显示【生效中】的品牌资质，即表示已审核通过。

四、  商家常见问题解答

Q：我之前已经通过定向准入资质申请了，还需要申请品牌吗？

需要的，如你之前申请通过的定向准入资质属于品牌定向准入，必须申请品牌资质，申请后，在上架商品时候就可以进行品牌商品售卖。

Q：申请品牌后，想撤销申请，重新上传怎么办?

可以回到品牌管理列表，找到对应的申请单，如状态为审核中，可以进行撤回。

如下图所示：

Q:为什么申请的品牌库里，没有我的品牌？

目前品牌库支持在天猫/京东/抖音拥有旗舰店以上的品牌入驻，除了部分定向准入类目的品牌准入条件略有差异，如母婴、酒类等，详见类目定向准入规则。

如你的品牌符合资质要求，但在品牌库中查询不到所需品牌，可以进行自助提报。

Q:我申请的类目资质无需品牌资质，那我还需要申请品牌吗？

非必须申请，如你的商品品牌辨识度较高，为提高用户辨识度和品牌影响力，可以进行申请品牌认证。

Q:什么情况下需要申请品牌认证吗?

品牌认证分为两种情况：

第一种，如你申请的资质属于品牌定向准入，必须先进行品牌认证后，才能进行申请资质。

第二种，如你的商品品牌辨识度较高，为提高用户辨识度和品牌影响力，可以进行申请品牌认证。