2024年了,抖音为什么还要做搜索引擎?

024年了,抖音为什么还要做搜索引擎?"

 

人不能在同一个地方跌倒两次,甚至三四次,除非你是抖音。。。

在无人关心的角落里,抖音又出了个新的搜索 APP ——抖音搜索

我知道你想问什么,一个做短视频的,怎么又抢上搜索的活了。

024年了,抖音为什么还要做搜索引擎?"

不好意思,抖音搜索其实已经是抖音推出的第四个搜索 APP 了。

前面几位前辈分别是头条搜索、悟空搜索、闪电搜索,甚至当年为了推广闪电搜索,还整了个金币体现激励。

结果,头条搜索改成了类小红书的有柿 APP ,悟空搜索改成了 AI 工具库,闪电搜索已经下架停运了。

三个搜索引擎,是全军覆没、一个不留。

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然而,2019 年,他们刚决定做搜索引擎的时候,还是自信满满、意气风发的。

甚至,专门发了一个招聘的公众号推文《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》,向搜索引擎市场宣战。

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最后兜兜转转 5 年了,又回到了起点。

其实搜索业务这块香肉,各家互联网大厂多多少少都涉水过。

因为比起推荐算法,搜索都是精准分配。

尤其对种草来说,那是指哪打哪。就相当于你到街上吆喝,和别人主动进你店里,问老板有没有打火机卖。

那这次这个带着抖音大名闪亮登场的新兵,有可能帮它们圆一个搜索梦吗?

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说实话,世超试完这个应用,是有点懵逼的。

在某家应用商店的评论区,网友给出了一个非常贴切的评价:和抖音的相似度是 98.933% ,几乎一模一样。

剩下的 1.067% 估计是名字里多了个搜索俩字。

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点进首页之后,直接就是一个简洁的搜索框。搜索框的下面,是推荐的两行搜索词。

而再往下走,是我们非常熟悉的双列信息流。推荐的内容里,既有图文,也有视频,像极了隔壁某个种草平台。

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当我们点到搜索框,会出现搜索历史,以及推荐的联想词。

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除了首页的搜索框功能外,其他基本就和这个应用的后俩字,没啥关系了。

底部几个入口【 视频 】、【 上传 】、【 聊天消息 】,还有【 个人主页 】,也不用我多介绍了,基本就是精简版的抖音。

刷了一下,【 视频 】里的内容也都和抖音一致。

左图为抖音,右图为抖音搜索

点赞、评论数还有评论区内容,都基本一致

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当然了,作为一个搜索软件,归根结底还是要看搜得怎么样。在应用商店的介绍里,抖音宣传自己强大、精准、真实。

世超就随便拉了个传统的搜索引擎来比一下。

今天派克特 diss 乙游这事不是闹得很热闹吗,我让两边吃个瓜。

浏览完两边第一屏的内容之后,我基本都能了解事情的经过了。

能看出抖音搜索的结果种类还是挺多的,从视频、图文,到用户、商品、直播,也整理出了百科和解读视频。

不过抖音搜索只支持抖音内部的内容。相比起来,传统搜索的搜罗范围会更广。

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我又试着问了一个科普性的问题。

看我吃水果的时候,火锅一直死守我。于是我就随手问了一下 “ 金毛可不可以吃葡萄 ” 。

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最后的结果显而易见,两边都给了否定的答案。

这回传统搜索引擎的 AI 智能回答,把信息整理的板板正正,而且量给的很足。

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不过,当世超问到某个具体的产品,比如 cherry 键盘,传统搜索引擎的毛病就出来了。

抖音搜索里面第一条就是关联度最高的某支视频,但传统搜索引擎给我的是一个广告入口。。。

而且,抖音搜索下面专门有一栏分类词,你可以选择看测评类,或者是旗舰店,获取信息更高效精准。

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整体试用下来,感觉抖音搜索的搜索功能算完备,但并没有特别出彩。

世超感觉这可能只是个试水的应用,因为它和抖音 APP 里已有的搜索功能太像了,但是简陋了不少。

更像是抖音 APP 搜索功能的缩略版。

其实抖音 APP 的搜索功能挺强的,不仅可以内部搜,还支持搜全网信息。

甚至,前段时间上线了 AI 搜,这也是各家搜索引擎的新战场。现在作为搜索 APP,你要是没有 AI 功能,出去根本抬不起头。

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世超自己尤其喜欢用评论区的关联搜索词。

和视频关联度最高的信息,会吸附在在每条视频的下方,或者是评论区的顶部。评论区网友留言里,也会有一些可以点击直达的搜索节点。

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经常有很多冷门梗,甚至是一个视频真正的精华笑点,都是搜索词提供的。

比如最近世超经常刷到一个给猫戴围脖的视频,在抖音点赞有上百万。

一开始我没明白笑点在哪,结果抖音就贴心地把饭送到嘴边了, “ 大家都在搜:秦海璐大战邪恶银渐层 ” 。

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看完才知道,原来是博主长相酷似秦海璐,并且她的银渐层性格不好,表情又非常魔性。为了驯服这只猫,博主使出了各种奇招。

结果传着传着,就抽象成了秦海璐大战邪恶银渐层。甚至这个搜索词,还直接火上了热搜。

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其实抖音用户的搜索习惯,已经培养起来了。

根据抖音自己发布的《 2024 巨量引擎搜索广告营销通案 》,每个月有 5 亿多的用户在抖音上搜索,人均每天要搜索 7 次。

其中 “ 看后搜 ” 搜索量占比 53% , “ 主动搜 ” 占比 47% ,有 41% 的搜索用户在打开抖音 APP 30 秒内,就会发起搜索请求。

因为现在各家 APP 之间信息不互通,像小红书、抖音、微信这种庞大的内容平台能诞生出很多搜索的需求。

不过,在自家本体已经有功能的情况下,用户即便有需求,也很难有动力再去单独下载一个应用。

像差评君之前写过很多人嘲字节社交做不起来,但在抖音里聊天的人其实很多。

抖音的聊天功能也做得挺牛叉的,甚至还有先进的语音进度条功能。

但是,做的独立聊天 APP 像闪电聊天、多闪,却大都搁浅了。现在重新推出的抖音聊天,暂时也是不温不火。

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世超感觉这次抖音又单独出个搜索的 APP ,可能只是为了满足部分功能重度用户的需求。

因为要靠单独应用,去跟搜索引擎碰一碰,难度可不小。

毕竟自古以来搜索就是 “ 夺命杀手 ” 。腾讯、雅虎,还有什么网易都干过。但这么多年过去了,搜索市场死伤无数,大头还是那老三位。

比起硬碰硬,世超觉得抖音 APP 内部的搜索,可能才是抢走用户的正道。

图片、资料来源

抖音搜索、抖音

新闻综合

《 巨量引擎:2024 搜索广告营销通案:种搜一体生意直达 》

 

作者:四大,编辑:江江 & 面线

来源公众号:差评X.PIN

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