2024 抖音再战搜索？

继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音于近期推出第4个搜索类别的独立APP“抖音搜索”。据悉，抖音搜索APP是抖音打造的内容搜索引擎。

Tech星球体验发现，与百度、夸克等由网站服务商提供的展示内容不同，“抖音搜索”的展示内容则主要是由博主创作的短视频、图文等内容为主。

进入APP后，可以看到搜索栏和双列瀑布流展示下推荐内容。用户通过在搜索栏内搜索相关的关键词或句子，即可在综合频道下找到对应的短视频和图文内容。此外，还细分有视频、图文经验、商品等搜索频道，可进一步精准搜索结果。

图注：抖音搜索APP的界面和搜索结果界面。

从总体体验来看，抖音搜索还有待完善的地方。譬如，短视频搜索精准度尚需提高，目前似乎只能通过标题等文字内容进行搜索，对于有明确目标的用户来说，可能难以找到真正想找的视频。某些情况下，搜索结果可能受到用户兴趣爱好、搜索历史等因素影响，导致结果不够准确。此外，由于推荐算法和热门内容的影响，搜索结果中可能出现较多相似或重复的内容。

抖音搜索除了有独立的搜索页面外，还设有视频界面，用户可以在该界面内观看短视频、直播、长视频等内容。整体体验下来，抖音搜索APP更像是是一围绕抖音短视频、图文内容生态建设的一款搜索产品。

抖音在搜索业务方面的发展并不慢，但成效也不是很理想，甚至可以用屡败屡战来形。从2020年开始，抖音几乎是每一年就推出一款搜索APP，目前共推出了4款搜索APP，分别是头条搜索、悟空搜索、闪电搜索和抖音搜索。其中前三款并未带来突破，都已做关闭下架处理。

一位搜索引擎的产品经理告诉Tech星球，与传统搜索引擎巨头的竞争中，抖音此前所打造的搜索产品确实面临一些挑战。一是用户习惯的问题，百度等搜索引擎经过多年的发展，已经在用户心中形成了较为固定的使用习惯，用户的转移成本较高；二是技术积累方面，虽然字节在技术上实力雄厚，但搜索引擎技术的完善需要时间和大量的数据积累。传统搜索引擎在算法优化、索引规模、搜索准确性等方面，有长期的经验积累。

但此次推出的抖音搜索，明显与上述前三款搜索产品不同，避开了与百度、夸克的直接竞争，走的是短视频、图文内容搜索生态的路线。相比于百度、夸克，抖音拥有丰富的视频和图文内容，抖音搜索APP作为抖音用户获取信息的重要入口具有巨大的价值。

其次，抖音拥有庞大的用户基础和丰富的内容生态，推出独立的搜索产品，可以更好地满足用户在平台内以及更广泛互联网上获取信息的需求，实现内容生态的闭环。

搜索的本质是链接，从商业化的角度看，抖音搜索在提供给用户想看的内容同时，也能为电商、本地生活服务等业务创造商业场景。

由于搜索流量相对稳定且常态，链路较短。在电商、本地生活、内容下载、线索经营等不同场景下，能为企业和商家带来更明确的生意增长机会。例如，对于本地商家而言，抖音搜索构建了 “看 – 搜 – 购” 的生态闭环，将用户习惯与购买决策结合，提升转化率，还支持多种营销形式，为商家提供更多元的选择，是营销冷启动的有效工具。

总体而言，作为抖音的第4款搜索产品，抖音搜索APP能否破局，仍有待观察。

作者：陈桥辉

来源公众号：新言财经（ID：tech621）