小红书秋季大促激励上线

小红书站内大促又又又来了！这次大促给我们内部的感觉有点不一样，这次打出的口号是“生活方式新机遇，引爆生意新增长”，对吧口号真的写的很大胆，给人的感觉就是铆足了劲想要让这次“秋日焕新”大促成功，为此还提供了亿级的流量扶持，但是就哪怕是这种利好场，我们发现还有很多商家并没有意识到这次大促带来的新机遇！

要知道，这次大促是小红书面向全品类商家的S级大促，简直可以说是新的流量激励规则，那么还没有来得及备战参与的商家怎样在这次“秋日焕新”活动中获得流量支持呢?今天给大家分享一下在这次大促中笔记和店播蹭流量的两个方式。

一、营销新模式——“直播专享价+单品直降”

直播专享价，是本次大促新推出的一个活动机制，活动仅在直播间渠道生效。商家可围绕直播专享价创建直播营销计划、发布预热笔记助推直播成交爆发增长。即直播专属价通过报名及价格校验，保证用户买到质价比高的好产品，同时也能通过对商品的打标及流量支持提升转化，打造直播间专属价格的心智。大促期间成功报名直播专享价的商品，将在直播间生效活动价，并展示专属氛围标识和秋日焕新氛围。

说的通俗易懂也就是，你报名这次大促活动之后，你的活动商品都会在直播间商品卡、购物袋、商品详情页有着“专享价”的特殊权益展示。而且需要注意的是，只要你的直播间内专享价活动商品≥5个，购物袋会自动生成关于【直播专享】的Tab，资源位会加强商品优惠引导。

除开这样的商品权益，对于商家，只要店铺直播间内报名直播专享价的商品数≥30%，并完成对应的GMV任务，平台也有额外的流量激励，同时店铺如果本身就有促销，例如“满额立减、满件打折、满件特价、店铺优惠券”等也是可以和平台活动叠加的，可以说是流量叠中叠了。另外补充一句，这次的大促平台是有对商家单独的补贴的。

二、站内每周打造5大生活方式，带动场景趋势消费

这次大促平台会结合用户在搜索、求购等需求，携手商家、买手每周打造5大生活方式，通过活动曝光及直播间激励扶持，让更多优质的生活方式直播间被消费者看到，提升用户购物体验及转化。我们一直也和大家说，做笔记一定要有场景化，在特定的消费场景下去做植入才能事半功倍，用场景下的沟通点去种草用户。所以这次官方打造的消费场景，就是对于很多商家来说最好的植入。

这一点大家可以通过这两种方式获得流量：

1. “主题店播日”，面向单场次GMV目标30万+且有对应营销计划的商家，商家可选择5大生活方式其一进行定向筹备，可获得平台专项流量扶持。
2. “笔记激励”， 带话题#小红书生活焕新计划+任意焕新主题子话题发布笔记，即可以瓜分“亿级活动流量”。

小红书这次也给我们提供了很多焕新场景，需要注意的是不同阶段官方助推的热门话题也有所不同，因为这次大促面向的是全量商家，场景话题可带的品类也很广泛，如果仅仅是在秋日话题下做种草笔记推送的流量会很泛，所以官方针对不同品类感兴趣的人群，细分出了很多的需求场景。

从8.17——9.8期间，这次大促会从吃、穿、住、行四个维度出发，聚焦秋日新装、新家面向全品类细分出20个话题场景，比如家居类目的“让我心动的家、超好睡的卧室”，美妆护肤品类目的“敏感肌入秋必备”，服饰类目的“秋游出片指南、通勤小时髦”等等。

营销最关键的就是要勾起大家的需求感，这次官方秋日大促下细分出的热门话题，不仅有官方流量的助推，还有用户强消费需求的搜索心智，不论是对种草诉求还是求商销转化率的商家品牌都非常好。

我们在这里给大家总结了不同话题分发的阶段时间线，品牌商家们可以根据自己的品类结合这些热门话题尽快去做内容的产出。

品牌商家们在做笔记的内容时，可以通过直接在笔记标题带“秋日焕新”的话题名、或是在内容中用关键词话题做植入来帮助平台对笔记的精准监测及分发，关于小红书的推荐算法，我们知道系统是根据搜索词进行算法匹配，笔记在发布后会被系统打上一系列标签。

但是在这里还是要给大家强调一下，想要产出强互动率种草效果好的笔记，一定要做好内容，生硬的广告内容带关键话题就会浪费官方助推的流量。平台系统会考察笔记带来的粉丝交互行为，互动性高的笔记才会被平台继续推送给更多的用户。