抖音中长视频赛道如何？

江西景德镇湘湖村，是“景漂”在中国瓷都的聚集地，抖音平台拥有近450万粉丝的UP主米三汉便落脚于此，年仅25岁的他用特色“男中音”讲述着经典文学著作的故事。今年6月，米三汉和他的作品，火了。

“满纸荒唐言，一把辛酸泪。都云作者痴，谁解其中味。”米三汉的出圈视频正是450分钟深度解读《红楼梦》，从6月7日至6月12日的5天里，播放量达1.3亿。此外，他的240分钟深度解读《聊斋志异》精选20篇，以及380分钟深度解读《三国演义》亦受到广泛关注。

“今年6月份的意外爆火，说实话，并没有想象中那样带来翻天覆地的变化。”时隔两个月，再次谈及这次“泼天的富贵”时，米三汉笑着回应《IT时报》记者，自己“平时社交较少，变化最大的是微信消息的增多”。

这些被定义为解说类的博主除了带火自己，还让抖音的中长视频赛道再次引发关注，相似的账号还有“一只萧包子”228分钟深度解读《百年孤独》、226分钟深度解读《三体》……

几度冲击中长视频赛道的抖音，这次终于接近成功了吗？在与多位UP主和大小V博主沟通后，《IT时报》记者发现，答案未必乐观，尤其是对解说类博主而言，版权始终是个绕不过去的门槛，可持续输出的优质中长视频内容，对于抖音而言，同样不是唾手可得。

“流量池”还是发威了

米三汉来自山西，他用自己的姓氏加上家乡话“山汉”的谐音组成了这一账号名。据他接受其他媒体采访时透露的信息，毕业于湖北大学环艺专业后，因为不喜欢这个专业，米三汉一直在兼职和创业之间“折腾”，但收效甚微，于是决定另谋他路——考虑到自己爱读书，又是话痨，他选择进军自媒体行业。

“最开始不考虑选题，看什么书就做什么视频，后来才扎进古代文化里。”米三汉向《IT时报》记者坦承，从2021年9月至今，自己已摸索近3年时间，之所以选择“景漂”，是因为便宜，“刚毕业的时候没有什么钱，这里单间一个月300元”。

为什么要在一个短视频平台上做长视频？米三汉曾如此回应：“长视频这一特色，并不是我开创的，而是四大名著赋予我的。”他解释道，最开始发布《红楼梦》时，其实心里没有底，也做好了“石沉大海”的准备，对于6月的“出圈”，自己也颇感意外。后来他意识到，其实在短视频平台上，用户也有“深度”内容的学习需求。“抖音体量那么大，只要创作者提供可能性，都会找到相应的受众。”米三汉告诉《IT时报》记者选择抖音的原因。

老茅也选择先在抖音上开号，他的“是个球啊”账号集合了奇思妙想，定位为原创的二次元漫画。

和多数人一样，老茅最初也将抖音当成工具，决定“做下去”的动机缘于一次偶然——在抖音发布了一则模拟用哈利·波特魔杖的动画视频，受到了大量哈利·波特粉丝的关注。

不过，本身对哈利·波特兴趣不大的老茅，最终决定投入精力，从爱好的漫威超级电影中寻找灵感。于是，就有了“超级英雄学院”“复仇者学院”系列专栏。

老茅以前在上海某电视台做过编导，如今在某制作公司任职。抖音是他最先运营的平台，之后是B站和小红书，现在抖音粉丝有30多万，B站粉丝在8万左右。

QuestMobile数据显示，截至2023年9月，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博五大典型新媒体平台去重活跃用户规模达到10.88亿，渗透率达到88.9%，三大梯队态势基本形成。

其中，抖音以7.43亿月活、同比5.1%增速位于第一梯队；第二阵营微博、快手月活分别为4.85亿、4.57亿，同比分别增长-1.2%、5.1%；哔哩哔哩和小红书位居第三阵营，月活分别为2.1亿、1.99亿，同比分别增长6.7%、20.2%。如此看来，抖音的用户体量带给以米三汉为代表的博主们一定创作动力。

解说类博主成抖音，中长视频主力军

某一环境的变化，最先有感知的或为普通用户。

“叮”，下班打卡机的声音响了。沪漂族齐蕊（化名）回到了面积仅有12平方米左右的出租屋，开启她的下班生活——炒份家乡菜，打开抖音搜索UP主“虫哥说电影”的账号，一边吃饭一边看这位博主对影视剧的魔性解说，已经成为她惯有的消遣动作。

视频时长因影视剧内容而定，短则十分钟出头，长则50分钟左右。据齐蕊回忆，学生时代，她经常在B站看几十分钟的影视解说“下饭”，但后来发现抖音也可以看到所关注博主的内容，于是便在这个“短视频”软件上看起了长视频。

不过，齐蕊并没有完全“舍弃”B站，而是选择了“两边跑”。在她的定位中，B站和抖音皆是依赖UGC创作的平台，前者是知识型，后者是娱乐型。因此，当抖音上的内容无法满足自己的需求时，她就会去B站。

来自四川成都的张宇（化名）在不同平台有不同的习惯。她在抖音看过长达1个小时的复仇重生类网文小说解说，在B站则是习惯把厨艺教学类视频作为“背景音”，一边放视频，一边做自己的事情。“特别像现在我们对待电视的态度，就是把它开着，但不怎么看，只觉得家里面需要一个背景声音。”张宇说道。

在业界看来，短视频是指时长60秒及以下的视频，中视频时长介于60秒到30分钟之间；长视频的时长则超过了30分钟，基本上是以一集剧的长度为界。 

“数个小时的抖音视频是一个作品，也是一个事件，打破了观众的固有认知，成为他们的谈资。”做过导演的老茅分享了他对此次抖音长视频“出圈”的一个看法。

据《IT时报》记者观察，目前抖音较火的中长视频，主要集中于影视和名篇解说范畴，与B站相比，类型相对还比较单一，能够吸引到的用户群体也相对有限。

抖音B站必有一战？

“现在全身心做抖音了。”除了抖音，米三汉在B站、小红书均有账号，粉丝数量分别为33万、4.4万，不过他告诉《IT时报》记者，原本视频节奏为一周一更，“爆火”后有了压力，现在为一周两更，不过视频越长，完播率确实会越低。“我对数字、数据提不起一点儿兴趣，也没路子去了解流量和算法。”现在的米三汉专注于内容，每一期都会投稿抖音“人文星闪耀计划”，“流量还不错”。

然而，对于一位原本便是B站百大UP主的大V而言，离开并不是件容易事。一位UP主告诉记者，他和B站签了长约，目前不考虑抖音开号。老茅也认为，抖音想吸引原B站的主力UP主和用户不容易。在他眼中，B站的用户黏性更强，互动性突出，创作者可以直观地看到观众在某一情节上的反应。更有趣的是，两个平台上的粉丝是两群人，当他以为抖音的粉丝会“追随”自己到B站时，实际上“各是各的”。

不过，抖音的优势也很明显，不仅粉丝基数大，视频传播数据更为可观，而且在抖音后台，创作者可以一览无余地看到粉丝分类、观看时段、哪个点会被划走等具体数据，试错成本比较低，自由度较高，发作品时间可自由调整。

“我觉得，两个平台有点相向而行。”进入自媒体领域五年后，老茅看到了一个直观变化——B站以前是中长视频的主战场，受众更为年轻和朝气，但现在对短视频也有扶持，而在抖音上看长视频的人也逐渐增多，用户观看习惯从“刷”转为“追”。

这种不同领域的交叉进入，或是因为视频创作红利期已经过去。老茅在抖音上主要遇到两个难处：其一，平台用户的日活数基本进入“饱和”状态，“该看的应该已经看了”；其二，生存和收入方面都出现了新问题，不断有新创作者产生，但广告商却少了，“此消彼长，‘恰到饭’的概率就变低了。”老茅告诉《IT时报》记者。

B站也不轻松。2023年上半年，B站陷入“停更潮”迷雾，据媒体报道，“停更潮”的描述是失实的，但UP主赚钱变难了是事实，毕竟谁都没办法一直靠情怀和梦想“活着”。

目前，B站UP主可以通过激励金、粉丝投币打赏等方式获益，抖音除了激励金，主要为广告植入和直播带货等方式。老茅告诉记者，相较而言，抖音的机制收益来得更快。

几位受访者都没有明确给出不同平台的收入结构，但最终流量、粉丝、收益，将决定他们的去留。

版权“门槛”绊倒UP主

不过，无论在哪个平台，专注于影视剧解说的博主都不可避免地遇到同一个问题——版权。

“我其实更愿意做长视频，因为视频博主的优势在于能做出差异化内容，但受限于版权，发挥空间比较有限。”今年2月份，吕学伟（化名）开始在抖音做影视解说，在“好剧解说君”账号上解读起豆瓣评分达9.8分的历史剧《大明王朝1566》，除了经典使然，重要的原因在于兴趣爱好。目前，吕学伟的账号有1.5万粉丝，点赞量高时有3.8万，但他的系列视频大多在三分钟左右。

“如果不是解说标记为‘抖音片单’的影视剧，视频时长不能超过4分钟，否则，大概率会因为版权问题被系统判定下架。”吕学伟告诉记者，他解说的《大明王朝1566》是优酷独播剧，为了避免侵权，每条视频的时长必须精准控制。

进入“抖音二创片单”，页面显示，抖音已与搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV达成合作。记者发现，除进入“抖音片单”里的片源，其他合作平台皆对创作者提出了一条“单条视频创作时长建议不超过4分钟”的要求。

但对创作者而言，“抖音片单”里内容有限，解说类博主要完成二创，需要走完看原片、写文案、剪辑等全套流程，如果不能选择自己感兴趣的作品，而是单纯为了做视频而做，不仅痛苦，而且很难坚持。事实上，停更的B站UP主不少也属影视解说类，他们同样头悬“版权”这把达摩克利斯之剑。

因此，哪怕时长受限，吕学伟也坚持做自己喜欢的内容，但这让他很难在中长视频赛道发力，他希望抖音能在版权上投入更多资源，从而让更多作品可以突破“四分钟”红线。

老茅也面临很现实的问题。“30分钟时长的动画是一个大工程，从账号的定位来看也不太现实。不过，我会结合粉丝们的需求和账号实际情况，在长视频方面考虑挖掘不同的内容板块、形式，也可能考虑是否要寻找搭档共同完成。”在他的未来规划里，关于长视频的创作萌芽正在催发。

图片／抖音  bilibili

作者：孙永会

来源公众号：IT时报（ID：vittimes）