2024年早已过半，今年也被称为新游竞争最为激烈的一年，网易作为国内T0级厂商自然也参与了这场厮杀。
有趣的是，相比于2023年，《蛋仔派对》规模效应开始出现，《巅峰极速》与《全明星街球派对》在细分赛道占据一席之地，《逆水寒》成为年度爆款，2024年网易上线的新游整体表现似乎有些不够强劲。
事实真的如此吗？据点点出海盘点，网易上半年依然保持多赛道开花的战略，新游类型遍布女性向MMO、卡牌、射击等，在国内已经上线的6款重点产品中，有两款产品展现出了长期运营的潜力，其他则有待观察。下文中，点点出海将详细拆解这6款新游的市场表现。
01 预料中的“冠军”与意料外的“黑马”，短期数据亮眼，长期表现乐观
在上半年所有新游中，仅有《永劫无间》与《世界之外》首月iOS端流水突破了5000万元，同时在市场数据的延续性上没有出现明显下滑。
先来看看截至目前短期吸金能力最强的《永劫无间》（国内市场仅统计与比较iOS端数据，下同）。
2021年的夏天由网易2424 Entertainment工作室旗下的《永劫无间》横空出世，凭借“国风+吃鸡”的独到组合惊艳了行业，3个月销量突破600万份，两年更是达到2000万份，两次登上steam铂金榜单。
PC端的成功带动了玩家对移动端的热情，手游正式上线前预约人数已经达到4000万。此外，值得注意的是，本该同日上线的腾讯天美旗下的动作手游延期至10月，而网易方面原本7月26日公测的《燕云十六声》也决定延期。
运营和推广方面，《永劫无间》推出了各种福利活动，极品皮肤、武器皮肤、极品英雄时装、102抽宝箱、抽奖送元宝、2.5倍首充福利、与网易旗下热门游戏联动、上线当日超2万的素材投放量、发布推广曲《英雄如梦》以及达人营销等等。
各种加持之下，7月25日大逃杀赛道中的“异类”《永劫无间》正式开启公测，游戏22日（提前3天）开启预下载，23日便登顶iOS游戏免费榜，公测当天登陆iOS游戏畅销榜第3，次日来到头名。
截至目前（8月6日），该作依然位于iOS游戏免费榜第2、畅销榜第7的位置。
就iOS下载量而言，预下载首日虽然仅为4.1万，但次日该数据便飙升至23.8万，之后日下载量基本稳定在24万左右，截至8月4日，上架两周的《永劫无间》iOS端累计下载量超360万。
上线14天iOS端下载趋势
不同于iOS端日下载量维稳下的小幅度增长，游戏公测后的第三天（7月28日），其安卓端突然引来一波急速攀升，当日日下载是前一日的近5倍，但之后存在缓速下降。
上线14天安卓端下载趋势
iOS端流水方面，该作公测当天便斩获950万元，之后日流水开始小幅度下滑，首周iOS流水预估在6000万元左右，然而8月3日（公测第10日）游戏日流水存在较为明显的下落，仅为480万是前一日的77%，此后再次维稳。截至8月7日，游戏公测两周iOS端总流水为9500万，RPD（单个下载收入）预估在24.4元左右。
需要提出的是，《永劫无间》手游与端游并非完全独立，其支持首充、活跃度以及外观的双端互通，这主要是为了“盘活”初期的游戏生态，但存在老玩家充值需求的克制以及手游端收入的分流。
因此，综合来看该作目前移动端的收入符合整体预期，长期表现还需观察同时与之后游戏生态息息相关。
《永劫无间》作为网易今年上半年国内市场表现最好的产品，应该在大多数人的预料之内，经过市场检验的游戏内容、IP效应、内部资源倾斜都预示了当前结果的必然性。
然而女性向游戏《世界之外》的黑马之姿以及上半年市场数据TOP2成绩却是行业始料未及的。
《世界之外》2022年4月首曝以来，一共经历了两次线下测试与一次线上测试，其宣传的重点则一直是“无限流言情手游”。游戏中，玩家意外穿越到异世界，系统表示只有不断完成任务才能回到现实世界中去，为此玩家需要不断进入各种副本与男主们邂逅以达成任务目标，不同副本，副本世界观及玩家身份都将相应调整。
该作虽然对外是1月26日正式开启公测，但实际上1月18日其就已经与《恋与深空》同时上线，首月iOS下载量220万（包含1月18日至1月26日之间产生的数据）与《恋与深空》的260万相差不多，首月iOS流水则为9500万，对比《恋与深空》的1.3亿元相差略大。
之后，《世界之外》在iOS端收入并没有出现明显下滑，反而是跟着运营或版本节奏震荡变化，运营半年多iOS端总流水已经累计至2.81亿元（《恋与深空》为5.47亿元），上个月iOS流水预估在3220万以上。
就今年的乙女赛道来看，《世界之外》虽然比不过超级头部的《恋与深空》，但用更低的制作成本与营销成本，凭借无限流的独特体验与出众的剧情便能另辟蹊径拿到女性向新游营收第二的成绩也是相当难得的。
02 4款新游首月iOS流水7200万出头，不抵《永劫无间》两周营收
除上述两款新游之外，剩余4款产品则各有各的难处，其中不乏重磅产品猝然陨落，身傍知名IP但上线初期便“疲态”凸显以及长线运营不乐观的。此部分，点点出海将按照4款产品的上线时间逐一分析。
首先是3月28日，号称耗时6年，投入十亿的旗舰级武侠MMO大作《射雕》全平台公测，前期营销全渠道铺满，开测前不到两周转发《剑网3》端游发布的有关永久取消装备修理费的博文，同时质疑称“2024年了，竟然还有游戏修装备要收费？”让其大吸一波热度。
游戏提前三天（3月25日）开启预下载，并在当日登顶iOS游戏免费榜，公测首日登陆畅销榜24名，最高升至15（3月30日），之后排名下降明显，目前位于畅销榜65名。
就市场数据而言，预下载至公测首日的iOS日下载量均在20万左右（不包含iOS端《云・射雕》数据，下同），但后续该数据断崖式下跌，其首月iOS下载量为148万，7月iOS下载量仅为5800 （日下载不足200） ，总下载量预估为154万。
iOS端流水与下载量走向一致，但趋势相对和缓，其首月流水预估为3030万元，次月下降至940万，上线至今iOS端累计流水为4300万元。
《射雕》可以说是网易一季度最被寄予厚望的产品，一度被认为是下一款《逆水寒》，然而现实并非如此。玩家反馈及媒体评测都表示，两款产品在质量存在差距，此外企图走大DAU模式靠外观走量盈利而非数值体系的商业化路线与产品适配度低。
左为《射雕》，右为《逆水寒》
据悉，游戏上线两个月后，外界就传言因丁磊对产品表现不满意，项目组即将大换血，彼时其官微也承认了这个消息，但从7月该作iOS流水仅为53.3万的数据表现来看，《射雕》似乎依然处于困境之中。
一个多月后的5月16日，SLG游戏《指环王：纷争》（《The Lord of the Rings: War》）与日式回合制RPG像素游戏《歧路旅人：大陆的霸者》（《OCTOPATH TRAVELER: CotC》）同时开启公测，两款产品均是先在海外市场得到验证，再回到国内上线。
《指环王：纷争》采用的是网易擅长的率土-LIKE框架，但在建设方面更加精简，更鼓励玩家去与世界交互，游戏于2021年9月中下旬在海外上线，截至目前登陆60个国家及地区，运营近三年的海外双端总流水达9.54亿元（美国占比43.83%），上个月流水为780万元为峰值的13.2%。
上线至今《指环王：纷争》海外月流水趋势
《歧路旅人》初代在全球范围内获得巨大成功，2020年9月SE在日本市场推出了该系列的正版手游作品《歧路旅人：大陆的霸者》，之后陆续上线160多个国家及地区。游戏采用了2D与3D相结合的像素风格，提供超过64个不同职业与技能的角色，运营近4年海外双端流水预估为6.76亿元，其中日本、美国、中国台湾以78.7%、8.87%、3.61%的占比位列TOP3，上个月海外月流水在1200万元。
上线至今《歧路旅人：大陆的霸者》海外月流水趋势
分析来看，《指环王：纷争》与《歧路旅人：大陆的霸者》在海外市场均是具备长线运营的精品游戏，但前者相比后者海外营收能力下降更快。
回到国内市场，5月16日公测首日前者登陆iOS游戏免费榜第19，畅销榜159，后者则是登陆iOS免费榜第3，畅销榜35，截至目前，两款游戏则均不在榜单之上。
详细来看iOS下载量方面（两款产品都是提前一天开启预下载），《指环王：纷争》公测第3天，日下载量开始明显下滑，首月下载量为14.2万，7月时已经不足6000，总下载量预估为16.6万。《歧路旅人：大陆的霸者》数据相对更好些，首月下载量67.8万，7月该数据下滑至2.2万，其累计下载量为72.1万是前者的5倍。
iOS流水方面，《指环王：纷争》的首月及7月流水分别为240万、9.3万，累计流水为465万元，《歧路旅人：大陆的霸者》首月及7月流水分别为1600万、360万，累计流水为2230万元。
总体来看，《歧路旅人：大陆的霸者》国内市场数据整体优于《指环王：纷争》，但两者下滑趋势一致，因此国服应该很难复刻外服的辉煌。
紧接着时间来到6月6日，在海外运营一年多的塔科夫like产品《萤火突击》（《Lost Light: Weapon Skin Treat》）正式在国内公测。
游戏最早在国内开启大规模删档测试是在今年1月15日，3月29日开启公测前最后的测试—追光测试。公测开启后，首日游戏便登顶iOS游戏免费榜，同时位于畅销榜第61，最高曾来到畅销榜42名，截至目前，依然位于iOS游戏免费榜第30，畅销榜125名。
该作同样是提前一天开启预下载，相比上述产品公测后两三天iOS日下载量便陡然下滑，《萤火突击》在首日iOS端日下载量达到24.2万之后，又在20万左右的数据线上稳定了近两周才开始走下坡路，当前其iOS日下载量稳定在2万上下，上线至今，游戏累计下载量约为455万。
iOS端收入方面，其首月流水为1900万，期间一直处于震荡变化中，之后数据开始缓慢下滑，近一个月预估在820万左右，上线至今累计总流水达2700万。
与之存在竞争的，腾讯魔方工作室开发2022年7月13日正式公测的《暗区突围》，首月iOS端流水预估为2200万元，略高于《萤火突击》，之后数据缓慢增长，今年7月iOS流水超4100万，截至目前累计iOS流水约为6.59亿元。
可以看出，过去两年里《暗区突围》已经在国内战术FPS赛道上站稳了脚跟，《萤火突击》更多的是扮演一个挑战者的角色，虽然其短期成绩不算理想，但仅上线两个月的成绩还不足以为其未来下定论。
公开资料显示，早在2018年，《萤火突击》的核心成员便开始了立项前的预研，2020年，游戏正式立项，整体开发时间超过三年，截至今年一季度团队规模在百人左右，研发投入已经达到5亿元。
就游戏而言，战术夺金中的“搜金+撤离”依然是《萤火突击》的核心玩法，但相比同类竞品的“硬核”的搜金体验，其主打“超高爆率，畅爽搜金”，此外枪皮全免、宠物（保险箱）免费获取等商业化让利也加强了其对玩家的吸引力。项目组在接受媒体采访时就曾表示，《萤火突击》并非传统意义上的塔科夫like产品，它在设计上打破了很多固有认知。
此外，观察该作在海外市场的投放情况及市场数据，会发现出海更像是其为了回国“开疆扩土”的一次积累。
游戏最早于2021年在澳大利亚、俄罗斯等地开启小规模测试，中间兜兜转转在国内外测试多次。2022年9月1日，正式上线海外市场并同时登录Steam，首月双端下载量冲高至103万，之后月下载量开始缓速下降，上个月仅有5.3万。
上架至今，其海外总下载量预估在950万，其中俄罗斯、美国、巴西分别以18.97%、13.91%、12.85%的贡献位列TOP3。
虽然游戏在下载量看起来并不突出，但对应投放力度来看其表现却显得给力很多。广大大数据显示，该作安卓端及苹果端的累计去重创意数分别为28与2，并且双端的投放高峰期仅集中在2022年12月至2023年3月上旬。
不同于下载量早期飙升，后期回落的情况，《萤火突击》在流水方面整体起伏不算大。首月双端流水仅136万元（《暗区突围》海外公测首月流水为930万元），之后一年多月流水持续在100万至200万之间波动，直到今年2月其月流水翻倍增长至430万，3月再次增至680万，然而之后开始断崖式下跌，上个月仅有47.5万（《暗区突围》海外服同月流水为1490万元）。
纵观射击整个大品类，长期是腾讯的优势项目，网易虽然一直试图征服但进展较为缓慢，今年双方无论在布局还是直接竞争上都显得更为激烈。
腾讯方面，《和平精英》宣布暑期上线地铁逃生玩法（类塔科夫模式），由天美琳琅天上团队研发的塔科夫+大战场产品《三角洲行动》宣布9月正式上线，魔方工作室的《暗区突围：无限》也已经在海外开测。网易除了《萤火突击》，还有《天启行动》、《七日世界》、《破碎之地》、《漫威：争锋》以及《守望先锋：归来》等多款产品。
03 总结
数据显示，自去年6月30日《逆水寒》手游公测以来，其iOS端流水总计达34.6亿元，7月iOS端流水依然高至1.61亿元，对比上半年的新游，确实没有能与之一战的产品。
不过从潜力以及布局来看，《永劫无间》如果在生态和内容上持续发力，或许能帮助网易吃下部分国内移动市场大逃杀的份额，其次继《时空中的绘旅人》之后，《世界之外》再次加强了网易在女性赛道的影响力。
至于射击品类，虽然《萤火突击》没有体现出明显的影响力，但只有在细分领域不断的尝试才可能撕破腾讯布下的“天罗地网”，很快8月16日，网易自研的首款5V5多英雄技能射击手游《天启行动》也将开启公测。
最后值得一说的是，除了新游，今年上半年已经公测（2018年4月12日）6年的非对称对抗竞技游戏《第五人格》再次迎来爆火。数据显示，去年该作国内iOS畅销排名还在50名以下，但今年开始却一路飙升，3月时一度来到了TOP3的位置，目前其依然位于免费榜第14，畅销榜第9。
营收方面，2020年至2022年中，《第五人格》大部分收入来自日本，但之后国服开始起势力，直到今年2月国服彻底占据主导地位，目前该作的国服iOS端流水还在持续增长中，7月iOS流水预估为1.27亿元。
2020年至今《第五人格》海外服及国服iOS流水趋势
2020年至今《第五人格》国服iOS流水趋势
据悉，这主要是因为自去年11月新版本开始游戏倾斜了对剧情的重视（其一主线剧“记忆余烬：下篇”时隔半年终于更新，其二是新地图“克雷伯格赛马场”的加入），3月28日六周年庆典版本与6月版本更新内容的不断迭代，加之各种联动、社区营销、基于优质剧情的UGC内容产出等都让这款老产品重焕生机。
作者：April Z
来源公众号：点点出海
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