短视频运营核心逻辑!

短视频运营核心逻辑!

 

最近很多朋友都在咨询短视频的运营方法,所以想趁着周末这个时间,给大家从头到尾详细分享一下短视频的具体运营方法,算是帮大家充充电吧。

一、账号规划

在开始阶段需要规划的三件事情:名称、简介、头像。

1、账号名称

简单、好记、有创意,这三点是账号名称设计的核心,一个好的名称应该易于发音、记忆,并且能够体现你账号的独特性。

策略:

  • 利用关键词:选择与你内容相关的关键词,帮助用户在搜索时更容易找到你。
  • 创造性结合:尝试将两个或多个词汇创造性地结合,形成独一无二的名称。
  • 避免复杂性:避免使用生僻字、长单词或复杂的拼写,以免增加用户记忆负担。
  • 考虑品牌延伸:如果你计划将品牌延伸到其他平台,确保名称在各平台上的一致性和可用性。

举例:比如“养生小鲜女”,一听就知道是关于养生的,而且跟新鲜有关,也跟“先”有关。别整那些绕口的词,让人记不住。咱们要的就是那种,用户一想到要食补养生,脑子里就蹦出你的名字来。

2、账号简介

账号的间接则是要简洁明了,兼具有梗、有趣、有钩子的原则,这样才能吸引粉丝长期关注,尽量不要超过三句话清楚表达你的账号定义。

策略:

  • 明确定位:简介中要清楚地表达你的账号是关于什么的,你提供的价值是什么。
  • 使用幽默:适当的幽默可以增加简介的吸引力,让读者在阅读时产生微笑。
  • 创造钩子:在简介中设置一个问题或挑战,激发用户的好奇心,促使他们点击进入你的主页了解更多。
  • 保持更新:随着内容的发展和变化,定期更新简介以保持其相关性和吸引力。

举例:养生”鲜”人一步,我们不卖药,只卖笑。跟着我们,用新鲜有趣好笑的方式养生,边玩边美!” 这种简介既有趣又轻松,符合年轻人追求个性和幽默的心态。

3、账号头像

头像是账号的视觉标识,需要简洁、美观,同时具有一定的辨识度和记忆点。

策略:

  • 色彩选择:使用鲜明或符合品牌调性的色彩,让头像在众多账号中脱颖而出。
  • 图形设计:设计一个简单但具有辨识度的图形,可以是卡通形象、标志或任何与账号内容相关的图案。
  • 反差感:如果可能,设计一个具有反差感的头像,比如使用与常规不同的风格或颜色,以增加记忆点。
  • 用户体验:确保头像在不同设备和分辨率下都能保持良好的视觉效果。

举例:头像可以设计成一个端着热茶的小女孩的卡通形象,这样的头像既有趣又与账号调性一致,且让人有种反差萌的感觉,一看就知道你的养生账号是面向年轻人的,而且养生也可以是很可爱且接地气的。

二、笔记创意

1、表达形式

短视频笔记的创意表达形式有很多种,可以是文案的形式,也可以是实拍VLOG的形式,这个可以根据自己的喜好决定,在数据反馈中慢慢摸索出适合自己账号的风格。

2、语言通俗

内容产出时尽量以接地气的白话为主,这样更能拉近你与粉丝之间的距离,甚至有时候一些并不精美但很接地气的内容,更会让粉丝产生亲近感,并且大白话能够让人在观看时更舒服,更有代入感,不需要去费力理解。

3、深耕细分

可以根据自己账号定位,进一步深挖细分赛道,并且可以在这个过程中通过后台的数据分析,分析出哪个维度更容易被用户接受,方便后面向这个方向深耕。

4、创意冲突

有了创意之后,可以将创意的关键词在小红书内进行搜索,重点看会不会有创意冲突的情况,结合侧重点进行调整。

三、封面文案

在这个环节需要注意的时,封面的文案需要能够简洁明了的展示内容的主要思想,并设置钩子,让用户产生共鸣并迫不及待想要在视频中找到答案,封面对于引流能够产生至少7成以上的作用。

具体可以遵循以下的运营技巧。

1. 明确主题,直击要点

封面文案应该简洁明了地传达视频的核心内容。避免冗长和复杂的描述,使用简短有力的语言,让用户一眼就能抓住视频的主题。

2. 设置钩子,激发兴趣

在文案中加入一个“钩子”,比如一个有趣的问题、一个令人好奇的事实或者一个意想不到的转折,激发用户的好奇心,让他们想要点击视频寻找答案。

3. 调性一致,风格统一

封面的设计风格要与视频内容和你的品牌调性保持一致。无论是色彩、字体还是图像风格,都应该让用户一眼就能认出是你的作品。

4. 重点突出,视觉吸引

通过设计元素,如颜色对比、字体大小或特殊图形,来突出封面上的关键信息。确保这些元素能够在视觉上吸引用户的注意力。

5. 利用情感,建立连接

封面文案可以利用情感因素,比如幽默、惊喜或共鸣,来与用户建立情感连接。让用户在看到封面的那一刻,就能感受到视频的情感氛围。

6. 创意无限,与众不同

尝试使用一些创意手法,如双关语、流行梗或谐音词,让你的封面文案与众不同,脱颖而出。

7. 测试反馈,持续优化

不要害怕尝试不同的封面文案风格,并通过数据分析和用户反馈来测试哪些更有效。根据反馈不断调整和优化你的封面文案。

8. 紧跟趋势,更新迭代

社交媒体和用户喜好是不断变化的,保持对最新趋势的敏感度,并及时更新你的封面文案策略。

9. 简洁至上,避免杂乱

封面文案不宜过长,避免信息过载。保持简洁,让用户在短时间内就能获取信息。

10. 结合标题,双重吸引

虽然封面很重要,但也要确保它与视频标题相辅相成,共同作用于吸引用户。

四、时长控制

针对同类的视频以及与自己的内容类似的作品,要通过数据的差异来分析内容的展现形式,同样的选题,展现角度的不同、内容体量的不同、时长的不同,都可能会造成最终数据的天差地别。

目前较为通用的时长标准,主要分为以下四类:

  1. 娱乐类(30秒到2分钟)
  2. 知识类(1分钟到2分钟)
  3. 故事类(2分钟到3分钟)
  4. 深度类(4分钟以内)

五、脚本节奏

整体结构从整体定调埋钩子,到引发好奇,到营造氛围,再到反转,最后结尾升华。

1、开头抓眼球

业内总说黄金3秒开头,就好比是给观众抛了个媚眼,得让他们眼前一亮,心里痒痒。

可以用悬念、反差,或者直接来个反问,就像在说:“嘿,别走,有戏看!”接下来的几秒钟,就得趁热打铁,挖个小坑,比如提个问题,或者一些不按常理出牌的料,让观众更好奇,想继续看下去。

2、中间得有料

观众一旦被勾进来,咱们就得赶紧营造氛围,让他们感受到视频的“温度”。

比如31秒到45秒,可以来个剧情大反转,或者情感高潮,让观众跟着你的节奏走,感同身受;到了46秒到60秒,就得给观众一个圆满的结局,或者让他们心里产生共鸣,认同我们的观点,就像看完一场好戏,让人回味无穷。

3、结尾留余味

视频快结束时,先别急着结束,得抛出个问题,或者留下点悬念,让观众心里挂念着,想跟你讨论讨论,可以给观众留下个话题,让他们在视频结束后还能继续聊,引导评论或者社交讨论。

最后,别忘了根据观众的评论或数据的反馈,不断调整咱们的视频内容,让它始终保持新鲜感,主打一个让观众看了还想看,聊了还想聊。

六、背景音乐

1、默契感

咱们拍视频,背景音乐就像是给视频加个好拍档,得和视频里的故事心心相印。

比如你拍了个大家乐呵呵的聚会,背景音乐就得是那种让人听了也想跟着扭两下的欢快曲子;要是你拍的是那种让人紧张得喘不过气来的追车戏,那就得配上那种让人心跳加速的音乐。这么一来,音乐和画面就能手拉手,把观众带进视频里头,让他们感同身受。

2、关键点

视频里的关键点或者转折点,就像是炒菜时候的那把火,得加把劲。

这时候,咱们可以来点特效音乐,比如突然来个鼓点,或者一段让人热血沸腾的旋律,这样一下子就能把观众的注意力抓住,让他们跟着视频的情绪走。就像讲笑话,讲到最逗的地方得声音大点,让人家感受到那个笑点。

3、热门榜

可以用点热门的BGM,这样不仅能让视频更有趣,还能有机会蹭到热门流量,让更多的人看到你的视频。

七、结尾点睛

1、制造记忆点

一个好的结尾,是要能够给用户一个记忆点,能够呼应开头,并将作品的主线贯穿。

就像一口好红酒的余味,或者香水的后调,是能够带给人一种回味无穷或者细细琢磨品味的,可以用一个标志性的动作、一句金句或者一个有趣的梗作为结尾,这样观众即使刷过了无数视频,也能记住你的独特之处。比如,美食博主玲子就会在视频的最后用一句“又是好值的一天!”作为固定结束语,或者抖音东北雨姐的视频最后总会用一句“农村就这生活,简简单单一顿四个菜,开造!”,也可以是抖音博主二百者也的短视频最后,总会贴出美食账单,让观众固定记忆点,并形成期待。

2、情绪共鸣

第二个目的是要让用户产生情绪共鸣,从而在评论区进行讨论,是否认可不重要,重要的是评论带来的作品赞评数量及关注度的提升。

结尾处要尽量触动人心,让观众产生情感上的共鸣,可以是一个感人的故事结局,也可以是一个让人深思的问题。这样的结尾能激发观众在评论区分享自己的观点和感受,增加互动,从而提升视频的点赞和评论数量,提高视频的曝光度。

3、赋予价值

第三个目的是要赋予视频价值,短视频不光要逗乐,还得给人干货。结尾的时候,可以简单总结一下视频的要点,或者分享点实用的小技巧、知识点。这样的无私分享,让观众觉得你的视频对他们真有用,利他思维能够保证你的账号能够长期稳定的受到关注。

举几个可以采用的结尾的例子。

  • 标志性动作:比如做家常菜的博主,每次做完菜,都会用锅铲敲敲锅边,表示“大功告成”。
  • 金句口号:比如生活小技巧的博主,结尾来一句“生活处处有窍门,关注我,让你成为生活小能手!”
  • 逗乐的梗:比如搞笑视频博主,结尾突然来个“别滑走,后面还有彩蛋”,然后放个小惊喜。
  • 感人结局:比如讲述亲情的视频,结尾放上家人的合影,配上温馨的话语。
  • 有用信息:比如健康知识视频,结尾总结一下今天的要点,提醒大家注意健康。
  • 号召行动:比如教育类视频,结尾号召大家“一起行动起来,为孩子的教育助力!”
  • 潮流热点:比如结合热门综艺节目,结尾用节目中的流行语,引发共鸣。
  • 留下悬念:比如探店视频,结尾说“这家店还有更多秘密,下次带你一探究竟!”

八、评论互动

1、抓住神评论,让它们火起来

好视频下面总有那么几条让人眼前一亮的神评论。作为上传视频的你,得眼尖,发现了就得像发现宝贝一样,及时回复、点赞,让这些评论成为热点,让更多人看到,这样视频的热度就能持续更久。

2、鼓励大家留言,让评论区热闹起来

你可以在视频里提个问题,或者挑起个话题,邀请大家在评论区畅所欲言。就像开Party,气氛得活跃,大家才愿意来。你还可以回复大家的评论,尤其是那些有深度或者有争议的,这样大家讨论的热情就更高了。

3、让人愿意分享,让视频传播的力度更强

要让大家愿意转发你的视频,首先得保证视频内容够吸引人,有价值。可以在视频里加入一些流行元素,或者感人的故事。视频最后,别忘了提醒大家:“喜欢就分享给朋友,让更多人受益。”你还可以搞些转发活动,比如转发有奖,这样大家转发的动力就更足了。

4、在评论区多互动,让大家感到受重视

你得经常在评论区露面,回复大家的留言,尤其是那些提出问题或建议的。这样大家就觉得你很在乎他们的看法,自然就更愿意支持你。

5、从评论里找灵感,优化你的视频

评论区是个宝库,你可以从中发现大家喜欢什么,不喜欢什么,然后根据这些反馈来调整你的视频内容。比如,如果大家留言说想看你怎么做饭,那你下个视频就可以考虑教大家做个拿手菜。

写在最后,短视频运营已经成为当下运营细分岗的当红炸子鸡,尤其是很多涉及到运营岗的工作内容,已经将会弄短视频这件事情列入了招聘的岗位JD或者考核之中,短视频运营虽然看起来花哨,但万变不离其宗,文案也好,视频也罢,得用户者得天下。

好了,今天就跟大家分享到这里了,我是沐言,前大厂运营总监,金融行业从业多年,有什么关于运营、职场、金融、商业方面的问题,欢迎随时跟我聊聊~

 

作者:沐言

来源公众号:沐言

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处:https://www.opp2.com/351091.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号