微信小游戏买量趋势观察

Q2微信小游戏市场情况

1、微信小游戏月活突破5亿

今年1月，微信公开课透露2023年微信小游戏月活已经达到4亿，而在7月举办的微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队称，目前微信小游戏月活用户已经突破5亿。

微信小游戏团队认为，微信小游戏用户与传统游戏有较大不同：

①女性用户占比高；

②三线城市用户占比一半；

③用户年龄以24-40岁为主。

整体来说，微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。

小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，大盘的14日留存超过50%，其中超过一半是通过微信下拉，会话分享等私域场景启动小游戏。用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏，去享受游戏的乐趣，闲暇时刻“玩一款小游戏”，正在成为用户的习惯。

2、6月微信小游戏畅销月榜排名

微信小游戏月榜排名根据微信小游6月畅销榜每日平均排名进行排序，月榜TOP40如下：

排名月榜前五分别是：《寻道大千》《无尽冬日》《向僵尸开炮》《指尖无双》以及《这城有良田》。

从题材来看，武侠、魔幻为主，传统题材领跑。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的题材分布情况来看，武侠、魔幻以及仙侠题材占比排名TOP3。

传奇题材占比13%排名第4，而小游戏数量最多的现代题材仅3款产品进入畅销榜月榜TOP40。战争、末日以及三国题材占比均为5%。

从玩法来看，MMORPG和放置（含开箱）领衔畅销榜。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的玩法分布情况来看，MMORPG、放置（含开箱）以及卡牌玩法占比排名TOP3，三者合计占比约为61%。

模拟经营玩法占比约为13%，排名第4。而策略、塔防玩法均有3款产品进入畅销榜TOP40。射击、割草以及消除等玩法均有1款产品进入小游戏畅销榜月榜。

3、Q2主要赛道产品畅销榜

开箱like：三七领衔，赛道呈现一超多强格局

开箱头部产品《寻道大千》在畅销榜受到其他品类的挑战，但依然稳居畅销榜前两位。三七另外三款开箱子产品市场表现不俗，只是《灵魂序章》的排名波动较大。

排名波动大的产品还有《疯狂骑士团》和《冒险大作战》，前者在6月上旬名次跌落明显，但很快回到TOP20位置；后者在Q2排名波动较大，可能与项目组减少投放策略有关。

目前开箱子赛道呈现“一超多强”局面，一超为《寻道大千》，多强则为三七其余三款产品以及以传统厂商为主的开箱产品。

卡牌咸鱼like：头部产品表现乏力

从畅销榜排名来看，品类头部《咸鱼之王》在畅销榜依然保持一定的市场竞争力，Q2平均排名在第8名左右，可是基本难以重回巅峰。

咸鱼like在上半年以多元题材为主，除了三国题材之外，还扩展到武侠、西游以及末日，各厂商期望通过细分题材差异性吸引用户，但基于玩法相对单一，相关产品在Q2畅销榜排名波动较大。

策略品类（SLG）：持续融入小游戏生态，SLG赛道分化明显

目前小游戏SLG赛道进入Q2后呈现明显分化：

一是新品快速飙升并立足市场。《无尽冬日》在4月上线后，畅销榜排名一路飙升，目前稳定在畅销榜前二，与《寻道大千》交替登顶榜一位置。而《指尖无双》同样在4月中进入畅销榜TOP10，目前稳定在TOP5。

二是老牌产品表现稳定。《口袋奇兵》和《巨兽战场》在畅销榜排名相对稳定，且波动较小。

Q2微信小游戏买量情况

1、微信小游戏各品类消耗占比

以消耗金额占比表现来看，Q2的放置品类呈现稳定提升态势，而角色卡牌占比几乎腰斩，从4月占比24%，到6月占比降至12%，主要还是头部产品《咸鱼之王》消耗乏力，导致赛道整体出现下滑。

相比之下，由于Q2多款SLG小游戏同时发力，战争策略赛道有明显提升，从原来6%升至10%。逐渐融入消耗第二梯队。

仙侠RPG在6月有相对明显的飙升，传统题材进入暑期档营销动作明显。

2、Q2微信小游戏消耗排名

从消耗榜来看，《寻道大千》坐稳Q2消耗榜第一，暂时还没有其他产品可以超越。目前来看，消耗榜中腰部变化明显，小游戏市场活跃，不存在固化现象。

进入Q2，消耗榜TOP20中的混变产品占比持续提升，从4月为55%，在6月占比飙升至80%，意味着消耗榜TOP20中有16款为混合变现产品。主要原因：

一方面是混合变现产品受到更多开发者的关注和青睐，更多混变产品进入买量营销市场；

另一方面是越来越多纯IAP内购产品开始转型。例如《这城有良田》《少年名将》以及《雪刀群侠传》等传统内购产品在6月均转型为混合变现产品。再一次说明混合变现产品已经成为小游戏主要的发展趋势。

3、微信小游戏素材投放量情况

从投放素材量来看，Q2日均投放素材量为14.96万，环比Q1下滑约6.7%。其中IAA小游戏日均投放素材仅为2.9万条，占比大盘不足20%。

从素材投放趋势来看，Q2素材投放量整体波动较大，五一假期前后素材量有明显增加，在6月末暑期档前夕素材量再度提升。

目前，小游戏素材投放量表现乏力，整体反映出，小游戏新品快速换血，一旦投起来后，同赛道老产品、次新产品就会受影响。一增一减中，总量增长乏力。

4、微信小游戏在投游戏数情况

Q2月均在投游戏为8600余款，环比Q1提升300款左右，其中IAA小游戏提升明显，6月有超过6000款IAA小游戏参投，对比1月提升17%。

相比之下，IAP+混变在投小游戏数量回落至1月份水平，但月均仍有超过2800款IAP+混变在投。

小游戏在快速发展的过程中，市场格局呈现持续洗牌局面，一些老、旧产品逐渐被淘汰，市场持续活跃。

Q2月均参投新游约为850款，而且4/5/6月波动比较小，参投新游稳定。

从占比来看，4/5/6月新游占比大盘在投游戏数约为10%，其中IAA新游较多，约为新游总数7成。

5、微信小游戏热投玩法在投游戏数

进入Q2，轻度玩法在投游戏数呈现明显增长，休闲+益智合计接近6000款游戏在投。

消除玩法投放数量在Q2增加超过230款游戏，仅次于休闲玩法。消除赛道走向多样化、3D化。

MMORPG和卡牌两大中重度玩法在Q2在投游戏数有所下降，或是受到市场持续洗牌的影响，部分老产品持续竞争力，逐渐停止投放。

以上是2024Q2微信小游戏数据报告精简版全部内容。