巴黎欧莱雅 广点通广告投放案例

【公益正在成为品牌与消费者间的全新沟通场景】

消费者的消费观正从原来的产品观更多地偏向情感与精神价值。相应地，这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，更加注重社会价值的表达。而公益参与成为消费者价值彰显的重要场景，品牌能够借助公益与消费者进行更加愉悦和深度的沟通。

【碳中和关乎全人类命运，腾讯采取深度行动，冰川保护势在必行】

近年来，碳达峰和碳中和成为全球关注的议题，2022年2月24日，腾讯正式公布“净零计划”，并首次发布《腾讯碳中和目标及行动路线报告》，提出碳中和目标：不晚于2030年，实现自身运营及供应链的全面碳中和。同时，不晚于2030年，实现100%绿色电力。

冰川消融也成为碳排放导致全球气候变暖最重要的一个佐证。根据中国环境保护基金会数据显示：地球冰川每年减少2670亿吨，中国的冰川面积也在四十年间缩减了23%。因此地球的这层日益脆弱的“肌肤”也像人类肌肤一样，需要我们来爱护。

【品牌/产品理念深度契合，守护行动一拍即合】

作为具有社会责任感的全球美妆巨头，欧莱雅集团也不断在节能减排上做出努力与贡献，在2020年，欧莱雅中国苏州和宜昌工厂已实现0碳排放。包括注白瓶在内的欧莱雅产品包装和快递包装上，也已全面使用更环保的材质。注白瓶的核心成分——阿魏酸本身也是一种绿色配方。 欧莱雅x腾讯“守护冰川白”公益事件一拍即合，呼吁人们像呵护自己肌肤一样，守护地球的净白肌肤。

【Step1巴黎欧莱雅[注白瓶]守护冰川白——2022中国冰川白皮书】

Part1:我们的冰川：通过冰川&冰川消融知识的科普，引起人们对于保护冰川的兴趣，并引出第二部分对于人们生活和消费习惯的观察

Part2：绿色低碳，守护冰川：阐明人类活动与冰川的关联。同时借助对大众低碳生活方式的调研，引出最后一部分“守护冰川白”的各项努力

Part3:守护冰川白：阐述社会各界的努力，包括政府政策的制定，学界科学家的研究到企业的社会责任，凸显欧莱雅的低碳努力，号召大众参与公益行动

【Step2注白瓶守护冰川白公益小程序】

号召用户加入了“捐步守护冰川”。用户只要通过微信运动捐赠步数，就能兑换成巴黎欧莱雅冰川守护基金，并收获专属的“碳行者”称号。

【Step3项目传播——多媒体跨生态破圈传播】

微信公众号发文

央视网头条；中国新闻网头条

腾讯新闻APP , 公众号，视频号

发布白皮书和文章

中国日报网、光明网、荆楚网等

二十余家主流媒体对活动进行报道

捐款减缓海螺沟冰川舌末端2.4公里长的消融速率

央视网头条文章获得10万+阅读，近千人点赞在看；中国新闻网头条获得6.1万阅读

品牌口碑全面提升

腾讯新闻为欧莱雅撰写原创内容，在微信、视频号、腾讯新闻等多个端口收获累计正向比例超过98%，不乏许多如“首次了解到守护冰川白的意义”、“欧莱雅可称为低碳公益的标杆”、“企业在低碳减排中的努力很有必要”等直接表达肯定的评论。