背景描述
营销背景：浪琴针对年轻受众发布康卡斯潜水系列新款腕表，以前品牌发布会更多是VIP客户，经销商和媒体人的线下狂欢，而浪琴希望通过一场成功的发布会，让产品直接触达年轻受众。营销目标：通过一场“高阶”发布会，扩大浪琴康卡斯潜水系列新款腕表声量。
执行方法
1、找到匹配“优雅”DNA的音乐人，献上优雅live演绎：在QQ音乐和腾讯艺人经纪的助力下，寻找极具“优雅”个性的音乐人为品牌调性加持：浪琴表优雅创造官INTO1的助阵，陈粒原创唱作力谱下的优雅诗篇，以及重塑雕像的权利对作品始终如一的优雅追求，都使得浪琴腕表发布焕发出了全新优雅魅力。
陈粒连唱《望穿》《小半》等多首原创曲目；重塑雕像的权利乐手们弹奏演唱，延续着独立摇滚乐的胜利；刚从【创造营】毕业成团三个月的国际男团INTO1唱跳演出同名歌曲《INTO1》，不断将音乐派对氛围推至高潮。
2、从内容场到交易场，释放音乐Live带货势能新品发布会在引爆品牌话题声量之外，如何为新品销售增色也是营销重点。而通过音乐Live直播中明星种草、增加线上直播购买入口等方式，帮助品牌实现了商业闭环。
3、从微博到QQ音乐扑通社区，强化社交潮流印记，撬动潜力客群实现破圈QQ音乐及音乐人在微博发布品牌海报，为音乐发布会引流的同时，更帮助品牌打入到明星粉丝客群中。与此同时QQ音乐在扑通社区就率先发起话题，联动优雅官艺人粉丝小组通过赢取线下观演门票的互动活动，真正地引燃了粉丝热情参与，最终扑通话题#优雅碰撞夏日现场#阅读量突破164.2万，收获动态近万条。
创意展示
从艺人经纪到社交传播，线上到线下，全包围品牌种草据《2019年中国高端腕表消费研究报告》数据显示，对高端腕表消费者来说，社交场景是他们最感兴趣的广告元素，名人代言则是他们最喜爱的品牌传播内容。这意味着，伴随大众触媒习惯的改变，结合了明星元素的社媒传播可以在短时间内迅速放大高端腕表的品牌声量，触达更多受众的同时加强品牌认知记忆。
核心创意：用音乐承载发布会，刷新品牌种草场景开一场在“livehouse”里的腕表发布会， QQ音乐大牌现场LIVE便联手浪琴表开启“优雅碰撞 夏日现场”Elegant Summer LIVE 。
效果数据
在“优雅三重奏”的碰撞之下，本次活动褪下了高级腕表发布会的“高冷感”，不仅线上Live直播吸引了1000多万人在线同时观看，热度持续披靡，还带动了#和INTO1一起优雅碰撞夏日现场#话题当晚登上QQ音乐扑通搜索广场第二名，以音乐Live+发布会的形式打造了品牌又一大事件。
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