金典&安慕希 广点通广告投放案例
背景描述
新年是每一个中国人共通的情感符号，也是品牌与消费者沟通的一个无声的桥梁。伊利旗下金典与安慕希作为两条头部分支品牌，在2021年春节开始联合推出“金安影业”， 打造首部微电影力作 – 《造相馆》，形成了强大的聚合力，引起大众群体的共鸣感，在春节期间扎堆的贺岁广告中捕获人心，代表品牌为消费者送上“恭贺新年、万福金安”的新春祝福。
执行方法
| 1.最强团队打造喜剧内容
《有虎气》除了有黄渤+徐峥两位喜剧大咖坐阵，更携手档期热门综艺《一年一度喜剧大会》高热度年度喜剧编剧六兽，力邀电影圈最TOP级海报设计师黄海，担当平面海报制作。故事以“本命年”的为线索，前半部分以本年度话题最大的关键词-“内卷”为核心，再到结局意外反转，以喜庆热闹的团圆画上圆满的句号。 故事概述:黄渤、徐峥两位喜剧大咖饰演来自同一公司、不同部门的两位项目经理——徐万福、黄金安。这对同属虎的欢喜冤家，一人手持安慕希，一人手持金典，共同迎来人生第四个本命年。民间素来有着本命年倒霉的说法，刚好收到上级暗示年底了公司即将裁员，面对本命年职场危机，两位相信传统文化中可辟邪的红色，上演了一场笑料百出的红色内卷。最终这对不是冤家不聚头的老友，发现本命年里确实倒霉的事儿不少，但也有因祸得福、幸福美满的回忆。分享一瓶牛奶之后，两人决定休战。结局出人意料的反转：原来公司并没有裁员计划，而是要把两个部门合并成一个，给两位经理升职，共同完成一个大项目。 2.线上线下多渠道整合扩散 线上整合多平台资源，包括腾讯系和微博等多平台，覆盖大众核心触点，让微电影曝光最大化。 首次合作财经垂类媒体，与TOP1财经媒体同花顺，打造年度“万福金安”财富指南，其中关联的年度自选股报告成为同花顺平台当期关注度TOP1的活动，进一步深化品牌“万福金安”IP寓意。 线下户外电梯媒体以多地域的方言形式呈现，实现首次内容地域化，除了普通话版，还上线了上海话、粤语、重庆话、河南话、以及蒙古语6个方言版版本，透过熟悉亲切的方言，引发重点销售区域关注，使目标人群产生强烈的归属感。 原创IP创新落地线下终端，打造万福金安IP春促礼袋，配合多版本终端渠道引导信息，为大润发、永辉、物美、易捷、家乐福、美宜家等重点销售系统引流，全面助推春促销售。 |
创意展示
今年适逢喜剧内容大爆发，故此邀请国民级最强喜剧黄金搭档黄渤+徐峥，参演系列中第二部作品《有虎气》，延续“万福金安”内容，打造“合家欢”贺岁喜剧。以大众富有共鸣感的职场为故事场景，围绕着今年的糟心关键词 – “内卷”发散故事内容。
效果数据
- 正片播放量突破4.9亿，刷新微博品牌营销内容历史峰值，超历史第二名390%，霸榜微博影视热榜TOP1，
- 微博话题阅读量首次突破20亿；自然热搜上榜4次，并首次上榜社会话题热搜，收获大量正面好评
- 双品视频号同步宣推贺岁内容，合计获9.5万次点赞，2.3万次转发。
伊利旗下金典与安慕希携手，构建自身全新的内容营销厂牌 “金安影业”，延续“万福金安”IP主题，在虎年量身定制了贺岁片《有虎气》，讲述了两位表面光鲜的职场高层，却在辞旧迎新之际遭遇本命年职场危机，上演了一系列“红红火火”职场内卷battle，为观众送上了一份趣味横生的新年好“虎气”。
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