金典&安慕希 广点通广告投放案例

金典&安慕希  广点通广告投放案例

背景描述

新年是每一个中国人共通的情感符号,也是品牌与消费者沟通的一个无声的桥梁。伊利旗下金典与安慕希作为两条头部分支品牌,在2021年春节开始联合推出“金安影业”, 打造首部微电影力作 – 《造相馆》,形成了强大的聚合力,引起大众群体的共鸣感,在春节期间扎堆的贺岁广告中捕获人心,代表品牌为消费者送上“恭贺新年、万福金安”的新春祝福。

金典&安慕希  广点通广告投放案例

执行方法

1.最强团队打造喜剧内容

《有虎气》除了有黄渤+徐峥两位喜剧大咖坐阵,更携手档期热门综艺《一年一度喜剧大会》高热度年度喜剧编剧六兽,力邀电影圈最TOP级海报设计师黄海,担当平面海报制作。故事以“本命年”的为线索,前半部分以本年度话题最大的关键词-“内卷”为核心,再到结局意外反转,以喜庆热闹的团圆画上圆满的句号。

故事概述:黄渤、徐峥两位喜剧大咖饰演来自同一公司、不同部门的两位项目经理——徐万福、黄金安。这对同属虎的欢喜冤家,一人手持安慕希,一人手持金典,共同迎来人生第四个本命年。民间素来有着本命年倒霉的说法,刚好收到上级暗示年底了公司即将裁员,面对本命年职场危机,两位相信传统文化中可辟邪的红色,上演了一场笑料百出的红色内卷。最终这对不是冤家不聚头的老友,发现本命年里确实倒霉的事儿不少,但也有因祸得福、幸福美满的回忆。分享一瓶牛奶之后,两人决定休战。结局出人意料的反转:原来公司并没有裁员计划,而是要把两个部门合并成一个,给两位经理升职,共同完成一个大项目。

2.线上线下多渠道整合扩散

线上整合多平台资源,包括腾讯系和微博等多平台,覆盖大众核心触点,让微电影曝光最大化。

首次合作财经垂类媒体,与TOP1财经媒体同花顺,打造年度“万福金安”财富指南,其中关联的年度自选股报告成为同花顺平台当期关注度TOP1的活动,进一步深化品牌“万福金安”IP寓意。

线下户外电梯媒体以多地域的方言形式呈现,实现首次内容地域化,除了普通话版,还上线了上海话、粤语、重庆话、河南话、以及蒙古语6个方言版版本,透过熟悉亲切的方言,引发重点销售区域关注,使目标人群产生强烈的归属感。

原创IP创新落地线下终端,打造万福金安IP春促礼袋,配合多版本终端渠道引导信息,为大润发、永辉、物美、易捷、家乐福、美宜家等重点销售系统引流,全面助推春促销售。

创意展示

今年适逢喜剧内容大爆发,故此邀请国民级最强喜剧黄金搭档黄渤+徐峥,参演系列中第二部作品《有虎气》,延续“万福金安”内容,打造“合家欢”贺岁喜剧。以大众富有共鸣感的职场为故事场景,围绕着今年的糟心关键词 – “内卷”发散故事内容。

金典&安慕希  广点通广告投放案例

效果数据

  • 正片播放量突破4.9亿,刷新微博品牌营销内容历史峰值,超历史第二名390%,霸榜微博影视热榜TOP1,
  •  微博话题阅读量首次突破20亿;自然热搜上榜4次,并首次上榜社会话题热搜,收获大量正面好评
  • 双品视频号同步宣推贺岁内容,合计获9.5万次点赞,2.3万次转发。

伊利旗下金典与安慕希携手,构建自身全新的内容营销厂牌 “金安影业”,延续“万福金安”IP主题,在虎年量身定制了贺岁片《有虎气》,讲述了两位表面光鲜的职场高层,却在辞旧迎新之际遭遇本命年职场危机,上演了一系列“红红火火”职场内卷battle,为观众送上了一份趣味横生的新年好“虎气”。

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处:https://www.opp2.com/349818.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号