蒙牛纯甄 广点通广告投放案例
背景描述
营销目标：
蒙牛纯甄希望能通过借助腾讯系全生态整合营销，借势成熟标品热度为DTC新品增加势能与声量，传递轻食酪乳“轻盈饱腹”的利益点同时也有效提升后链路转化。
执行方法
一、节目内-内容营销：品牌独享高频次曝光，让品牌形象和利益点记忆度更高
1、包装权益（角标、花字等）：品牌logo、产品高频次曝光，强化品牌记忆度。
二、节目外-互动营销：联动微信生态内互动方式，助品牌社交裂变、增加转化动因
1、品牌为选手定制【微信表情雨】，在微信对话框输入特定词汇，促发定制红包封皮和优惠券。
三、节目外-效果转化：节目内容加持&全链路升级，为TTAD 轻食酪乳转化精准提效
一方面，节目内容引导自然观看用户，引流到商城小程序。另一方面，选用节目信息传达度更强的素材，给用户更直接的视觉感受，促进点击转化；将节目互动人群、选手粉丝人群、老品的购买人群、新品TA受众人群及健身相关标签群体等，进行追加投放，通过多次曝光触达。使得节目期间，小程序商城的ROI有效提升353%
创意展示
策略2: 纯甄轻食酪乳深度融入腾讯内容生态、社交生态、交易生态
此次合作中，纯甄突破了传统IP营销的内容局限，充分整合腾讯内容生态、微信社交生态、交易生态的多重产品能力，全方位提升轻食酪乳新品的市场渗透力。
-内容生态：轻食酪乳深度植入节目内容中，实现大量曝光的同时，有效传达了产品利益点；
-社交生态：1）通过微信表情雨，借助微信红包封皮能社交裂变产品能力，品牌为用户带来丰厚的互动福利；2）微信视频号直播：实现品牌与用户的实时互动；3）微信搜一搜：多渠道引流品牌小程序，助力私域基建和沉淀。
-交易生态：在获得节目授权后，将节目中新品相关素材用于朋友圈竞价广告投放，有效促进转化提升。
策略3: 纯甄轻食酪乳以多生态人群数据反哺新品推广
参与节目互动、小程序互动等人群数据用于轻食酪乳效果广告复投，通过反复深化用户心智，达到新品推广目标。
效果数据
TTAD轻食酪乳通过公私域全触点建设，全面引流到商城小程序，全年销量获得显著提升。节目期间，加分关注成本稳定低于食品饮料行业benchmark 11元；小程序UV环比上月增长310%，roi增长达到330%。
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