趣多多 广点通广告投放案例

背景描述

社会焦虑，职场压力，安全感缺失已成为当代年轻人探讨的主要话题，他们亟需轻松有趣的解压方式和精神寄托。在充斥焦虑的大环境下，综艺节目也更加偏向年轻化、多元化，主题涉及社会各行业及人生议题，鼓励创作和表达，以激发年轻观众情绪共鸣。

作为集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身的酥脆饼干，一直以来，趣多多曲奇以生动的方式呈现出”逗”的形象与酥脆，总能给人们带来意想不到的乐趣。但经典品牌做品牌焕新其实更有难度，随着年轻消费者的成长与需求的变化，品牌营销策略必须也随之迭代。年轻人更重视“效率”，3秒钟get不到笑点和产品记忆点就会冷酷离开。

趣多多首先通过迭代自身IP曲奇人的形象和视觉体系，配合内容玩法创新，希望通过年轻的形象、语言和渠道跟年轻人有强记忆点地有趣沟通。在年轻人心中种草逗趣的人格魅力和提升品牌认知是最大的挑战。同时，在什么样的场景更容易被打动？什么样的新玩法他们会更喜欢？选择什么样的平台和内容合作？这些都是趣多多考虑的问题。

执行方法

逗趣的年轻成功公式=与有趣的IP共创+在节目内围绕逗趣打造人设+创意反哺产品包装升级。

• 打造趣多多“逗趣”印记

通过口播、产品露出等在节目内全场景多维度渗透，全程陪伴节目嘉宾解决竞演压力和职场焦虑，深度展现趣多多“逗趣”的品牌内核，激发共鸣。

• 深化趣多多“酥脆”卖点

绑定高人气爆梗嘉宾，通过丰富表演形式演绎产品卖点。如曲奇人化身郭麒麟相声搭档，通过相声表演自然引出“酥脆”卖点；借助王勉“弹唱式”脱口秀风格并巧借演员豆豆的名字与趣多多曲奇“巧克力豆”的谐音关联，创作趣多多合作曲，以魔性有趣的歌曲强化品牌记忆。

• 强化趣多多“逗趣”精神

官微联合扩散品牌卡段，打造社交声量，并强绑定代言人郭麒麟，通过粉丝自发二创进一步提升社交热度。

• 销售联动，刺激转化

由节目中出圈的创意启发产品包装升级，且联动多维度消费渠道如电商与O2O平台，让消费者一边开心地笑，一边畅享新包装的酥脆曲奇，成功让趣多多站稳曲奇品类销量之冠。

趣多多通过头部语言类节目形成的逗趣小宇宙聚集年轻力，使得Z世代能够轻松get到品牌态度，并持续强化在目标人群中的“逗趣”品牌形象。所谓真正的品牌年轻化不是品牌的自嗨，而是品牌与IP共创，共同为消费者传递欢乐与情谊。

创意展示

语言类节目与脱口秀文化已成为年轻人最火的生活方式之一：《德云逗笑社2》国潮元素全面注入，以国漫风格视觉打破次元壁覆盖更广年轻群体。脱口秀系列节目《怎么办脱口秀专场》场全新升级，脱口秀天团去真实生活中体验创造一台全新的吐槽大会。

趣多多有趣好玩的品牌DNA与两档金牌语言类综艺高度契合，进阶全链路帮助趣多多完成品牌塑造与升级。趣多多的长线焕新策略始于QQ飞车的合作并延续至《德云斗笑社》、《怎么办脱口秀专场》与正在上线的《跃上高阶职场》，以小预算激起大浪花，为年轻人带来逗趣小宇宙。

• Step1：立人设

在《德云斗笑社2》中，趣多多曲奇人作为郭麒麟的相声搭档，在相声舞台上打造了说学逗唱的逗趣身份；在脱口秀专场中则以逗趣官的身份全程用smart fun调侃化解工作生活中的痛点。

• Step2：长效合作

通过脱口秀+相声+职场节目广泛覆盖泛年轻群体，通过节目中多场景多维度展现品牌焕新策略，在年轻人心中种草品牌逗趣的人格魅力，进一步深化生动活泼的曲奇人IP形象与GENZ灵魂共振。

• Step3：立足GENZ喜好，刺激转化

通过语言类综艺的幽默有趣的内容创作环境及嘉宾自带爆梗的属性，打造优质生动的品牌段子；天然的食用场景&爆笑环节植入产品的酥脆与有趣，全方位种草趣多多曲奇。

效果数据

• 内容效果：

《德云斗笑社》第二季节目总体播放量（含正片、先导片、云首发及团综大会）高达10.3亿，节目上线79天151次TOP1，横扫八大行业榜单964次，连续两个月全网综艺正片有效播放霸屏榜TOP1，豆瓣评分7.6，实现口碑收视双丰收，有效触达年轻人群，强势扩大品牌声量；《怎么办脱口秀专场》总播放量超31.4亿，爆梗出圈多次登顶榜单，热议话题结合态度输出，引发年轻群体情绪共鸣；

• 内容共鸣：

品牌×IP共创内容引发千万级讨论，官方话题与趣多多品牌相关总曝光超亿；

• TA渗透：

品牌好感度提升13%，全网品牌讨论量提升27%+；

• 销售转化：

节目播出期间，月均销售同比增长超30%，远超客户预期。